تجري أكبر شركات التكنولوجيا في العالم محادثات مع وسائل إعلام رائدة لإبرام صفقات تاريخية بشأن استخدام المحتوى الإخباري لتدريب تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي.
التقى كل من OpenAI و Google و Microsoft و Adobe بمديري الأخبار في الأشهر الأخيرة لمناقشة قضايا حقوق النشر المتعلقة بمنتجات الذكاء الاصطناعي الخاصة بهم مثل روبوتات الدردشة النصية ومولدات الصور ، وفقًا للعديد من الأشخاص المطلعين على المحادثات.
قال هؤلاء الأشخاص إن الناشرين بما في ذلك News Corp و Axel Springer و The New York Times و The Guardian قد أجروا مناقشات مع واحدة على الأقل من شركات التكنولوجيا.
أضاف المشاركون في المناقشات ، التي لا تزال في مراحلها الأولى ، أن الصفقات يمكن أن تشمل دفع رسوم اشتراك للمؤسسات الإعلامية لمحتواها من أجل تطوير التكنولوجيا التي تقوم عليها روبوتات المحادثة مثل OpenAI’s ChatGPT و Google Bard.
وتأتي المحادثات في الوقت الذي أعربت فيه مجموعات إعلامية عن قلقها بشأن التهديد الذي يشكله صعود الذكاء الاصطناعي على الصناعة ، فضلاً عن مخاوف بشأن استخدام OpenAI و Google لمحتواها دون إبرام صفقات. تواجه بعض الشركات مثل Stability AI و OpenAI إجراءات قانونية من الفنانين ووكالات الصور والمبرمجين ، الذين يزعمون انتهاك حقوق النشر والتعاقد.
في حديثه في مايو في مؤتمر إعلامي INMA ، لخص الرئيس التنفيذي لشركة News Corp روبرت طومسون غضب الصناعة ، قائلاً: “الملكية الفكرية الجماعية (الإعلامية) مهددة ويجب علينا أن نجادل بصوت عالٍ من أجل التعويض”.
وأضاف أن الذكاء الاصطناعي “صُمم بحيث لا يزور القارئ موقعًا للصحافة أبدًا ، وبالتالي يقوض هذه الصحافة بشكل قاتل”.
ستضع الصفقة مخططًا للمؤسسات الإخبارية في تعاملاتها مع شركات الذكاء الاصطناعي التوليفية في جميع أنحاء العالم.
“حقوق الطبع والنشر هي قضية حاسمة لجميع الناشرين” ، قالت صحيفة فاينانشيال تايمز ، والتي هي أيضا في المناقشات حول هذه المسألة. “بصفتنا شركة تعمل بالاشتراكات ، نحتاج إلى حماية قيمة صحافتنا ونموذج أعمالنا. إن الانخراط في حوار بناء مع الشركات ذات الصلة ، كما نحن ، هو أفضل طريقة لتحقيق ذلك. “
يريد التنفيذيون في صناعة الإعلام تجنب أخطاء عصر الإنترنت المبكر ، عندما قدم العديد منهم مقالات عبر الإنترنت مجانًا قوضت في النهاية نماذج أعمالهم. ثم قامت مجموعات Big Tech مثل Google و Facebook بالوصول إلى تلك المعلومات للمساعدة في بناء أعمال إعلانية عبر الإنترنت بمليارات الدولارات.
مع تزايد شعبية الذكاء الاصطناعي التوليدي ، زادت مخاوف صناعة الأخبار أيضًا ، نظرًا لقدرة التكنولوجيا على إنتاج أجزاء مقنعة من نصوص تشبه النصوص البشرية.
أعلنت Google مؤخرًا عن وظيفة البحث التوليدية ، والتي تقوم بإرجاع مربع معلومات مكتوب بالذكاء الاصطناعي أعلى تنسيقه التقليدي لروابط الويب. تم إطلاقه في الولايات المتحدة ، ويستعد للإصدار في جميع أنحاء العالم.
