فرضت بروكسل على Google اتهامات بشأن التشويه المزعوم لعملاق التكنولوجيا للمنافسة في قطاع تكنولوجيا الإعلان وقد تجبرها على بيع جزء من نشاطها الإعلاني عبر الإنترنت.
قالت المفوضية الأوروبية إن Google تستفيد بشكل غير عادل من موقعها المهيمن في أسواق الإعلان عبر الإنترنت – مثل الأدوات التي تضع إعلانات البانر على مواقع الصحف – لتضرب أعمال كل من المعلنين ومواقع الويب والتطبيقات التي تظهر عليها الإعلانات.
وقالت المفوضية في نتائج رسمية لكن أولية يوم الأربعاء “فقط سحب جوجل الإجباري لجزء من خدماتها سيعالج” مخاوف المنافسة.
ستكون مثل هذه الخطوة هي المرة الأولى التي تطلب فيها المفوضية من شركة تكنولوجية عملاقة تفكيك جزء من أعمالها بعد سنوات من إنفاذ قوانين مكافحة الاحتكار ، حيث تم تغريم Google بمليارات اليورو.
قالت مارغريت فيستاجر ، نائبة الرئيس التنفيذي للاتحاد الأوروبي والمسؤولة عن سياسة المنافسة: “من النادر جدًا أن نطلب سحب الاستثمارات وقد نفعل ذلك إذا وجدنا أن Google قد أساءت استخدام موقعها المهيمن”.
وقالت اللجنة: “تنشط Google على جانبي السوق من خلال خادم إعلانات الناشر وأدوات شراء الإعلانات” ، مضيفة أنها “تحتل موقعًا مهيمنًا على كلا الطرفين”.
وقالت اللجنة إنها “قلقة من أن تصرفات Google المتعمدة المزعومة تهدف إلى منح (تبادل الإعلانات الخاص بها) ميزة تنافسية وربما تمنع عمليات تبادل الإعلانات المنافسة”.
يعود التحقيق إلى يونيو 2021 عندما قالت اللجنة إن لديها مخاوف من أن جوجل تجعل من الصعب على المنافسين التنافس في سوق الإعلان عبر الإنترنت.
على وجه الخصوص ، قالت اللجنة إنه منذ عام 2014 على الأقل ، فضلت Google تقديم العطاءات من خلال تبادل الإعلانات الخاص بها ، ADX ، أثناء عملية المزاد. من خلال منح ADX “ميزة تنافسية” ، زعمت اللجنة أن Google عززت دور البورصة في سلسلة توريد تكنولوجيا الإعلان ، مما سمح بدوره لمجموعة Silicon Valley بفرض سعر أعلى للخدمة.
تأتي هذه الخطوة في الوقت الذي تواجه فيه Google تدقيقًا متزايدًا في أسلوبها في مجال “تقنية الإعلان” سريعة النمو. في كانون الثاني (يناير) ، أعلنت وزارة العدل الأمريكية أنها تقاضي Google بشأن مزاعم مماثلة بأنها شرعت في “حملة منهجية” للسيطرة الاحتكارية على سوق تكنولوجيا الإعلانات الرقمية من خلال محاولة السيطرة على أدوات عالية التقنية ، على الرغم من “انتشارها” تضارب المصالح”.
قال دان تايلور ، نائب رئيس الإعلانات العالمية في Google: “تساعد أدوات تكنولوجيا الإعلان لدينا مواقع الويب والتطبيقات في تمويل محتواها ، وتمكين الشركات من جميع الأحجام من الوصول بفعالية إلى عملاء جدد.
“تظل Google ملتزمة بإيجاد قيمة لشركائنا من الناشرين والمعلنين في هذا القطاع شديد التنافسية. يركز تحقيق اللجنة على جانب ضيق من عملنا الإعلاني وهو ليس جديدًا. نحن نختلف مع وجهة نظر المفوضية الأوروبية وسنرد وفقًا لذلك “.
