افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
في المعركة السنوية لكسب قلوب ومحافظ المستهلكين البريطانيين في عيد الميلاد هذا العام، ظهر فائز واحد بالفعل: سوق الإعلانات.
من المقرر أن ينفق المعلنون مبلغا قياسيا قدره 10.5 مليار جنيه استرليني في المملكة المتحدة خلال موسم عيد الميلاد، وفقا لهيئة التجارة الصناعية وجمعية الإعلان ومزود البيانات WARC، مع الحملات التي أطلقتها بالفعل سلاسل المتاجر الكبرى مثل ماركس وسبنسر، وألدي وويتروز.
يمثل الإنفاق القياسي على الحملات لجذب المتسوقين ومقدمي الهدايا في عيد الميلاد زيادة بنسبة 7.8 في المائة عن 9.7 مليار جنيه إسترليني التي تم إنفاقها العام الماضي. وباستثناء عام التعافي بعد الوباء في 2021، سيكون الارتفاع هو الأكبر منذ بدء السجلات في عام 1982.
قال جيمس ميرفي، الرئيس التنفيذي لشركة أوجيلفي في المملكة المتحدة، الذي عمل سابقا في حملات لشركتي ماركس آند سبنسر وجون لويس: “عيد الميلاد هو بمثابة بطولة السوبر بول للتسويق في المملكة المتحدة”. “لقد تطورت إعلانات عيد الميلاد من مجرد عرض المنتجات إلى التركيز على رواية القصص.”
تسلط البيانات الضوء أيضا على تحول في الإنفاق من التلفزيون – حيث كانت العلامات التجارية تتقاتل فيما مضى على الفواصل الإعلانية بين المسلسلات التليفزيونية ومسلسلات الجريمة الدرامية – إلى الإنترنت.
ومن المتوقع أن يرتفع الإعلان من خلال محركات البحث بنسبة 9 في المائة تقريبًا إلى أكثر من 4 مليارات جنيه إسترليني، مع ارتفاع الإعلانات الصورية عبر الإنترنت، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي، بنسبة 15.8 في المائة إلى أقل بقليل من 4 مليارات جنيه إسترليني. وفي الوقت نفسه، انخفض حجم الأموال المتوقع إنفاقها على الإعلانات التلفزيونية بنسبة 5 في المائة تقريبًا إلى 1.4 مليار جنيه إسترليني.
في عام 2023، اعتُبرت حملات Aldi، التي تضم لعبة Kevin the Carrot وCoca-Cola، من بين الحملات الأكثر فعالية. هذا العام، يعرض Aldi كيفن مرة أخرى، بينما يظهر الممثلان Matthew Macfadyen وDawn French لصالح Waitrose وM&S على التوالي.
الجزء الأول من إعلان جون لويس لعيد الميلاد رواه الممثل سامانثا مورتون تحت شعار “أعط عن علم” حول هدية شعبية غير متوقعة – سترة وردية اللون.
وقال غابي لودزكر، الرئيس التنفيذي لوكالة التسويق راب المملكة المتحدة: “عيد الميلاد لا يبدأ في وقت مبكر من كل عام فحسب، بل إنه يصبح أكبر”.
“ومع ذلك، فإن المحور الحقيقي هو الزيادة الهائلة في الإنفاق على وسائل الإعلام عبر الإنترنت بنسبة 16 في المائة – وهو أعلى ارتفاع منذ العام الماضي من أي وسيلة إعلامية. ويعكس هذا التقدم المتسارع بشكل كبير في الاستهداف الدقيق والنماذج التنبؤية ومردود التخصيص.”
ومن المتوقع أيضًا أن يرتفع الإعلان على أجهزة البث المباشر والفيديو حسب الطلب، في حين أن الإنفاق الإعلاني في دور السينما، مقابل الإصدارات الموسمية مثل Paddington في بيرو، وWicked وGladiator 2، ارتفع بنسبة 5.1 في المائة.
