باستخدام هذا الموقع ، فإنك توافق على سياسة الخصوصية و شروط الاستخدام .
القبول

انضم الى قائمة المتابعين لتصلك جميع الاخبار مباشرة. اشترك الآن

الخليج ترند
  • الرئيسية
  • اخر الاخبار
  • دوليات
    • الولايات المتحدة
    • اوروبا
    • اسيا
    • كندا
    • افريقيا
  • اقتصاد
    • اسواق
    • شركات
    • الاستثمار
    • العملات المشفرة
  • سياسة

    سياسة

    سياسة

    الرجل المتهم بمحاولة اغتيال ترامب يطلب من القاضية إيلين كانون التنحي عن قضيته

    يطلب الرجل المتهم بالجلوس خلف سياج متصل بسلسلة على حدود ملعب الغولف التابع لدونالد ترامب في فلوريدا ومعه بندقية، بزعم…

    سياسة

    هابرمان: أصبحت لغة ترامب أكثر قتامة

    هابرمان: أصبحت لغة ترامب أكثر قتامة تقول المحللة السياسية لشبكة CNN، ماجي هابرمان، إن لغة الرئيس السابق دونالد ترامب خلال…

    سياسة

    بالنسبة لبايدن، فإن وفاة السنوار تضخ حالة من عدم اليقين – ولكنها أيضًا تفتح بابًا – لحل الصراع في غزة

    على مدار أشهر، ظل المسؤولون الأمريكيون المحبطون الذين يتطلعون إلى إنهاء الحرب في غزة يفكرون بهدوء في السيناريو الوحيد الذي…

    سياسة

    سيتم منح المواطنين اللبنانيين الذين يعيشون في الولايات المتحدة إغاثة إنسانية مع استمرار الصراع بين إسرائيل وحزب الله

    أعلنت وزارة الأمن الداخلي اليوم الخميس، أن المواطنين اللبنانيين المقيمين في الولايات المتحدة سيحصلون على شكل من أشكال الإغاثة الإنسانية،…

  • تقنية
  • رياضة
  • صحة
  • منوعات

    منوعات

    منوعات

    طلاقها من تامر حسني وعودتها.. بسمة بوسيل تفجر مفاجآت تُثير السوشيال ميديا

    بسمة بوسيل تفجر مفاجأة مدوية عن عودتها للفنان تامر حسني حياتي كانت مستباحة.. طليقة تامر حسني تفجر مفاجأة عن تعرضها للخيانة بسمة…

    منوعات

    هيلي بيبر تعطينا مانيكير الدونات المزجج التالي في كوتشيلا

    هناك لحظات قليلة في روح العصر الجمالي مثل اتجاهات الأظافر الواضحة في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. المعاطف الخفيفة…

    منوعات

    تم دمج الأسلوب مع الثقافة في سوق سانتا في الهندي لعام 2024

    تراوحت المجموعات من ملابس الشارع الرسومية إلى الملابس الرسمية المزخرفة. افتتح العرض تشكيلة جديدة من القطع الرسومية الرائعة من جيمي…

    منوعات

    توجيه عاجل من الأطباء بشأن قانون المسئولية الطبية وحماية المريض.. ماذا طلبت؟

    أعلنت نقابة الأطباء، أنها تتابع ببالغ الاهتمام، موافقة مجلس الوزراء، على مشروع قانون بإصدار قانون تنظيم المسئولية الطبية وحماية المريض،…

  • المزيد
    • ثقافة وفنون
    • سياحة وسفر
اشترك معنا
Aa
الخليج ترند
  • اخر الاخبار
  • دوليات
  • سياسة
  • اقتصاد
  • صحة
  • تقنية
  • ثقافة وفنون
  • رياضة
  • سياحة وسفر
  • منوعات
البحث
  • الرئيسية
  • اخر الاخبار
  • دوليات
    • الولايات المتحدة
    • اوروبا
    • اسيا
    • كندا
    • افريقيا
  • اقتصاد
    • اسواق
    • شركات
    • الاستثمار
    • العملات المشفرة
  • سياسة
  • تقنية
  • رياضة
  • صحة
  • منوعات
  • المزيد
    • ثقافة وفنون
    • سياحة وسفر
banner
ابق على إطلاع دائم
اخر مستجدات العالم لحظة بلحظة من جميع المصادر الموثوقة، انضم الينا الآن ليصلك كل جديد الى بريدك الإلكتروني مباشرة.
اشترك الآن

