كشفت Patek Philippe اليوم عن أول مجموعة ساعات جديدة لها منذ 25 عامًا، بهدف الوصول إلى العملاء الحضريين والعصريين، ومواجهة الانكماش الملحوظ في الصناعة.
تتميز الساعة المميزة ذات الشكل المربع والزوايا الدائرية، والتي تحمل اسم Cubitus، بتصميم رياضي ومصممة لتتناسب مع الموضة المتنامية للنماذج ذات الأشكال. كما أنها تؤكد على شعبية الفئة الرياضية الفاخرة، ولا سيما الساعات الفولاذية الفاخرة ذات الأساور المدمجة.
ويأتي إطلاق Cubitus في الوقت الذي انخفضت فيه صادرات الساعات السويسرية بنسبة 12.4 في المائة في سبتمبر، وهو أسوأ أداء شهري لها خلال العام حتى الآن، وفقًا لاتحاد صناعة الساعات السويسرية. يُنظر إلى شركة Patek Philippe المملوكة بشكل مستقل إلى حد كبير على أنها رائدة في هذه الصناعة، على الرغم من أنها لم تكشف عن أدائها المالي السنوي. ووفقا لتقرير صناعة الساعات السويسرية الصادر عن مورجان ستانلي، تحتل شركة صناعة الساعات المرتبة الخامسة، حيث تبلغ إيراداتها السنوية 2.1 مليار فرنك سويسري (2.4 مليار دولار).
يقول أوريل باكس، أحد الخبراء المخضرمين في الصناعة وكبير المستشارين في دار مزادات فيليبس، بالتعاون مع شركته باكس آند روسو: “إن باتيك هي المعيار الذهبي لصناعة الساعات الميكانيكية ذات التعقيدات المتطورة”. “إن ما تفعله Patek Philippe مؤثر للغاية، سواء كان جيدًا أو سيئًا. والآن بعد أن نواجه أوقاتًا صعبة ومليئة بالتحديات، من المهم جدًا أن نرى في أي اتجاه يقودون الطريق.
ويضيف أن إطلاق Patek Philippe لمجموعة جديدة يعد أمرًا مهمًا. “إنه أمر ضخم بنفس الطريقة التي تطلق بها بورش مجموعة طرازات جديدة، أو قول فيراري إننا نصنع سيارة دفع رباعي.”
تم إطلاق خط كوبيتوس في بيرجسون بميونيخ، وهي محطة كهرباء سابقة تحولت إلى مساحة ثقافية طليعية. وقبل أيام من إطلاقها، كان هناك نشر غير رسمي لصور إحدى الساعات الجديدة على الإنترنت، مما أثار ردود فعل في المنتديات المتخصصة ووسائل التواصل الاجتماعي. وقال تييري ستيرن، رئيس شركة باتيك فيليب، إنه يشعر “بخيبة الأمل والصدمة” إزاء التسريب.
ظهرت مجموعة Cubitus الجديدة لأول مرة في ثلاثة نماذج. يتميز المرجع البلاتيني 5822P بتاريخ كبير الحجم ومرحلة القمر ويوم الأسبوع، وكلها تتغير على الفور؛ هناك ست براءات اختراع معلقة عليها. ويكتمل ذلك بطرازين مزودين بوظيفة التاريخ: الطراز القديم Ref 5821/1AR المصنوع من الفولاذ والذهب الوردي مع ميناء أزرق، والطراز 5821/1A المصنوع بالكامل من الفولاذ والذي يتميز بميناء أخضر زيتوني. ويبلغ سعر الساعات 75.690 جنيهًا إسترلينيًا و52.480 جنيهًا إسترلينيًا و35.330 جنيهًا إسترلينيًا على التوالي.
تقع Cubitus الآن جنبًا إلى جنب مع مجموعات الساعات الرياضية الأخرى الخاصة بصانع الساعات، Aquanaut وNautilus، وكلاهما لديه قوائم انتظار طويلة. تم إطلاق Aquanaut في عام 1997، في حين أعيد إطلاق Nautilus، الذي تم إنشاؤه لأول مرة في عام 1976، في عام 2006. وتبلغ الأسعار المبدئية لطرازي Aquanaut وNautilus الفولاذيين 19.080 جنيهًا إسترلينيًا للمرجع 5267/200A و27.860 جنيهًا إسترلينيًا للمرجع 7118/1A، على التوالي.
وقال ستيرن إن الجانب الأكثر أهمية في المجموعة الجديدة هو ابتكار ساعة رياضية فاخرة ذات شكل جديد وتصميم قوي، في سوق حيث 85 في المائة من الساعات مستديرة. إن إنشاء خط جديد سيسمح بتوسيع نطاقه ليشمل مجموعة من النماذج. وقال: “كانت إرادتي، لأكثر من 15 عامًا، دائمًا العثور على خط رياضي مثل هذا”.
