باستخدام هذا الموقع ، فإنك توافق على سياسة الخصوصية و شروط الاستخدام .
القبول

انضم الى قائمة المتابعين لتصلك جميع الاخبار مباشرة. اشترك الآن

الخليج ترند
  • الرئيسية
  • اخر الاخبار
  • دوليات
    • الولايات المتحدة
    • اوروبا
    • اسيا
    • كندا
    • افريقيا
  • اقتصاد
    • اسواق
    • شركات
    • الاستثمار
    • العملات المشفرة
  • سياسة

    سياسة

    سياسة

    الرجل المتهم بمحاولة اغتيال ترامب يطلب من القاضية إيلين كانون التنحي عن قضيته

    يطلب الرجل المتهم بالجلوس خلف سياج متصل بسلسلة على حدود ملعب الغولف التابع لدونالد ترامب في فلوريدا ومعه بندقية، بزعم…

    سياسة

    هابرمان: أصبحت لغة ترامب أكثر قتامة

    هابرمان: أصبحت لغة ترامب أكثر قتامة تقول المحللة السياسية لشبكة CNN، ماجي هابرمان، إن لغة الرئيس السابق دونالد ترامب خلال…

    سياسة

    بالنسبة لبايدن، فإن وفاة السنوار تضخ حالة من عدم اليقين – ولكنها أيضًا تفتح بابًا – لحل الصراع في غزة

    على مدار أشهر، ظل المسؤولون الأمريكيون المحبطون الذين يتطلعون إلى إنهاء الحرب في غزة يفكرون بهدوء في السيناريو الوحيد الذي…

    سياسة

    سيتم منح المواطنين اللبنانيين الذين يعيشون في الولايات المتحدة إغاثة إنسانية مع استمرار الصراع بين إسرائيل وحزب الله

    أعلنت وزارة الأمن الداخلي اليوم الخميس، أن المواطنين اللبنانيين المقيمين في الولايات المتحدة سيحصلون على شكل من أشكال الإغاثة الإنسانية،…

  • تقنية
  • رياضة
  • صحة
  • منوعات

    منوعات

    منوعات

    انتهاك صارخ للوضع القائم .. الأردن يدين اقتحام الأقصى ومحاولة تدنيسه

    أدانت وزارة الخارجية وشؤون المغتربين الأردنية، بأشد العبارات، ما وصفته بالتصعيد الخطير من قبل مجموعات المتطرفين الذين اقتحموا باحات المسجد…

    منوعات

    حملة مشتركة لجهاز حماية المستهلك ومفتشي الأغذية بمديرية الصحة بأسوان لضبط الأسواق

    أعطى اللواء أشرف عطية محافظ أسوان توجيهاته للمسئولين بضبط الأسواق ، والتأكد من صلاحية السلع والمنتجات الغذائية ومطابقتها لمواصفات الجودة…

    منوعات

    رقم شركة زين خدمة العملاء الكويت

    رقم شركة زين خدمة العملاء الكويت يبحث المستخدمون عن ملفات رقم خدمة عملاء زين الكويت وهي إحدى أكبر شركات الاتصالات…

    منوعات

    مقطع فيديو يثير الجدل لملياردير يقوم برفع سيارته إلى شقته

    أثار ملياردير صيني، الكثير من الجدل وذلك عندما قرر أن يقوم برفع سيارته وذلك من طراز "رولز رويس" وذلك إلى…

  • المزيد
    • ثقافة وفنون
    • سياحة وسفر
اشترك معنا
Aa
الخليج ترند
  • اخر الاخبار
  • دوليات
  • سياسة
  • اقتصاد
  • صحة
  • تقنية
  • ثقافة وفنون
  • رياضة
  • سياحة وسفر
  • منوعات
البحث
  • الرئيسية
  • اخر الاخبار
  • دوليات
    • الولايات المتحدة
    • اوروبا
    • اسيا
    • كندا
    • افريقيا
  • اقتصاد
    • اسواق
    • شركات
    • الاستثمار
    • العملات المشفرة
  • سياسة
  • تقنية
  • رياضة
  • صحة
  • منوعات
  • المزيد
    • ثقافة وفنون
    • سياحة وسفر
banner
ابق على إطلاع دائم
اخر مستجدات العالم لحظة بلحظة من جميع المصادر الموثوقة، انضم الينا الآن ليصلك كل جديد الى بريدك الإلكتروني مباشرة.
اشترك الآن

اكتشف المزيد

  • صورة اليوم
  • مقالات رأي
  • اخر الاخبار
  • رائج اليوم
  • ألنشرة البريدية
2023 © المراقب. جميع الحقوق محفوظة.
الخليج ترند > اقتصاد > شركات > تتطلع المجموعات الإعلانية إلى التحولات الإبداعية الخاصة بها في مدينة كان