اكتشف المزيد

  • صورة اليوم
  • مقالات رأي
  • اخر الاخبار
  • رائج اليوم
  • ألنشرة البريدية
2023 © المراقب. جميع الحقوق محفوظة.
الخليج ترند > اقتصاد > شركات > تتأرجح لويس فويتون بين الحجم والقيمة مع انحسار الطفرة الفاخرة

تتأرجح لويس فويتون بين الحجم والقيمة مع انحسار الطفرة الفاخرة

فريق التحرير كتب فريق التحرير منذ سنتين 9 دقيقة للقراءة
شارك

حشد صارخ مكون من 20 شخصًا متوترًا بشدة ضد الحواجز وامتد إلى الطريق خارج عرض أزياء لويس فويتون لشهر أكتوبر في شارع الشانزليزيه في باريس بينما سارت النجمة السينمائية زندايا على السجادة الحمراء في ثوب أبيض بسحاب مقسم إلى السرة.

“الأمر أشبه بالسيطرة على الحشود أثناء فرقة البيتليمانيا”، تذمر ضابط شرطة لزميل له وهو يسحق حقيبة يد لويس فويتون تتأرجح من معصم امرأة متحركة.

كانت دار الأزياء المملوكة لشركة LVMH واحدة من أكبر الفائزين في الطفرة الفاخرة التي تقترب الآن من نهايتها، حيث تضاعف حجمها في السنوات الخمس الماضية لتصبح أول علامة تجارية فاخرة في العالم تتجاوز مبيعاتها السنوية 20 مليار يورو.

في ظل هذه الخلفية الاقتصادية الأكثر هدوءا، يواجه الآن الرئيس التنفيذي لشركة فويتون بيترو بيكاري – الذي تم تعيينه من كريستيان ديور كوتور من LVMH في يناير – تحديات مزدوجة تتمثل في الاستمرار في تنمية علامة تجارية ضخمة بالفعل مع الحفاظ على طابعها الفاخر.

وقال بيكاري لصحيفة فايننشال تايمز في معرض أكتوبر: “لويس فويتون هي الرائدة في مجال الرفاهية، لذا يتعين علينا أن نستمر في بذل المزيد والمزيد، وخلق المزيد والمزيد من الرغبة في ثقافة العلامة التجارية وكذلك التصاميم”.

داخل المكان الكهفي – موقع بناء لما سيصبح واحدًا من أحدث وأكبر مواقع Vuitton العالمية المغطاة بأغطية بلاستيكية برتقالية لهذه المناسبة – اختلط المسؤولون التنفيذيون في LVMH وعائلة المالك الملياردير برنارد أرنو مع النجوم وأصحاب النفوذ. لقد كان ذلك بمثابة استعراض للقوة من قبل الشركة الرائدة في إمبراطورية أرنو الفاخرة المترامية الأطراف قبل أسبوعين من إظهار نتائج الربع الثالث أن النمو على مستوى الصناعة قد تراجع إلى وتيرة تاريخية أكثر طبيعية بعد طفرة استمرت ثلاث سنوات.

ارتفعت مبيعات LVMH بنسبة 9 في المائة في الربع الأخير إلى 19.9 مليار يورو، بانخفاض من 17 في المائة في الأشهر الثلاثة السابقة. لا تنشر المجموعة أرقامًا للعلامات التجارية الفردية، لكن المحللين يقدرون أن شركة لويس فويتون تتبع مسار قسم الأزياء والسلع الجلدية في LVMH حيث انخفضت وتيرة النمو إلى النصف من 21 في المائة في الربع الثاني إلى 9 في المائة في الربع الثالث.

ولكن على الرغم من التغيير في الوتيرة، لا يزال من المتوقع أن تكون شركة لويس فويتون في طريقها إلى الهدف التالي المتمثل في مبيعات بقيمة 30 مليار يورو في السنوات القليلة المقبلة، وفقًا لتقديرات بنك HSBC.

