افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
قالت شركة WPP إن العام الماضي كان “أكثر صعوبة” من المتوقع بعد أن خفضت شركات التكنولوجيا الأمريكية الاستثمار التسويقي، لكنها تتوقع أن تعزز الانتخابات الأمريكية والألعاب الأولمبية وبطولة السوبر بول النمو في عام 2024.
وفي الربع الأخير من العام الماضي، انخفضت الإيرادات من الولايات المتحدة – أكبر سوق لشركة WPP على الإطلاق – بنسبة 4.5 في المائة على أساس المثل بالمثل بسبب انخفاض الإنفاق على التكنولوجيا والرعاية الصحية وعملاء التجزئة، على الرغم من أن أعمال WPP كانت أقوى في الربع الأخير من العام الماضي. المملكة المتحدة والهند.
بلغت إيرادات العام بأكمله ناقصًا تكاليف التمرير 11.9 مليار جنيه إسترليني، مما يعكس ارتفاعًا بنسبة 0.9 في المائة على أساس المثل بالمثل، وهو تباطؤ عن العام السابق ولكن عند الحد الأعلى من التوجيهات السابقة. وضعت المجموعة الإعلانية التي تتخذ من المملكة المتحدة مقرا لها، خططا للنمو المتواضع مرة أخرى في عام 2024، مع نمو الإيرادات، وتكاليف التمرير أقل، بين نمو ثابت أو 1 في المائة. وهذا أقل من الأهداف التي حددها المنافسون مثل Publicis وOmnicom لهذا العام.
انخفضت أرباح WPP السنوية قبل الضرائب بأكثر من الثلثين إلى 346 مليون جنيه إسترليني في عام 2023 حيث واجهت تكاليف إعادة الهيكلة في وكالاتها العالمية. وضعت المجموعة خططًا لتوفير حوالي 600 مليون جنيه إسترليني من المدخرات السنوية بحلول عام 2025 مقابل قاعدة تكاليفها لعام 2019، ويرجع ذلك جزئيًا إلى عملية إعادة التنظيم هذه.
انخفض سعر سهم المجموعة الإعلانية بمقدار الربع خلال العام الماضي حيث واجهت الإنفاق المتعثر بين بعض عملائها الأساسيين في قطاع التكنولوجيا. وتواجه الصناعة أيضًا مخاطر من الذكاء الاصطناعي الذي يمكن أن يحل محل بعض المهام التي تقوم بها عادةً الوكالات الكبيرة. ويوم الخميس، تم تداول الأسهم بانخفاض حوالي 3 في المائة عند 757 بنساً.
وقال مارك ريد، الرئيس التنفيذي لشركة WPP: “على الرغم من أن عام 2023 كان أكثر صعوبة مما توقعنا بسبب التخفيضات في الإنفاق من قبل عملاء التكنولوجيا، إلا أننا قدمنا أداءً مرنًا لهذا العام”.
وأشار إلى صافي أعمال جديدة تبلغ 4.5 مليار دولار في عام 2023، وقال إنه واثق من أن شركة WPP “يمكنها تحقيق نمو سريع ومربح بشكل متزايد على المدى المتوسط”.
وتخطط الشركة لاستثمار 250 مليون جنيه إسترليني سنويًا في تطوير أدوات الذكاء الاصطناعي لمساعدة أعمالها الإبداعية والإعلامية، مع توقع استبدال أو تغيير العديد من الأدوار التقليدية في الصناعة باستخدام هذه التكنولوجيا. يمكن أن يساعد الذكاء الاصطناعي في إنشاء حملات إعلانية بتكلفة أقل وعلى نطاق واسع، واستهداف هذا التسويق لمجموعات مختلفة من المستهلكين.
وقال ريد إن WPP أكملت إعادة هيكلة وكالات التسويق والإعلان والعلاقات العامة التابعة لها ضمن ست شبكات – AKQA وOgilvy وVML وHogarth وGroupM وBurson. وتجري المجموعة أيضًا محادثات مع عدد من المرشحين ليحلوا محل رئيسها المنتهية ولايته روبرتو كوارتا هذا العام.
وقال ريد إن عام 2023 كان “عام التكيف” بعد النمو القوي خلال الوباء، وخاصة “بالنظر إلى تعاملنا مع عملاء التكنولوجيا”.
وأضاف أن العملاء كانوا أكثر إيجابية بشأن العام المقبل. “إننا نشهد المزيد من الاستقرار والإنفاق من عملاء التكنولوجيا لدينا. لدينا بعض الرياح المعاكسة في الصين، التي لا تزال سوقًا صعبة للجميع. ولكننا سنشهد تحسنًا أساسيًا في أداء الأعمال على مدار العام.”
وقال إن الانتخابات “تميل إلى تعزيز أسعار وسائل الإعلام وإعطاء دفعة صغيرة للأعمال كما تفعل الألعاب الأولمبية”، وأشار إلى الإنفاق التسويقي الضخم حول مباراة السوبر بول هذا الشهر.
“البث التلفزيوني الأكثر مشاهدة في الولايات المتحدة منذ الهبوط على سطح القمر. إنه ليس حدثًا رياضيًا في الواقع، بل حدث إعلاني”.
