أوقفت شركة المشروبات الفرنسية Pernod Ricard جميع صادرات علاماتها التجارية إلى روسيا ، رضوخًا لضغوط الجمهور بعد احتجاجات بعد استمرارها في تصدير علامات تجارية مثل ويسكي جيمسون مع اندلاع الحرب في أوكرانيا.
يمثل القرار تراجعًا إضافيًا للعلامة التجارية بعد أن أعلنت أنها ستتوقف عن تصدير ماركة الفودكا السويدية Absolut إلى شبكة التوزيع الروسية الشهر الماضي.
أعلنت الشركة ، التي تمتلك أكثر من 240 علامة تجارية تتراوح من مشروب Beefeater إلى شمبانيا Perrier-Jouet ، يوم الجمعة أنها أوقفت جميع الصادرات إلى روسيا اعتبارًا من نهاية أبريل. وقالت إن المخزونات الحالية ستستغرق بضعة أشهر لبيعها محليا.
تدير Pernod Ricard شبكة توزيع محلية وتوظف 300 شخص في روسيا ، لكن شخصًا مقربًا من الشركة قال إن الشركة الفرعية ستغلق الآن والمناقشات جارية حول كيفية التعامل مع هذه العملية.
قال بيرنود: “نحن نقيم كيفية تكييف منظمتنا المحلية في ضوء هذه القرارات ، مع الامتثال الكامل لجميع اللوائح القانونية المحلية” ، مضيفة أنها “ستستمر في دعم الموظفين المحليين خلال هذه العملية”.
يؤكد القرار الضغط المتزايد على العلامات التجارية الاستهلاكية الغربية للتوقف عن العمل في روسيا بعد قرار الرئيس فلاديمير بوتين بغزو أوكرانيا في فبراير من العام الماضي ، حتى لو كانت المنتجات التي يبيعونها لا تخضع للعقوبات الغربية.
أوقفت المجموعة المدعومة من الأسرة المدرجة في باريس جميع شحنات منتجاتها إلى روسيا في مارس من العام الماضي بعد اندلاع الحرب ، قبل استئناف بعض الصادرات بعد بضعة أشهر بعد بيع المخزونات الموجودة مسبقًا.
قالت Pernod Ricard ، وهي ثاني أكبر شركة مصنعة للمشروبات في العالم من حيث المبيعات ، إنها أعادت التوزيع المحلي من أجل دعم موظفيها المحليين وحماية علاماتها التجارية من توزيع السوق الرمادية من قبل جهات خارجية.
لكن تصاعد الضغط الشعبي في الغرب على الشركة لوقف جميع الأنشطة في روسيا. أوقفت جميع شحنات زجاجات الفودكا Absolut بعد انتقادات شديدة في السويد وفنلندا ، حيث هددت بعض المطاعم بالتوقف عن بيع منتجات المجموعة.
اتفقت السويد وفنلندا على الانضمام إلى حلف الناتو العسكري بعد الغزو الروسي الشامل لأوكرانيا ، مما يسلط الضوء على درجة تأرجح الرأي في الدول المجاورة ضد موسكو.
في وقت سابق من هذا الشهر ، دعا السناتور الأيرلندي غاريت أهيرن إلى إضافة بيرنود ريكارد إلى قائمة عقوبات الاتحاد الأوروبي في الاجتماع المقبل لوزراء خارجية الاتحاد.
بينما تتساقط الطائرات الروسية بدون طيار والصواريخ على كييف هذا الأسبوع ، يستمر ويسكي جيمسون في إرواء عطش بوتين. انتهى الوقت. قال “هذا لا يمكن أن يستمر”. “لقد حان الوقت لاتخاذ إجراء من جانب الاتحاد الأوروبي لأن قرار Pernod Ricard التجاري لم يكن واضحًا بما فيه الكفاية أو شفافًا.”