قال روبرتو كوستا، رئيس الخدمات المصرفية الاستثمارية الفاخرة العالمية في سيتي: “بهذا الحجم، كل عام يقومون بإنشاء ما يعادل شركة جديدة” من حيث النمو. “إنها علامة تجارية قوية وستستمر في النمو.”

ومع ذلك، فإن تحقيق ذلك سيتطلب المزيد من العمل مع قيام العملاء الطموحين في الولايات المتحدة وأوروبا بكبح جماح الإنفاق، كما أن تعافي الصين من عمليات الإغلاق التي فرضها فيروس كورونا العام الماضي كان أبطأ من المتوقع. تحولت مبيعات لويس فويتون على نفس المنوال في الولايات المتحدة إلى سلبية في الأرباع الثلاثة الأولى من العام، وفقًا لتقديرات بنك HSBC، ولكن من المتوقع أن ترتفع بحلول نهاية عام 2023.

تم طرح أطروحة أرنو حول كيفية مواصلة نمو Vuitton في الاجتماع السنوي للمجموعة في بداية عام 2022. وقال: “Louis Vuitton هي أكثر بكثير من مجرد علامة تجارية للأزياء، إنها علامة تجارية ثقافية لها جمهور عالمي”.

وقال إروان رامبورج، الرئيس العالمي لأبحاث المستهلكين والتجزئة في بنك HSBC: “عندما يخبرك أرنو بأن شركة Vuitton لا تبيع حقائب اليد بل الثقافة، فهو يخبرك أساسًا أنه طالما أن قيمة العلامة التجارية قوية، فلن يكون هناك حد مطلق لما يمكنهم بيعه”. يمكن أن نبيع غدًا: الضيافة، العناية بالبشرة، ألواح التزلج، أي شيء آخر.

وكان تعيين الفنان فاريل ويليامز لتصميم الملابس الرجالية في وقت سابق من هذا العام بمثابة تجسيد لهذه الاستراتيجية. على الرغم من أن افتقاره إلى التدريب على التصميم كان مثيرًا للجدل في بعض دوائر الموضة، إلا أن عرضه الأول على المدرج على جسر مضاء يمتد فوق نهر السين كان بمثابة نجاح ترويجي، حيث حصد أكثر من مليار مشاهدة عبر منصات الفيديو – وهو رقم قياسي للعلامة التجارية. ورافقت العارضات جوقة إنجيلية وأوركسترا حية، واختتم الحدث بأداء قدمه ويليامز ومغني الراب جاي زي.

ورغم أن الملابس الرجالية تمثل نحو 5 في المائة فقط من مبيعات لويس فويتون، إلا أن “هذا خارج عن الموضوع. قال رامبورج: “النقطة المهمة هي تأثير الهالة” الذي يأتي مع ويليامز.

ويتوقع خبراء الصناعة أن يستخدم بيكاري حماسه للعلامة التجارية لتوسيع نطاق لويس فويتون إلى فئات جديدة، تماما كما فعل بنجاح خلال الفترة التي قضاها في ديور، حيث تضاعفت المبيعات أربع مرات إلى أكثر من 8 مليارات يورو وتضاعفت الهوامش إلى أكثر من الضعف، وفقا للتقديرات.

يعد توسيع عروض Vuitton المحدودة في العطور ومستحضرات التجميل أحد المجالات التي يمكن للشركة معالجتها. تعد منتجات ديور المنزلية وملابس الأطفال هي الأكثر مبيعًا في متجر هارودز الفاخر في لندن، وفقًا لما ذكره المدير الإداري مايكل وارد، وهو مجال آخر يمكن أن ينظر إليه بيكاري.

يقع بناء لويس فويتون في شارع الشانزليزيه في موقع فندق سابق، مما أدى إلى تكهنات بأن العلامة التجارية تخطط لفتح أول موقع ضيافة دائم لها هناك. قال أحد المسؤولين التنفيذيين في المجموعة: “إن علامة لويس فويتون التجارية تفسح المجال للعروض التجريبية: الفنادق والمطاعم، وربما حتى مسارات السفر”.