وعندما سُئل عن آرائه بشأن حالة السوق، قال ستيرن إن الانكماش الأخير كان أكثر دورية، ويعكس عودة الصناعة إلى أوقات أكثر طبيعية وتحفظًا، بعد وفرة ما بعد كوفيد. لكنه أضاف أن الساعات متوسطة المدى، التي تتراوح أسعارها بين 5000 و10000 فرنك سويسري، “ليست في حالة جيدة”.
قال ستيرن إنه يتصور أن النموذج الفولاذي على وجه الخصوص يجذب المشترين الطموحين الذين تتراوح أعمارهم بين 30 و50 عامًا “المتنقلين”، في حين أن البلاتين Ref 5822P يستهدف بشكل واضح العملاء الأكبر سنًا – “لكنه لا يزال رائعًا ويحب الضجيج” .
العمل على إنشاء Cubitus بدأت هذه الساعة رسميًا منذ حوالي أربع سنوات، حيث ترجع فكرتها إلى الرقم المرجع 5822P، الذي يتميز بحركة جديدة تمامًا. يمكن لقسم الحركة المخصص في Patek Philippe قضاء ما يصل إلى عقد من الزمن في تطوير العيارات، وتعمل الدار حاليًا على الحركات المقرر إصدارها حتى عام 2039.
بالنسبة لساعة Cubitus، اختار ستيرن من قائمة الحركات قيد التطوير، واختار واحدة بناءً على عيار Patek Philippe فائق الرقة ذاتي الملء 240، في حين أن عرض التاريخ الكبير للعيار الجديد يناسب قرص الساعة المربع.
شاركت مجموعة صغيرة مكونة من أربعة أفراد فقط في الشركة في إنشاء Cubitus: Stern؛ جيروم بيرنيشي، المدير التجاري والتسويقي؛ وباتريك كريمرز، مدير العلامة التجارية الرائدة في جنيف؛ وإريك فاج، رئيس الخلق. كما طلب ستيرن أحيانًا مشورة أبنائه، وكلاهما في العشرينات من عمرهما. وقال: “إنهم يتعلمون (الأعمال)، لكني أحب تعليقاتهم أيضًا”.
على مدار عام من الاجتماعات الأسبوعية، تم رسم مخطط المكعب وإعادة صياغته. يتذكر ستيرن أن التصميمات المبكرة كانت إما تقليدية جدًا أو ضخمة جدًا. في نهاية المطاف، اقتربت رموز التصميم النهائية لـ Cubitus من تلك الموجودة في Aquanaut وNautilus، وهو أمر لم يعتذر عنه ستيرن معتبراً أن هذه هي “الخطوط القوية” للعلامة التجارية.
ويقول: “عندما تتوقع مني أن أتجه إلى اليسار، فإنني أحب أن أتجه إلى اليمين”. “إنه أيضًا جزء من واجبي، أن أصنع شيئًا لا يتوقعه الناس. أنا لست من أتباع الاتجاه، ولن أكون كذلك أبدًا. علينا أن نفاجئ الناس.”
يقول باكس المخضرم في دار المزادات إنه على الرغم من أن باتيك فيليب هي شركة رائدة في الصناعة، إلا أنه لا ينبغي للعلامات التجارية أبدًا التقليل من شهية السوق. ويقول: “حتى لو كان اسمك عظيمًا مثل باتيك، ورولكس، وفيراري، وبورش، فمن الممكن أن تخطئ في الأمر وتطلق شيئًا لا يلبي ذوق السوق”. “ويتم دائمًا فحص قائد (الصناعة) بطريقة أكثر قسوة وأكثر قربًا من (العلامة التجارية الأصغر)”.
في غضون ذلك، يصر ستيرن على أن Cubitus الجديد لا يدل على استراتيجية جديدة لإطلاق المزيد من المجموعات، في كثير من الأحيان، ولكن على تنمية قاعدة عملاء Patek Philippe. اليوم، تنتج العلامة التجارية 72000 ساعة سنويًا، أي حوالي الضعف عندما انضم ستيرن لأول مرة. وقال: “كان علينا أن نكون أكثر انتقائية (في ذلك الوقت)، ولم يكن لدينا خيار آخر”. ومع ذلك، اليوم، “يمكنني زيادة عدد الأشخاص المختلفين الذين يمكنهم امتلاك Patek Philippe بشكل طفيف. يمكنني أن أفتح مجموعتي على نطاق أوسع قليلاً.”
