افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
تبيع شركة Diageo حصتها الأكبر في شركتها التابعة Guinness Nigeria، لتصبح أحدث شركة غربية تقلص وجودها في أكبر دولة في أفريقيا من حيث عدد السكان على خلفية أزمة العملة المستمرة منذ فترة طويلة والانكماش الاقتصادي.
وستبيع شركة المشروبات الروحية العملاقة حصتها البالغة 58 في المائة في الشركة المدرجة في لاغوس إلى مجموعة تولارام السنغافورية مقابل 81.60 نايرا نيجيرية للسهم الواحد، أو حوالي 103 مليارات نايرا نيجيرية (70 مليون دولار).
وقال هاريش أسواني، المدير الإداري للمجموعة في أفريقيا: “إن الاستحواذ على غينيس نيجيريا يمثل لحظة محورية في رحلة تولارام للنمو والتنويع”. “يسعدنا أن نرحب بشركة تتمتع بمثل هذا الإرث الغني والولاء القوي للمستهلكين في نظامنا البيئي.”
وقد انسحبت مجموعات المستهلكين الغربية، بما في ذلك شركات يونيليفر وجي إس كيه وبي زد كوسونز، من نيجيريا خلال العام الماضي بسبب النقص المزمن في النقد الأجنبي والانخفاض الحاد في قيمة عملة النايرا المحلية.
تعد شركة تولارام، التي لديها مشاريع مشتركة مع العديد من الشركات الرائدة متعددة الجنسيات في مجال السلع الاستهلاكية مثل كيلانوفا وكولجيت بالموليف، واحدة من أكبر شركات السلع الاستهلاكية الموجودة في أفريقيا، باستثمارات مجمعة تزيد عن مليار دولار في نيجيريا.
إنها واحدة من عدد متزايد من المجموعات غير الغربية إلى حد كبير التي تستفيد من تراجع منافسيها الغربيين. ويواصل آخرون، بما في ذلك شركة أولام المدرجة في بورصة سنغافورة وشركة حياة كيميا التركية، الاستثمار في نيجيريا. ويقول المحللون إنهم يزودون السوق النيجيرية ببدائل أرخص وغالباً ما يكون لديهم شهية أعلى للمخاطرة.
وقالت شركة دياجيو إنها ستحتفظ بملكية العلامة التجارية غينيس في البلاد، وستواصل ترخيصها لموسوعة غينيس نيجيريا. وتشكل نيجيريا ما بين 1-2 في المائة من صافي قيمة مبيعات دياجيو العالمية.
وقال تريفور ستيرلينغ، المحلل في برنشتاين، إن الصفقة قدمت حلاً لحقيقة أن شركة دياجيو تخسر حصتها في سوق البيرة السائدة في إفريقيا حيث تركز على موسوعة جينيس والمشروبات الروحية. “هل هذا ينذر بالخروج الكامل في نهاية المطاف من البيرة في أفريقيا؟” وتساءل مشيراً إلى بيع الشركة لموسوعة غينيس الكاميرون لشركة كاستل في عام 2022.
اعتادت الشركة النيجيرية التابعة على تصنيع وتوزيع العلامات التجارية، بما في ذلك Baileys وSmirnoff، حتى أنهت Diageo وGuinness Nigeria اتفاقية ترخيص المشروبات الروحية الدولية في أكتوبر الماضي حتى تتمكن غينيس نيجيريا من التركيز على العلامات التجارية المحلية مثل Harp beer وOrigin وCaptain Morgan Gold.
وفي ظل التكاليف الثابتة مثل تلك الخاصة بالمواد الخام وغيرها من المخزونات التي يتم إصدار فواتيرها في الغالب بالدولار، يتعين على الشركات أن تدفع بالعملة المتدهورة التي تعد واحدة من أسوأ العملات أداءً على مستوى العالم.
كما وجدت الشركات الأجنبية صعوبة في إعادة إيراداتها إلى الوطن في السنوات الأخيرة، ولم يتم حل الديون المتراكمة المستحقة على البنك المركزي لمجموعات الأعمال بقيمة 7 مليارات دولار إلا في آذار (مارس) الماضي.
وكانت نيجيريا، التي يبلغ عدد سكانها 200 مليون نسمة، تعتبر ذات يوم سوق نمو جذاب للعلامات التجارية العالمية التي تسعى إلى التوسع دوليا. لكن البلاد تشهد أسوأ أزمة تكلفة معيشة منذ جيل، حيث وصل التضخم إلى أعلى مستوى له منذ ثلاثة عقود بنسبة 33.7 في المائة.
قالت شركة كيمبرلي كلارك، التي تصنع العلامة التجارية الشهيرة لحفاضات هجيز، الشهر الماضي إنها أنهت عملياتها في نيجيريا بعد عامين فقط من إعادة تشغيل مصنع تصنيع بقيمة 100 مليون دولار في لاغوس. وجاء ذلك في أعقاب شركة يونيليفر التي توقفت عن إنتاج منتجات العناية المنزلية وتنظيف البشرة في نيجيريا العام الماضي.
كما أنهت الشركة التابعة لشركة GSK في نيجيريا توزيع الأدوية المباشرة وتحولت إلى موزعين نيجيريين كطرف ثالث في العام الماضي. وكانت شركة باير الألمانية وعملاق اللقاحات الفرنسية سانوفي من بين المجموعات التي خرجت، بينما توقفت مجموعة بروكتر آند جامبل الأمريكية عن التصنيع داخل البلاد لصالح الاستيراد إلى نيجيريا.
