فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
نشرت ماكدونالدز أكبر مبيعات في الولايات المتحدة منذ ارتفاع جائحة Covid-19 قبل خمس سنوات لأن عدم اليقين الناجم عن تعريفة دونالد ترامب يثقل كبيراً على مشاعر المستهلكين.
وقالت أكبر سلسلة برغر في العالم إن مبيعات المتاجر نفسها في سوقها المحلية انخفضت بنسبة 3.6 في المائة على أساس سنوي في الربع الذي انتهى في مارس ، ويعود إلى انخفاض أعداد العملاء.
جاء الانخفاض في المبيعات في المطاعم المفتوحة لمدة عام على الأقل عندما تراجعت معنويات المستهلك في وقت متأخر من الربع بعد أن هزت رسومات الرئيس الأمريكي الأسواق ودفعت المخاوف بين الأميركيين من آفاق توظيفهم.
أشار الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز ، كريس كيمبينسكي ، في بيان أن “المستهلكين اليوم يتصارعون مع عدم اليقين”. قال Kempczinski في وقت لاحق في مكالمة مع المحللين إن “التوترات الجيوسياسية المضافة إلى عدم اليقين وتثبيتها معنويات المستهلك أكثر مما توقعنا”.
وأضاف: “نحن لسنا محصنين ضد التقلبات في الصناعة أو الضغوط التي يواجهها مستهلكونا.”
توقع المحللون انخفاضًا أكثر تواضعًا بنسبة 1.4 في المائة في المبيعات المتشابهة في ماكدونالدز ما يقرب من 14000 مطعم أمريكي ، وفقًا لـ Visible Alpha. احتفلت البيانات بالربع الثاني على التوالي بالنسبة لنا لتراجع مبيعات قابلة للمقارنة ، وكانت أكبرها منذ أن غرق 8.7 في المائة في منتصف عام 2012.
انخفضت زيارات صناعة الوجبات السريعة في الولايات المتحدة من قبل المستهلكين ذوي الدخل المنخفض بنسبة حوالي 10 في المائة في الربع الأول ، وفقًا لكيمبينسكي. كما انخفضت حركة المرور بوتيرة مماثلة بين المستهلكين من ذوي الدخل المتوسط ، مما يشير إلى توسيع المخاوف الاقتصادية بين الأميركيين.
وقال كيمبيتشينسكي: “الناس أكثر حكيماً حول تقليص الزيارات” ، مضيفًا أن بعض العملاء كانوا الآن يتناولون وجبة الإفطار في المنزل بدلاً من تناول الطعام في ماكدونالدز.
انخفضت أسهم ماكدونالدز 2 في المائة يوم الخميس.
تتبع البيانات الأضعف في مبيعات الولايات المتحدة الفصلية في مؤسسات الطعام والمشروبات ستاربكس وتشيبوتل المكسيكي. على النقيض من ذلك ، أبلغت وحدة Yum Brands 'Taco Bell US عن زيادة بنسبة 9 في المائة في مبيعات المتاجر نفسها.
واصلت ماكدونالدز تمديد العروض الترويجية مثل “صفقة الوجبات بقيمة 5 دولارات” التي تم تقديمها في الصيف الماضي حيث تتطلع إلى جذب المستهلكين في مطاعمها. كما قام بطرح عروض محدودة في الوقت المحدودة مثل مجموعة Big Mac و Fries و Drink and Relavible Assions المرتبطة بإصدار فيلم Minecraft هذا الشهر.
انخفضت المبيعات المقارنة العالمية بنسبة 1 في المائة على أساس سنوي في الربع الأول ، مع ضعف في البلدان بما في ذلك المملكة المتحدة تقابلها جزئياً مبيعات أقوى في الأسواق بما في ذلك اليابان والشرق الأوسط. باستثناء اليوم الإضافي في عام 2024 ، لم تتغير المبيعات العالمية في الربع.
انخفضت الإيرادات بنسبة 3 في المائة إلى 5.96 مليار دولار ، وفقدت تقدير 6.12 مليار دولار في استطلاع ألفا واضح. صافي الدخل أيضًا يعاني من انخفاض التوقعات بنسبة 3 في المائة إلى 1.87 مليار دولار.
