ابق على اطلاع بالتحديثات المجانية
فقط قم بالتسجيل في الاقتصاد الامريكي ملخص myFT – يتم تسليمه مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
يحاول المستهلكون الأميركيون الحد من إنفاقهم على السفر والترفيه، وهو ما يؤثر سلبا على أنشطة تجارية بما في ذلك منتزهات ديزني الترفيهية، وتأجير المنازل عبر إير بي إن بي، وفنادق هيلتون، مع تزايد التساؤلات حول صحة الاقتصاد.
لقد قدمت التحذيرات التي أطلقتها الشركات الثلاث في بيانات أرباحها هذا الأسبوع أحدث دليل على تقليص الإنفاق بين الأسر الأمريكية مع تبخر مدخراتها في عصر الوباء بعد سنوات من التضخم المستمر.
أثار تقرير ضعيف عن الوظائف يوم الجمعة الماضي شكوك المستثمرين حول ما إذا كان الاقتصاد الأميركي المتباطئ قادراً على تحقيق الهبوط الهادئ الذي توقعته الأسواق، مما أثار تقلبات شديدة في أسواق الأسهم ووضع ضغوطاً على بنك الاحتياطي الفيدرالي لخفض أسعار الفائدة بشكل أسرع من المخطط.
لقد قدم موسم أرباح الشركات بالفعل أدلة كافية على الضغوط التي يتعرض لها المستهلكون الذين يشكل إنفاقهم ثلثي الاقتصاد الأميركي. فقد أعلنت شركات متنوعة مثل ماكدونالدز وشركة السلع الاستهلاكية العملاقة بروكتر آند جامبل عن ضعف اتجاهات المبيعات.
قالت شركة ديزني يوم الأربعاء إن وحدة المتنزهات التابعة لها، والتي تضم ديزني وورلد في فلوريدا وديزني لاند في كاليفورنيا، تأثرت “بتباطؤ الطلب الاستهلاكي”، مما أدى إلى انخفاض بنسبة 3 في المائة في الأرباح التشغيلية.
وقال هيو جونستون، المدير المالي لشركة ديزني، لصحيفة فاينانشال تايمز إن أعمال المنتزهات تعرضت لضغوط بسبب ارتفاع تكاليف الغذاء والعمالة.
وأضاف جونستون أن المستهلكين الأميركيين يواجهون ارتفاع تكاليف الغذاء وغيرها من النفقات، وهو ما تسبب في استقرار نمو الحضور في منتزهات ديزني الترفيهية.
وقال “إن المستهلكين الذين أصبحوا أكثر وعيا بالقيمة (بسبب) التضخم الغذائي وما شابه ذلك يديرون ميزانياتهم بعناية أكبر”.
وفي الوقت نفسه، فقدت منتزهات ديزني الترفيهية بعض الزوار الأميركيين الأثرياء الذين ذهبوا إلى وجهات في الخارج. ويقول جونستون: “نظراً لقوة الدولار، فإن المسافرين من ذوي الدخل المرتفع يسافرون إلى الخارج أكثر قليلاً”.
كما قام عشاق ديزني بتقليص مشترياتهم من الحيوانات المحشوة والألعاب وغيرها من السلع، مما أدى إلى انخفاض بنسبة 5 في المائة في المنتجات الاستهلاكية التي تم شراؤها في المتنزهات الترفيهية وتجار التجزئة مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق.
وقال كريس ناسيتا الرئيس التنفيذي لشركة هيلتون للمحللين بعد أن أعلنت سلسلة الفنادق نتائجها يوم الأربعاء إن السوق “يتراجع بالتأكيد”. وأضاف أن المستهلكين الأميركيين، بعد إنفاق الأموال التي وفروها خلال جائحة كوفيد-19، “أصبح لديهم دخل أقل متاحًا وأقل قدرة على القيام بأي شيء، بما في ذلك السفر”.
وقالت هيلتون إن إيراداتها لكل غرفة متاحة للربع الأخير نمت بنسبة 2.9% فقط على أساس سنوي في الولايات المتحدة، وهو أقل بشكل حاد من النمو البالغ 5.6% الذي شهدته نفس الفترة من العام الماضي.
في يوم الثلاثاء، أشارت منصة تأجير الإجازات القصيرة “إير بي إن بي” إلى “علامات تباطؤ الطلب من الضيوف الأميركيين” خلال موسم الذروة الصيفي، حيث توقعت تباطؤ نمو المبيعات السنوية. وأغلقت أسهم “إير بي إن بي” منخفضة بأكثر من 13% يوم الأربعاء.
أعلنت شركات الطيران في الأسابيع الأخيرة أنها سوف تخفض أسعار التذاكر لملء المقاعد الفائضة عن الحاجة في الطائرات هذا الصيف.
لقد تباطأ التضخم في الولايات المتحدة من ذروته التي تجاوزت 9% قبل عامين. ولكن مستويات الأسعار الإجمالية ارتفعت بأكثر من 20% في السنوات الخمس الماضية، بل إنها ارتفعت أكثر من ذلك في فئات معينة، بما في ذلك الغذاء، وفقاً لبيانات حكومية.
ووفقا لبنك الاحتياطي الفيدرالي في سان فرانسيسكو، استنفدت الأسر الأميركية في وقت سابق من هذا العام المدخرات الزائدة التي تراكمت لديها خلال الجائحة. وأفادت الحكومة الأسبوع الماضي أن سوق العمل لا تزال قوية، لكن نمو الوظائف ضعف وارتفع معدل البطالة الشهر الماضي.
وقد تجلى تباطؤ الإنفاق بالفعل في تقارير الأرباح من شركات مثل ماكدونالدز، التي أعلنت الأسبوع الماضي عن أول انخفاض لها في المبيعات القابلة للمقارنة منذ عام 2020، وستاربكس، التي كشفت أيضًا عن انخفاض في المبيعات.
كانت نتائج مشغلي المطاعم هذا الأسبوع أكثر تباينًا. فقد أعلنت شركة Yum Brands عن انخفاض بنسبة 5% في مبيعات نفس المتاجر في الولايات المتحدة في سلسلة مطاعم KFC التابعة لها خلال الربع الثاني، لكنها قالت إن امتيازها في Taco Bell في الولايات المتحدة حقق ارتفاعًا بنسبة 5%.
وتتوافق تصريحات ناسيتا بشأن أرباح هيلتون مع تصريحات المديرة المالية لشركة ماريوت، ليني أوبيرج، الأسبوع الماضي.
وفي الولايات المتحدة وأماكن أخرى، “ربما أصبح المستهلكون، بشكل عام، أكثر حكمة في اختيار العشاء الفاخر أو القيام برحلة إضافية عندما يكونون في إجازة”، كما تقول. “هناك على الهامش قدر أكبر قليلاً من الحذر من جانب المستهلك الأميركي”.
خفضت شركتا هيلتون وماريوت توقعاتهما بشأن نمو إيرادات الغرف العالمية في عام 2024.