تتطلع المجموعات الإعلانية إلى التحولات الإبداعية الخاصة بها في مدينة كان

فريق التحرير كتب فريق التحرير منذ سنتين 8 دقيقة للقراءة
شارك

بالنسبة إلى صناعة تجني الأموال من خلال إخبار العملاء بكيفية الاستفادة من الاتجاهات المستقبلية ، كان كبار المديرين التنفيذيين للإعلان في العالم الذين اجتمعوا في مهرجان كان السنوي هذا العام متضاربين بشكل غير عادي حول ما كان يسير على المسار الصحيح لأنفسهم.

تواجه وكالات الإعلان ضغوطًا فورية حيث يبحث العملاء بعناية أكبر حول كيفية إنفاق ميزانيات التسويق – مع الحاجة إلى مزيد من الفعالية نتيجة لذلك – نظرًا للظروف الاقتصادية الصعبة في الأسواق الرئيسية.

تركز الكثير من الجدل في الفنادق والمقاهي والخيام الواقعة على شاطئ البحر في مدينة كان ، والتي تستضيف مهرجان الليونز الدولي للإبداع ، على مجموعة الفرص والتحديات طويلة المدى والتي يحتمل أن تكون وجودية من الاستخدام المتزايد للذكاء الاصطناعي لإنشاء الإعلانات واستهدافها. .

قال رئيس وكالة إعلانات أمريكية كبرى: “هذه هي السنة الأولى في مسيرتي المهنية حيث أقول:” لا أعرف كيف ينتهي هذا العام “.

مثل العديد من المنافسين ، كان لا يزال يتوقع نمو الصناعة هذا العام ولكن بمعدل أبطأ ، مع شعور أكبر بعدم اليقين في ضوء الخلفية الاقتصادية المتغيرة.

وقال: “يتم قطع بعض المشاريع ، وبعضها يتأخر ، وبعضها ينفذ”. “لن يكون الأمر سهلاً إلا إذا كنت تعتمد على انتعاش كبير في الصين. الذي لا أراه “.

وفقًا لـ GroupM ، وهي وكالة إعلامية مملوكة لشركة WPP ، من المتوقع أن ترتفع عائدات الإعلانات العالمية بنسبة 5.9 في المائة لتصل إلى 874.5 مليار دولار ، باستثناء الإعلانات السياسية الأمريكية ، وهي نسبة أبطأ من 6.4 في المائة العام الماضي و 24.8 في المائة في عام 2021.

وقالت إن النمو سيدعمه استخدام أجهزة التلفزيون المتصلة ونماذج الإعلانات المملوكة لبائعي التجزئة والقنوات الرقمية الأخرى. في مدينة كان ، استضافت مجموعات تكنولوجية مثل Microsoft و Amazon و Netflix و Yahoo و Spotify العديد من أكبر الخيام والحفلات ، مما يؤكد كيف استحوذ الإعلان الرقمي على الصناعة على مدار العقد الماضي.

قالت كيت سكوت دوكينز ، الرئيسة العالمية لذكاء الأعمال في GroupM ، إن الصناعة كانت مستفيدة من الإنفاق التكنولوجي الذي يغذي رأس المال الاستثماري حتى الوباء ، مع موجة ثانية من الإنفاق منذ انتهاء عمليات الإغلاق. لكنها قالت الآن ، “نحن نخرج من ذلك. . . كانت الدورة في مرحلة نعتدل فيها ونعود إلى نوع من الحياة الطبيعية “.

اتفق مدير إعلاني آخر في المملكة المتحدة هذا العام على أنه “لم يكن أسهل ولكنه أكثر من عام من التطبيع” ، لكنه أضاف أن العلامات التجارية تريد المزيد من “الدوي مقابل المال”.

اتفق أحد المسؤولين التنفيذيين البريطانيين على ذلك بقوله: “تحتاج إلى إظهار فعالية العمل ، للتحقق في كل نقطة وتحديد الكم ، مع الميزانيات التي تخضع للكثير من التدقيق”.

رأى دان كلايز ، الرئيس التنفيذي في Omnicom Media Group UK ، تحسناً في بقية العام ، مع ذلك ، قائلاً إنه “في بيئة اقتصادية تضخمية ، أثبتت ميزانيات التسويق أنها مرنة على نطاق واسع مع استمرار العلامات التجارية في متابعة النمو”.

ووافق على أن النصف الأول من العام شهد حذرًا من العملاء في بعض القطاعات ، لكن النصف الثاني من العام بدا إيجابيًا. “يتم التركيز بشكل كبير على التأثير العام على الفعالية ، لا سيما الاستفادة من إمكانات التحليلات لفهم التأثير على المدى القصير والطويل على الإنفاق التسويقي.”

