افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
حذرت شركة “بربري” من أن التداول سيظل “صعبًا” بعد أن أدى تباطؤ الطلب على السلع الفاخرة إلى التأثير على أرباح العام بأكمله.
وقالت المجموعة التي اشتهرت بمعاطفها الواقية من المطر، إن أرباحها قبل الضرائب في العام حتى نهاية مارس/آذار تراجعت إلى 383 مليون جنيه إسترليني، من 634 مليون جنيه إسترليني في العام السابق. وانخفضت الإيرادات بنسبة 4 في المائة إلى 2.9 مليار جنيه استرليني.
اعترف الرئيس التنفيذي جوناثان أكيرويد، الذي ظل في منصبه لمدة عامين، بأن أداء المجموعة كان أقل من توقعاتها، لكنه أصر على أنه تم إحراز تقدم في “إعادة تركيز علامتها التجارية”.
وأضاف أن بربري لا تزال واثقة من وضع “الهوية البريطانية” في قلب العلامة التجارية ومحاولة جعلها أكثر فخامة.
ومع ذلك، فهي تحاول القيام بذلك في مواجهة سوق السلع الفاخرة الأكثر صرامة مع انتهاء طفرة الصناعة بعد الوباء. وحذرت شركة بيربري في يناير/كانون الثاني من أن أرباحها ستخالف التوقعات.
قال لوكا سولكا، المحلل في بيرنشتاين، إن شركة بيربري “تجد صعوبة في تنفيذ خطة تطوير علامتها التجارية على خلفية الطلب الاستهلاكي المعتدل”.
وأكدت أحدث نتائجها أن الأسواق الآسيوية والأمريكية ظلت قاتمة بالنسبة للمجموعة. وانخفض إجمالي المبيعات على أساس المثل بالمثل في الربع الرابع بنسبة 12 في المائة على أساس سنوي.
وقال أكيرويد للصحفيين إن تباطؤ المبيعات في الولايات المتحدة يعكس تباطؤا أوسع في الصناعة بما في ذلك بين الأثرياء، وليس فقط تراجع المتسوقين الطموحين “الذي رأيناه ربما قبل ما يزيد قليلا عن 12 شهرا”.
وفي الوقت نفسه، ارتفعت المبيعات في البر الرئيسي للصين بنسبة 2 في المائة خلال العام، لكنها انخفضت بنسبة 19 في المائة في الربع الرابع.
وقال أكيرويد: “من الواضح أن الصين سوق مهم للغاية بالنسبة لنا”، حيث تمثل منطقة آسيا والمحيط الهادئ عادة أكثر من 40 في المائة من المبيعات. “أحد أكبر الأمور التي تثير قلقنا هو أن مراكز التسوق هادئة للغاية. لقد شهدنا انخفاضًا كبيرًا في حركة المرور إلى معظم مراكز التسوق التي نعمل معها. لا أعتقد أن هذا يقتصر علينا.”
وانخفضت أسهم بربري بنسبة 3.5 في المائة في التعاملات الصباحية يوم الأربعاء.
وتستهدف أكيرويد، التي تعمل مع المدير الإبداعي دانييل لي لتوسيع جاذبية العلامة التجارية، مبيعات بقيمة 5 مليارات جنيه إسترليني على المدى الطويل من خلال بيع المزيد من السلع الجلدية والأحذية والإكسسوارات ذات هامش الربح الأعلى، مثل حقائب اليد Rocking Horse، التي يمكن أن تكلف 1890 جنيهًا إسترلينيًا.
وأصر على أن الأسعار «كانت متوازنة» بين الفئات رغم بعض الزيادات، ولم تشكل عائقاً أمام المتسوقين. وقالت الشركة إن الملابس الخارجية والأوشحة بيعت بشكل جيد خلال العام، لكن الأزياء الجاهزة للرجال والنساء انخفضت بنسبة متوسطة.
وقال بائع التجزئة إنه يتوقع أن تؤدي الرياح المعاكسة للعملة إلى ضرب الإيرادات بمقدار 30 مليون جنيه إسترليني هذا العام وتعديل أرباح التشغيل بمقدار 20 مليون جنيه إسترليني. وعلى الرغم من ذلك، فقد اقترحت توزيع أرباح للعام بأكمله بقيمة 61 بنسًا.
تعكس معاناة بربري صدى معاناة شركة كيرينغ، مالكة شركة غوتشي، التي حذرت من الأرباح الشهر الماضي وتحاول إصلاح علامتها التجارية الرائدة خلال تراجع الإنفاق على السلع الفاخرة.