تتضمن بعض المناقشات حاليًا محاولة العثور على نموذج تسعير لمحتوى الأخبار المستخدم كبيانات تدريب لنماذج الذكاء الاصطناعي. أحد الأرقام التي ناقشها الناشرون هو ما بين 5 و 20 مليون دولار سنويًا ، وفقًا لمسؤول تنفيذي في الصناعة.
قال ماتياس دوبفنر ، الرئيس التنفيذي لمالك بوليتيكو أكسل سبرينغر الذي التقى بشركات الذكاء الاصطناعي الرائدة مثل Google و Microsoft و OpenAI ، إن اختياره الأول سيكون إنشاء نموذج “كمي” مشابه للنموذج الذي طورته صناعة الموسيقى والذي يرى محطات الراديو والنوادي الليلية وتدفع خدمات البث تسميات التسجيل في كل مرة يتم فيها تشغيل المسار. سيتطلب ذلك أولاً من شركات الذكاء الاصطناعي الكشف عن استخدامها لمحتوى الوسائط – وهو أمر لا تفعله حاليًا.
قال Döpfner ، الذي تمتلك شركته الإعلامية التي تتخذ من برلين مقراً لها صحيفة التابلويد الألمانية Bild والصحيفة العريضة Die Welt ، إن الاتفاقية السنوية للاستخدام غير المحدود لمحتوى شركة إعلامية ستكون “ثاني أفضل خيار” ، لأن هذا النموذج سيكون أكثر صعوبة بالنسبة للمنطقة الصغيرة. أو منافذ الأخبار المحلية للاستفادة منها.
قال Döpfner: “نحن بحاجة إلى حل على مستوى الصناعة”. “علينا العمل معًا على هذا.”
تقود Google المفاوضات مع وكالات الأنباء في المملكة المتحدة ، حيث اجتمعت مع Guardian و NewsUK. تمتلك الشركة المملوكة لشركة Alphabet شراكات طويلة الأمد مع العديد من المؤسسات الإعلامية لاستخدام البيانات من المحتوى مثل المقالات لضمان تحسينها للظهور في محرك البحث الخاص بها. استخدمت الشركة البيانات لتدريب نماذجها اللغوية الكبيرة ، وفقًا لشخصين مطلعين على الترتيب.
قال مسؤول تنفيذي في مجموعة صحفية: “لقد وضعت Google صفقة ترخيص على الطاولة”. لقد قبلوا مبدأ وجوب الدفع. . . لكننا لم نصل إلى حد الحديث عن الأصفار. لقد أقروا بوجود محادثة مالية نحتاج إلى إجرائها خلال الأشهر القليلة المقبلة ، وهي الخطوة الأولى “.
بعد نشر هذا المقال لأول مرة ، قالت غوغل إن تعليق المدير التنفيذي للصحيفة بشأن صفقة الترخيص المحتملة “غير دقيق. إنها الأيام الأولى للغاية ونحن مستمرون في العمل مع النظام البيئي ، بما في ذلك ناشري الأخبار ، للحصول على مساهماتهم “.
جوجل لن تعلق على المناقشات المالية. ومع ذلك ، قالت شركة البحث إنها تجري “محادثات مستمرة” مع منافذ إخبارية ، كبيرة وصغيرة ، في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأوروبا ، وقامت بالفعل بتدريب الذكاء الاصطناعي على “المعلومات المتاحة للجمهور” ، والتي يمكن أن تشمل مواقع الويب المحمية بنظام حظر الاشتراك غير المدفوع.
أضافت شركة Silicon Valley العملاقة خيارًا آخر كانت تفكر فيه وهو كيفية منح الناشرين مزيدًا من “الاختيار والتحكم” فيما إذا كان المحتوى الخاص بهم قد أصبح جزءًا من مجموعة بيانات التدريب للذكاء الاصطناعي ، على غرار الطريقة التي تسمح بها لمواقع الويب بإلغاء الاشتراك في محتواها المستخدم في يبحث.
منذ إطلاق ChatGPT في نوفمبر ، التقى رئيس OpenAI Sam Altman مع News Corp و The New York Times ، وفقًا لأشخاص مطلعين على المناقشات. أقرت الشركة بأنها أجرت محادثات مع ناشرين وجمعيات نشر حول العالم حول كيفية العمل معًا.