كان هناك أيضًا رد فعل عنيف من بعض المسوقين ضد المزيد من الحملات الإعلانية المدفوعة اجتماعيًا والتي هيمنت على جوائز العام السابق.

في وقت سابق من هذا العام ، انخفضت مبيعات Bud Light بشكل حاد بعد أن تسببت حملة إعلانية ظهرت فيها شخصية مؤثرة متحولة جنسيًا في مقاطعة المستهلك المحافظ. اعترف أحد مديري الإعلانات قائلاً: “من السهل أن ننسى أننا هنا أساسًا لبيع البيرة”.

وقال آخر إن المديرين التنفيذيين في الشركة أصبحوا الآن أكثر وعياً بالمخاطر ، لا سيما القضايا السياسية ذات الأوراق الملامسة في الولايات المتحدة في الفترة التي سبقت الانتخابات ، بينما قال ثالث إنه منذ حملة Bud Light ، كان المسوقون “مرعوبين بشكل شخصي. . . سوف تدمر حياتك إذا فهمت شيئًا خاطئًا “.

قال مسؤولون تنفيذيون آخرون إن العلامات التجارية لا تزال مدركة للحاجة إلى دعم القضايا ذات الأهمية المجتمعية الأوسع ، من البيئة إلى القضايا الجنسانية – لكنهم أضافوا أن هذه الأمور يجب أن تتماشى مع “هوية” العلامة التجارية لأن العملاء أصبحوا أكثر ذكاءً الآن في اكتشاف الشركات حاولت بطريقة محرجة ركوب قضية شعبية.

كان الجدل الدائر حول تأثيرات الذكاء الاصطناعي فوق هذه المخاوف المباشرة – حرفيًا تقريبًا في مدينة كان نظرًا لمدى اللوحات الإعلانية على شارع كرواسيت الرئيسي الذي يعلن عن تطورات تكنولوجية مختلفة من مجموعات إعلانية عالمية مختلفة.

قالت GroupM إنه من المرجح أن يشارك الذكاء الاصطناعي في نصف إجمالي عائدات الإعلانات على الأقل بحلول نهاية عام 2023. ولكن على الرغم من استخدامها على نطاق واسع منذ فترة طويلة عبر شراء الوسائط ، إلا أن تأثير تقنية الذكاء الاصطناعي التوليدية في إنشاء الإعلانات لم يبدأ إلا في الممارسة العملية.

تخطط Google لإدخال الذكاء الاصطناعي التوليفي في أعمالها الإعلانية خلال الأشهر المقبلة للمساعدة في إنشاء حملات إبداعية ، بينما تستكشف Meta أدوات مماثلة.

قال أحد مديري الإعلانات: “يمكن لأجهزة الكمبيوتر أن تخلق أشياء تبدو وكأنها تأتي من البشر ، وهذا تحول أساسي جدًا” ، وتوقع أن هذا يمكن أن يؤثر على الوظائف التي كانت في الواقع “سباكة” الصناعة التي تقوم بأعمال إبداعية أساسية. لكنه أضاف: “لن يأتي الكمبيوتر بهذه الفكرة القاتلة – سوف يخبروك بما تم استخدامه من قبل.”

أثار العديد من المديرين التنفيذيين مخاوف بشأن الكيفية التي سيغير بها الذكاء الاصطناعي طريقة تحصيل وكالات الإعلانات مقابل عملهم ، مع احتمال تعرض مفهوم القدرة على إصدار الفواتير وفقًا لساعات العمل المتكبدة للتهديد حيث قد تستغرق الحملات الآن ساعات لإنتاجها بدلاً من أسابيع. قال أحد مديري الإعلانات إن هذا يمكن أن يعطي قيمة أكبر للعمل الإبداعي الأصلي حقًا.

قارن يانيك بولوري ، رئيس مجلس الإشراف في Vivendi ورئيس وكالة هافاس الفرنسية ، تأثير الذكاء الاصطناعي على الصناعة باختراع التصوير الفوتوغرافي على الرسامين.

هذا لم يقتل الرسامين ، لكنه قتل الرسامين العاديين. لن تقتل الذكاء الاصطناعي أبدًا المخرجين المبدعين العظماء. لكنها يمكن أن تقتل المدير الإبداعي العادي “.

قالت وكالة أخرى في المملكة المتحدة إن الإعلانات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي كانت مثيرة للإعجاب بالفعل لكنها أضافت: “كل شيء يصطاد من نفس بركة الإعلانات السابقة. ودائما ما يبدو ميتا قليلا وراء العينين. ليس هناك إنسانية في ذلك. ليس هناك مشاعر “.