في حين أن عروض منتجات Vuitton الجلدية ومنتجات الملابس الرجالية كانت قوية، فإن ملابسها النسائية أضعف، وفقًا لما ذكره وارد. قال وارد: “بالنسبة لي، أهم شيء هو التأكد من بقائهم على صلة بالموضة والإكسسوارات، وهو مفتاح مستقبلهم”. “ستقوم LVMH بإحضار (بيكاري) ليقوم بما فعله مع Dior، وهو ابتكار أزياء وملابس رائعة حقًا.”

على مر السنين، أعرب النقاد عن قلقهم من أن الحجم المتزايد لـ Vuitton يهدد بجعلها سائدة للغاية بحيث لا يمكن اعتبارها فاخرة وحصرية. كانت إجابة العلامة التجارية هي تطوير خطوط إنتاج مخصصة وحملات اتصال لجماهير مختلفة.

والنتيجة هي أنه “سواء كنت مشتريًا لأول مرة تبلغ من العمر 22 عامًا أو أحد سكان هونج كونج الأثرياء، تاي تاي قال رامبورج: “إذا اشتريت Vuitton للعام الخامس والعشرين على التوالي، فإنك تتوهم أنك الوحيد الذي يشتري Vuitton”.

على الرغم من قوتها وحجمها، سيتعين على العلامة التجارية إعادة التكيف مع الوضع الطبيعي الجديد جنبًا إلى جنب مع بقية الصناعة. انخفض مؤشر Stoxx Europe Luxury 10 بنحو 20 في المائة من أعلى مستوياته التاريخية في أواخر أبريل مع انتشار علامات التباطؤ في الولايات المتحدة إلى أسواق أخرى، مع انخفاض أسهم LVMH جنبًا إلى جنب من أعلى مستوياتها التي تزيد عن 900 يورو للسهم إلى حوالي 661 يورو. اليوم، مما يمنحها قيمة سوقية تبلغ 334 مليار يورو.

العلامات التجارية مثل جوتشي وبالينكياجا – المملوكة لشركة كيرنج المنافسة – تباع “بشكل سيئ للغاية” هذا العام، لكن “لويس فويتون أيضا لم تكن رائعة”، وفقا لمشتري في متجر متعدد الأقسام في أمريكا الشمالية. “أي شيء يعتمد حقًا على الشعار أو التعرف على العلامة التجارية ليس جيدًا.”

تجري شركة LVMH عملية إعداد الميزانية السنوية لجميع شركاتها، بما في ذلك شركة Vuitton. وقال أحد المحللين إنه تم إخبار مديري العلامات التجارية بعدم تقديم ميزانيات بها نمو في المبيعات يتجاوز 10 في المائة للعام المقبل. “من الواضح أنهم يضغطون على النفقات.”

وفقا لأحد المسؤولين التنفيذيين في صناعة السلع الفاخرة: “إنهم يعتمدون على البيانات والتسويق، لذلك عندما يبدأ الناس في لويس فويتون في التعبير عن قلقهم (بشأن التوقعات)، فإنك تستمع”.

ورفضت LVMH ولويس فويتون التعليق.

قال المدير التنفيذي لشركة LVMH: “إذا كان بإمكانك بناء شيء استثنائي، فيمكنك تنمية لحظة من السحر سيدفع الناس أي شيء ليكونوا جزءًا منها”.

في الشارع بعد عرض المدرج، جاهدت امرأتان أمريكيتان في الجزء الخلفي من الحشد لرؤية المشاجرة بينما كان نجم البوب ​​الكوري فيليكس يسير على خط الحبل محاطًا بحراس شخصيين.

“عن ماذا يدور الموضوع؟” صاح أحدهم.

“لا أعرف، ولكن دعونا نصل إلى المقدمة”، أجابت صديقتها قبل أن تندفع وسط الحشد.

فريق التحرير أكتوبر 29, 2023 أكتوبر 29, 2023
شارك المقال
فيسبوك تويتر واتساب واتساب نسخ الرابط طباعة
شارك
المقال السابق رابط نتائج القبول المركزي كركوك 2023 في الجامعات والكليات والمعاهد العراقية
المقال التالي يقترب Chimpzee من هدف البيع المسبق – ​​الوقت المحدود للحصول على الرموز المميزة للحصول على خصم
اترك تعليقك اترك تعليقك

اترك تعليقاً إلغاء الرد

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

تابع معنا اخر الاخبار لحظة بلحظة واطلع على ما يحدث في العالم من حولك

ابق على إطلاع

اخر مستجدات العالم لحظة بلحظة من جميع المصادر الموثوقة، انضم الينا الآن ليصلك كل جديد.

