احصل على تحديثات إعلانية مجانية
سنرسل لك ملف myFT ديلي دايجست التقريب البريد الإلكتروني لأحدث دعاية أخبار كل صباح.
دعمت بعض أكبر العلامات التجارية الاستهلاكية وشركات التكنولوجيا في العالم مثل Google و Meta الإطلاق التجريبي لنظام جديد في المملكة المتحدة لقياس الإعلان عبر التلفزيون والخدمات الرقمية.
تم تصميم منصة المملكة المتحدة لفهم كيفية عمل الإعلان بشكل أفضل عبر القنوات الإعلامية المجزأة بشكل متزايد ، وقد جمعت منصة المملكة المتحدة 20 مليون جنيه إسترليني لإطلاقها مع خمسة معلنين رئيسيين يستخدمون النظام لأول مرة ، بما في ذلك Procter & Gamble و L’Oréal و EE و PepsiCo و Unilever.
تعمل الجمعية المدمجة للمعلنين البريطانيين (ISBA) ، التي تمثل غالبية العلامات التجارية الأكثر إنفاقًا في المملكة المتحدة ، على المنصة على مدار العامين الماضيين. تم تصميم النظام ليكون قادرًا على اعتماده في أجزاء أخرى من العالم بعد طرحه في المملكة المتحدة.
لطالما شعر معلنو العلامات التجارية الكبار بالإحباط بسبب عدم معرفة من يشاهد إعلاناتهم بالضبط ، لا سيما عند تقييم أفضل طريقة لإنفاق أموالهم عبر منصات وسائط مختلفة حيث يمكن أن يكون هناك ازدواجية في الوصول إلى العملاء أنفسهم ، بدلاً من جماهير جديدة.
اشتكى المعلنون من عدم وجود معايير قياس مشتركة عبر أنواع الوسائط المختلفة التي تغطي المنصات الرقمية والبث التلفزيوني.
جمعت المنصة الجديدة التي أطلقتها ISBA – المسماة Origin – 20 مليون جنيه إسترليني من التمويل للإطلاق التجريبي. ستأتي الأموال من أصحاب العلامات التجارية الثلاثين الأصليين الذين دعموا مفهومها ، والمجموعات التقنية مثل Google و Meta و Amazon و TikTok وست مجموعات وكالات إعلامية ومساهمات من أعضاء ISBA. في المجموع ، جمعت المنصة الآن أكثر من 32 مليون جنيه إسترليني
تجري ISBA أيضًا محادثات لبدء تحصيل رسوم من المعلنين الذين يستخدمون النظام الأساسي. سيضم الإطلاق التجريبي ما يصل إلى 30 معلنًا – جميعهم استثمروا في النظام الأساسي – قبل الانفتاح على الآخرين في عام 2024.
وصف توم جورج ، الرئيس التنفيذي لشركة Origin ، الشركة بأنها “نموذج بريطاني أولي لإطار عمل عالمي” ، وأضاف أن المنصة ستنفصل عن ISBA لتشكيل شركة مستقلة في العام المقبل.
قالت ISBA أن النظام الجديد سيكون “معلمًا هامًا في مساعدة صناعة الإعلان في المملكة المتحدة على قياس الحملات الإعلامية عبر وسائل الإعلام وإعداد التقارير عنها والتخطيط لها”.
وأضافت أن Origin سيوفر الوضوح “في بيئة أدت فيها التطورات التكنولوجية إلى تغيير عادات استهلاك الوسائط بشكل كبير – مما أدى إلى تجزئة جماهير متزايدة للإعلان وزيادة في عدد أشكال الإعلانات المتاحة عبر الإنترنت”.
يجمع النظام معلومات حول مشاهدة التلفزيون التقليدية باستخدام لوحة المشاهدين الخاصة به ، جنبًا إلى جنب مع الفيديو الرقمي وبيانات العرض الرقمي التي تقدمها مجموعات التكنولوجيا مثل Google و Meta. يتم تعيين المعرفات الافتراضية للمشاهد لحماية الخصوصية والسماح بإجراء مقارنات أسهل لقياسات الجمهور عبر أنظمة أساسية متعددة.
يقيس المذيعون التلفزيونيون في المملكة المتحدة المشاهدين من خلال شركة Barb ، وهي شركة تستخدم البيانات القائمة على اللوحة والجهاز.
يقول ISBA إن النظام الأساسي سيكون شفافًا بشأن من يراقب ماذا ، مما يسمح للمعلنين بتحديد أفضل مكان لإنفاق أموالهم.
