افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
في الفيلم الكلاسيكي لثقافة البوب عام 1995 جاهل, تلجأ الشخصية الرئيسية شير هورويتز إلى جهاز الكمبيوتر المتطور الخاص بها في التسعينيات للمساعدة في اختيار ملابسها اليومية.
بعد مرور تسعة وعشرين عامًا، لم يعد مصمم الأزياء المعتمد على الذكاء الاصطناعي حلمًا بعيد المنال لكاتب السيناريو. تخطط شركة Rent the Runway، الشركة الرائدة في مجال تأجير الملابس عبر الإنترنت، للاعتماد على الذكاء الاصطناعي لتعزيز مبيعاتها. طرحت الرئيسة التنفيذية جينيفر هايمان وظيفة بحث تعتمد على الذكاء الاصطناعي وتريد دمج التكنولوجيا في خدمة التصميم الشخصية للشركة.
ولسوء الحظ، سوف يستغرق الأمر أكثر من مجرد نصائح حول الملابس تم إنشاؤها بواسطة البرمجيات لإصلاح الاقتصاد الصعب لأعمال تأجير الملابس.
تأسست RTR في عام 2009، وبدأت كموقع إلكتروني لتأجير الملابس الرسمية والمناسبات الخاصة. وانتقلت إلى نموذج قائم على الاشتراك في عام 2016. ويدفع المستخدمون ما بين 94 إلى 235 دولارًا شهريًا لاستئجار ملابس مصممة.
عانى العمل خلال كوفيد. بعد الوباء، كان على RTR أن تتعامل مع مشهد البيع بالتجزئة المتغير. المستهلكون الذين سئموا التضخم ينفقون أقل على الملابس. ترتيبات العمل الهجينة تعني أن السراويل الرياضية والسراويل الضيقة لا تزال هي السائدة. لقد واجهت أيضًا منافسة جديدة من أمثال Nuuly وArmoire.
أبلغت RTR عن 125.954 مشتركًا نشطًا في نهاية يناير. وهذا يمثل انخفاضًا بنسبة 1 في المائة عن الفترة نفسها من العام الماضي ومقارنة بـ 133.572 مشتركًا في يناير 2020.
الطلب هو مجرد مشكلة واحدة. تكلفة شراء وتخزين وتنظيف الملابس المصممة هي تكلفة أخرى. الطبيعة المتقلبة للأزياء تعني أن هذا المخزون له مدة صلاحية قصيرة. لقد تضاءلت الإيرادات البالغة 298.2 مليون دولار التي حققتها شركة RTR العام الماضي أمام التكاليف والنفقات المتكبدة البالغة 378.2 مليون دولار. لم تحقق RTR ربحًا سنويًا أبدًا.
السهم، الذي كانت قيمته 345 دولارًا عندما تم طرح الشركة للاكتتاب العام في أكتوبر 2021، يتم تداوله الآن بما يزيد قليلاً عن 11 دولارًا، مما يمنح RTR قيمة سوقية تبلغ 41 مليون دولار. كانت خدمة Stitch Fix، وهي خدمة اشتراك أخرى للملابس تستخدم الذكاء الاصطناعي، أفضل قليلاً. فقدت أسهمها 98 في المائة من قيمتها منذ ذروتها في عام 2021.
ومن المثير للاهتمام أن أحد أكثر تجار تجزئة الملابس نجاحًا في الولايات المتحدة في الوقت الحالي ليس له حضور يذكر في التجارة الإلكترونية. TJX، مالك TJ Maxx وMarshalls، هو بائع تجزئة بسعر مخفض. فهي تشتري المخزون الفائض من أفضل العلامات التجارية مقابل أجر ضئيل مقابل الدولار ثم تعيد بيعه بسعر رخيص. يتوافد صائدو الصفقات على متاجرها على أمل اكتشاف جوهرة مخفية. أعلنت TJX عن 4.5 مليار دولار من صافي الدخل من إيرادات بلغت 54 مليار دولار في العام الماضي، وكلاهما رقم قياسي. بعض المتسوقين يريدون فقط مخزونًا رخيصًا ووفيرًا، وليس البرامج الرائعة، عند البحث عن ملابس مصممة.