سيكون تطوير نموذج مالي لاستخدام المحتوى الإخباري لتدريب الذكاء الاصطناعي أمرًا بالغ الصعوبة ، وفقًا لقادة النشر. قال كبار المسؤولين التنفيذيين في أحد الناشرين الأمريكيين الرئيسيين إن صناعة الأخبار تعمل بأثر رجعي لأن شركات التكنولوجيا أطلقت هذه المنتجات دون استشارتهم.
قال المسؤول التنفيذي: “لم يكن هناك نقاش ، ولذا علينا الآن أن نحاول الحصول على رواتبنا بعد حدوث ذلك”. “الطريقة التي أطلقوا بها هذه المنتجات ، والسرية التامة ، وحقيقة عدم وجود شفافية معدومة ، وعدم وجود اتصال قبل حدوث ذلك ، هناك أسباب تجعلك متشائمًا للغاية.”
وقالت المحللة الإعلامية كلير إندرز إن المحادثات “معقدة للغاية في الوقت الحاضر” ، مضيفة أنه نظرًا لأن كل منظمة تتخذ نهجها الخاص ، فإن ترتيبًا تجاريًا واحدًا لمجموعات وسائل الإعلام غير مرجح ويمكن أن يكون له نتائج عكسية.
وأضاف إندرز: “لن تكون روبوتات الدردشة أدوات ذات مصداقية إذا تم تدريبها حرفيًا بشكل أساسي على مجاري كراهية النساء والعنصرية التي تشكل معظم النصوص المفتوحة التي يمكن الوصول إليها.”
قال الأشخاص المشاركون في المحادثات إن شركات التكنولوجيا التي تبني الذكاء الاصطناعي حريصة على التركيز على فائدتها في زيادة الكفاءات داخل غرف الأخبار وتعزيز الصحافة ويسعدها دفع الملايين للحفاظ على علاقات طويلة الأمد مع الصناعة.
قال براد سميث ، نائب رئيس Microsoft ، إن ذلك كان “في الأيام الأولى للمحادثات مع وسائل الإعلام والناشرين ، وجزء من ذلك هو مجرد مساعدة الجميع على التعرف على كيفية تدريب النماذج”.
وأضاف: “أعتقد أن فرصتنا الأكبر هي حقًا العمل مع الناشرين أولاً للتفكير في كيفية استخدام الذكاء الاصطناعي لتوليد المزيد من الإيرادات”.
قال الرئيس التنفيذي لشركة Adobe ، شانتانو ناراين ، إنه التقى بشركات ديزني وسكاي وديلي تلغراف البريطانية في الأسابيع القليلة الماضية لمناقشة كيفية تطوير نماذج مخصصة للشركات لاستخدام الذكاء الاصطناعي الخاص بها للصور.
تم تدريب نموذج Adobe على الصور الموجودة في مكتبة الصور المخزنة الخاصة بها ، بالإضافة إلى المحتوى المرخص بشكل علني والمحتوى العام حيث انتهت صلاحية حقوق النشر. قال ناراين إن الصفقات والأسعار المخصصة ستعتمد على الشركة ، لكن يمكن للعملاء إضافة المحتوى الخاص بهم إلى الأداة.
أعرب Döpfner من Axel Springer عن تفاؤله بإمكانية التوصل إلى صفقات لأن المؤسسات الإعلامية وصانعي السياسات أدركوا حجم التحدي بسرعة أكبر مما كان عليه خلال الموجة الكبيرة الأخيرة من الاضطراب التكنولوجي.
وقال إن شركات الذكاء الاصطناعي “تعلم أن التنظيم قادم ، وهم يخشون منه” ، مضيفًا: “من مصلحة جميع الأطراف التوصل إلى حل لنظام بيئي صحي. إذا لم يكن هناك حافز لإنشاء ملكية فكرية ، فلا يوجد شيء يمكن الزحف إليه. وسيصبح الذكاء الاصطناعي غباءً مصطنعًا “.