اشترك الآن

رائج اليوم

60 شهيدا في قصف للاحتلال وعمليات نوعية للمقاومة بغزة وخان يونس

4/6/2025-|آخر تحديث: 22:53 (توقيت مكة)أفادت وزارة الصحة في قطاع غزة باستشهاد 60 فلسطينيا في قصف…

اخر الاخبار منذ يومين

“Rhoc” الموسم 19 مقطورة: Gretchen Rossi يعود بادعاءات Affair ، Katie تحريك الوعاء

خطوط الصداقة غير واضحة - وتنتشر الأكاذيب مثل حريق الهشيم - في المقطورة الرسمية للموسم…

ثقافة وفنون منذ يوم واحد

بالصور.. الحجاج في طريقهم إلى منى لقضاء يوم التروية

بدأت جموع حجاج بيت الله الحرام مع ساعات الفجر الأولى من صباح اليوم الأربعاء (الثامن…

اخر الاخبار منذ 3 أيام

أهان كلوب وتعاطي المخدرات.. حكم إنجليزي يتحول إلى عامل دليفري

شوهد الحكم السابق في الدوري الإنجليزي الممتاز، ديفيد كوت، وهو يوصل طرودًا للمنازل، بعد إقالته…

منوعات منذ 3 أيام

إزالة 15 حالة بناء عشوائي مخالف بأحياء الإسكندرية

 تمكنت الأجهزة التنفيذية بالإسكندرية بالتعاون مع ضباط مديرية الأمن، من إزالة 15 حالة بناء مخالف…

منوعات منذ 3 أيام

اكتشف المزيد

  • صورة اليوم
  • مقالات رأي
  • اخر الاخبار
  • رائج اليوم
  • النشرة البريدية

مقالات ذات صلة

كن حذرًا من مخطط قروض الأسهم الجديد لتعزيز سوق الإسكان في المملكة المتحدة

شركات

تتضاعف مجموعة الطاقة الشمسية OCI علينا على الرغم من حرب دونالد ترامب على الطاقة النظيفة

شركات

لماذا يجب أن يهتم المستثمرون بالهدف؟

شركات

حالة ماجا لتسعير الكربون

شركات

The Oceangate Disaster TV Review – قصة الغطرسة وسوء الإدارة الخطيرة

شركات

بالنسبة لصانع Andrex ، تعد حفاضات البالغين فرصة للتنظيف

شركات

تخطيط الموافقات للمنازل الجديدة في إنجلترا تنخفض إلى أدنى مستوى لها في 13 سنة

شركات

إنهم لا يصنعون الأرض – لكن الممتلكات لا تزال تواجه بعض الأوقات المؤلمة

شركات
مصدرك الأول لآخر الاخبار العالمية
Facebook Twitter Youtube Instagram Linkedin

2023 © المراقب. جميع الحقوق محفوظة.

روابط هامة

  • الرئيسية
  • من نحن
  • سياسة الخصوصية
  • اعلن معنا
  • اتصل بنا

أهم الأقسام

  • ثقافة وفنون
  • سياحة وسفر
  • سياسة
  • صحة
  • اقتصاد

نرشح لك

تصل إلى 42 درجة .. الأرصاد تحذر من أجواء شديدة الحرارة اليوم
سموتريتش يهدد بالتصعيد في الضفة والاحتلال يقتحم نابلس وطولكرم
مكتب نتنياهو يزعم استعادة جثمان أسير تايلاندي من غزة

صحيفة المراقب هي صحيفة يومية عربية تهتم بآخر اخبار المملكة العربية السعودية والخليج العربي والشرق الأوسط والعالم. تابع معنا اخر اخبار الاقتصاد والرياضة والسياسة واهم القضايا التي تهم المواطن العربي.

Welcome Back!

Sign in to your account

نسيت كلمة المرور؟