فريق التحرير يونيو 24, 2023 يونيو 24, 2023
شارك المقال
فيسبوك تويتر واتساب واتساب نسخ الرابط طباعة
شارك
المقال السابق إن عملية اتلانت المحيط المتجمد الشمالي جارية
المقال التالي المساعد لخدمات مشروع “سقيا زمزم”: 200 ألف عبوة يوميا تصل للحجاج
اترك تعليقك اترك تعليقك

اترك تعليقاً إلغاء الرد

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

تابع معنا اخر الاخبار لحظة بلحظة واطلع على ما يحدث في العالم من حولك

ابق على إطلاع

اخر مستجدات العالم لحظة بلحظة من جميع المصادر الموثوقة، انضم الينا الآن ليصلك كل جديد.

اشترك الآن

رائج اليوم

سؤال تاكو سيء

يتحدث روب أرمسترونغ المشارك في استضافة "تجارة تاكو" (ترامب دائمًا على دجاج) لبضعة أسابيع ،…

اسواق منذ 3 أيام

Bold and the Beautiful's Don Diamont يحصل على عاطفي حول هيذر توم ، يتفاعل مع نظرية ورم ليام (حصري)

يمكن أن يُعرف فاتورة الدولار سبنسر بأنها واحدة من أكثر الرجال استفزازًا في النهار ،…

ثقافة وفنون منذ 3 أيام

تحتاج صناعة VC إلى إعادة تشغيل جيوسياسية

فتح Digest محرر مجانًاتختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة…

شركات منذ 3 أيام

Squid Game يتصدر قائمة أكثر 100 مسلسل مشاهدة عبر المنصات

تصدّر مسلسل “لعبة الحبار” (Squid Game) قائمة أكثر المسلسلات مشاهدة عبر جميع المنصات، بما في…

منوعات منذ 3 أيام

توصي لجنة كيبيك بتقييد حسابات وسائل التواصل الاجتماعي للشباب الذين تقل أعمارهم عن 14 عامًا

من قبل الموظفين الصحافة الكندية تم النشر في 29 مايو ، 2025 7:16 مساءً تم…

كندا منذ 3 أيام

اكتشف المزيد

  • صورة اليوم
  • مقالات رأي
  • اخر الاخبار
  • رائج اليوم
  • النشرة البريدية

مقالات ذات صلة

23andme مؤسس يقول إن شركة Fortune 500 تعود إلى عرض شراء جديد

شركات

الوزراء لإعادة تصميم المجال الجوي في لندن السريع في الدفع من أجل النمو

شركات

يتم توسيع تطبيق NHS في محاولة لخفض قوائم الانتظار في المملكة المتحدة

شركات

Astrazeneca يكشف عن الدواء لعلاج سرطان الثدي المتحور قبل أن يبدأ في النمو

شركات

المملكة المتحدة لحث إدارة ترامب على تنفيذ اتفاق الصفر الصدري

شركات

داخل M&S Haters 'البحث عن أهداف جديدة

شركات

قد يؤدي حظر Vape للاستخدام الواحد في المملكة المتحدة إلى تزدهر الازدهار في منتجات قابلة لإعادة الاستخدام “تبدو متشابهة”

شركات

تخطط BYD للاعتداء على قطاع MEN MIN في اليابان بقيمة 18 مليار دولار

شركات
مصدرك الأول لآخر الاخبار العالمية
Facebook Twitter Youtube Instagram Linkedin

2023 © المراقب. جميع الحقوق محفوظة.

روابط هامة

  • الرئيسية
  • من نحن
  • سياسة الخصوصية
  • اعلن معنا
  • اتصل بنا

أهم الأقسام

  • ثقافة وفنون
  • سياحة وسفر
  • سياسة
  • صحة
  • اقتصاد

نرشح لك

إلغاء الامتحان ورسوب.. عقوبات بالجملة في اليوم الثاني لامتحانات الإعدادية بأسيوط
في ذكرى 75 عاما على رحيله.. “الوصية” دراما وثائقية تكشف عن كنز جديد للشيخ محمد رفعت
مع تعيين رئيس الوزراء لمقابلة كارني ، ما الذي يوجد في قائمة أمنياتهم؟

صحيفة المراقب هي صحيفة يومية عربية تهتم بآخر اخبار المملكة العربية السعودية والخليج العربي والشرق الأوسط والعالم. تابع معنا اخر اخبار الاقتصاد والرياضة والسياسة واهم القضايا التي تهم المواطن العربي.

Welcome Back!

Sign in to your account

نسيت كلمة المرور؟