افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
خفضت شركة Nike توقعات إيراداتها وقالت إنها تخطط لخفض التكاليف بقيمة ملياري دولار على مدى السنوات الثلاث المقبلة، حيث حذرت أكبر شركة تصنيع الملابس الرياضية في العالم من تراجع طلب المستهلكين، خاصة في الصين وأوروبا.
انخفضت أسهم شركة نايكي أكثر من 11 في المائة في تعاملات ما بعد ساعات العمل يوم الخميس، حيث أعلنت عن خطة لإعادة الهيكلة، مما أدى إلى رسوم متوقعة قبل الضريبة تتراوح بين 400 مليون دولار إلى 450 مليون دولار في الربع الحالي، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى تكاليف إنهاء الخدمة.
قال المسؤولون التنفيذيون إنهم شهدوا “تشعبًا” في الأداء خلال الربع الأخير المنتهي في 30 نوفمبر، مع مبيعات قوية حول العطلات الاستهلاكية الكبيرة بما في ذلك الجمعة السوداء في أمريكا الشمالية ويوم العزاب في الصين، ولكن الطلب أبطأ من المتوقع للفترات بينهما.
وقال ماثيو فريند، المدير المالي لشركة نايكي: “نحن نعلم أنه في بيئة مثل هذه، حيث يتعرض المستهلك لضغوط وتوجد بيئة ترويجية أقوى، فإن الحداثة هي التي تدفع المستهلك إلى التصرف”. وأشار أيضًا إلى “تزايد الرياح المعاكسة للاقتصاد الكلي” في الصين الكبرى وأوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا.
وقال إنه بموجب برنامج “الادخار للاستثمار” الذي تبلغ قيمته ملياري دولار لشركة نايكي، فإنها ستعمل على تبسيط تنظيمها، وتبسيط المنتجات التي تقدمها وزيادة التشغيل الآلي. لكنه حذر من أن التغييرات قد تستغرق وقتا لتحقيقها على نطاق واسع.
بالنسبة للعام المالي 2024 الذي ينتهي في أيار (مايو)، تتوقع شركة نايكي نمو إيرادات العام بأكمله بنسبة “حوالي 1 في المائة”، بانخفاض عن توقعاتها السابقة لنمو متوسط في خانة الآحاد.
تجاوز صافي الدخل للربع الماضي البالغ 1.6 مليار دولار توقعات وول ستريت، في حين كانت الإيرادات البالغة 13.4 مليار دولار متوافقة مع توقعات السوق.
على مدى السنوات الثلاث الماضية، خضعت شركة نايكي لعدة جولات من إعادة الهيكلة. منذ عام 2020، تضمنت التغييرات إصلاحًا مركزًا لتنظيمها الداخلي وتسريع التحول نحو التجارة الإلكترونية مع تجنب متاجر البيع بالتجزئة “غير المتمايزة”.
خلال الربع الأخير، قالت نايكي إنها شهدت ارتفاعًا في حركة المرور في بعض متاجر البيع بالتجزئة الفعلية وتباطؤ الطلب في المبيعات الرقمية. وأضاف فريند أن شركة Nike ستخفض المعروض من بعض منتجاتها الشهيرة من أجل التركيز على عمليات الإطلاق الأحدث.
وقال الرئيس التنفيذي جون دوناهو إن أحد الأمثلة على الطلب على المنتجات الجديدة يمكن رؤيته في فئة كرة السلة، مثل الأحذية المميزة للرياضيين المحترفين بما في ذلك سابرينا إيونيسكو من نيويورك ليبرتي وليبرون جيمس من لوس أنجلوس ليكرز. وبالمثل، جربت شركة Nike تقديم إصدارات جديدة من المنتجات الحالية بأسعار مختلفة، بما في ذلك السراويل الضيقة النسائية.
