احصل على تحديثات Burberry Group PLC المجانية
سنرسل لك ملف myFT ديلي دايجست التقريب البريد الإلكتروني لأحدث مجموعة بربري PLC أخبار كل صباح.
كعلامة تجارية ، تعرضت بريطانيا العالمية لعدد قليل من الضربات. ومع ذلك ، فإن هذا هو المظهر الذي تهدف إليه دار الأزياء بربري ، حيث أنها تحتل مكانة متميزة في سوق المنتجات الفاخرة العالمية. لن تجد هذا سهلا.
نمو المبيعات في الربع الأول بنسبة 18 في المائة ، مقارنة بفترة مماثلة من العام الماضي ، أقل بأكثر من الربع مما هو متوقع من منافس هيرميس الراقي. وهذا يؤكد حجم التحدي.
لدى “بربري” وظيفتان كبيرتان يتعين عليهما الانسحاب. أولاً ، من أجل الوصول إلى هدفها المتوسط الأجل البالغ 4 مليارات جنيه إسترليني في المبيعات السنوية – بزيادة الثلث عن المستويات الحالية – تحتاج إلى توسيع علامتها التجارية لتصبح ذات صلة على نطاق واسع مع استمرار تميزها. هذا صعب ، خاصة إذا كانت نقطة البداية الخاصة بك عبارة عن معاطف فاخرة ونمط فحص للعلامة التجارية.
ثانيًا ، تحتاج “بربري” إلى رفع مستوى العلامة التجارية إلى مستوى أعلى. بينما تؤثر أزمة تكلفة المعيشة على الطلب على ما يسمى بالرفاهية المعقولة التكلفة ، فإن كبار المنفقين حقًا – في أوروبا والولايات المتحدة والصين – محصنون في الغالب. يساعد ذلك في تفسير اتجاه النمو الأعلى لماركات الأزياء والمجوهرات الراقية. بدأت “بربري” البداية بالتخلي عن صفقات الترخيص ومنافذ التوزيع التي شعرت أنها تضعف ملكية علامتها التجارية. هناك المزيد لنذهب إليه.
تأمل “بربري” أن يؤدي الجمع بين المبيعات المرتفعة والمنتجات ذات القيمة الأعلى إلى زيادة المبيعات لكل متر مربع من مساحات البيع بالتجزئة. يقول لوكا سولكا من بيرنشتاين ، إنهم حاليًا يقاربون ربع نظيرتها في هيرميس أو لويس فويتون. وتخطط لمضاعفة ذلك المبلغ ، وتستهدف 50 ألف جنيه إسترليني للمتر المربع سنويًا. ومن شأن ذلك أن يحسن هوامش التشغيل من نسبة 20 في المائة الحالية ، والتي تقع عند الحد الأدنى من الصناعة.
تعتبر التحولات صعبة – خاصة في قطاع تهيمن عليه شركة LVMH الفاخرة. في الواقع ، أعطى المستثمرون بربري مدرجًا محدودًا. لقد رفعوا السهم بنسبة 28 في المائة خلال العام الماضي بينما ارتفعت LVMH و Hermes بأكثر من 45 و 80 في المائة على التوالي. هذا يعكس صعوبة التنفيذ السلس.
