افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
انخفضت أسهم بوما بشكل حاد يوم الخميس بعد أن أعلنت العلامة التجارية الألمانية للملابس الرياضية أنها لم تحقق هدف الربح لعام 2024.
وفقًا للنتائج الأولية التي نشرت مساء الأربعاء، بلغ صافي دخلها 282 مليون يورو في عام 2024، بانخفاض عن 305 مليون يورو في العام السابق وأقل من توقعات المحللين. وارتفعت المبيعات إلى 8.8 مليار يورو بعد إزالة آثار تقلبات العملة، أي بزيادة قدرها 4.4 في المائة.
وجرى تداول أسهم بوما على انخفاض بنسبة 20 في المائة بعد ظهر يوم الخميس.
“بينما حققنا نموًا قويًا في المبيعات في عام 2024. . . قال الرئيس التنفيذي آرني فرويندت: “نحن غير راضين عن ربحيتنا”.
جاءت النتائج مباشرة بعد أن أعلنت شركة أديداس المنافسة عن أرباح أفضل من المتوقع في الربع الأخير من عام 2024، وذلك بفضل الطلب القوي على الأحذية الرياضية الكلاسيكية مثل سامبا وغزال والتداول الجيد خلال عيد الميلاد.
ألقت شركة بوما باللوم في انخفاض أرباحها على ارتفاع مصاريف الفائدة، وأشارت إلى أن المبيعات من خلال مشروع مشترك أمريكي قد زادت، ولكن تم تقاسم الأرباح من هذا مع شركاء المشروع المشترك الآخرين.
وقالت الشركة يوم الخميس إنها ستهدف إلى تعزيز هامشها من خلال خفض التكاليف، بما في ذلك عن طريق إعادة توزيع الموظفين على “مجالات النمو الاستراتيجي” مثل التسويق، مع الحفاظ على إجمالي عدد الموظفين “مستقرا”.
وقال فرويندت، الذي أصبح الرئيس التنفيذي في عام 2022، إن بوما تتوقع نموًا أعلى في عام 2025 مقارنة بعام 2024، مضيفًا أنه سيكون هناك “تركيز متزايد” على ترجمة الإيرادات المرتفعة إلى زيادة الربحية.
وزادت مبيعاتها في الربع الأخير من عام 2024 بنسبة 9.8 في المائة مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي، حيث تجاوزت مبيعات الإكسسوارات والمبيعات المباشرة للمستهلك الأحذية والملابس الرياضية.
يدير شركة أديداس الرئيس التنفيذي السابق لشركة بوما بيورن جولدن. وبينما ارتفعت أسهم أديداس أكثر من 50 في المائة خلال العام الماضي، ظلت أسهم بوما ثابتة حتى سقوط اليوم، مما أدى إلى خفض نحو مليار يورو من قيمتها السوقية.
وعلى الرغم من النتائج المتباينة، يسعى كلاهما إلى خفض التكاليف.
مجلة الأعمال الألمانية مجلة المدير ذكرت يوم الأربعاء أن شركة أديداس تخطط لإلغاء ما يصل إلى 500 من 5800 وظيفة في مقرها الرئيسي.
وقالت أديداس إن خطط إعادة الهيكلة ستتم مناقشتها أولاً مع مجلس عمال الشركة، وإنه من السابق لأوانه التعليق على العدد الدقيق لتخفيضات الوظائف.
وقالت الشركة: “في عالم دائم التغير، نحن معقدون للغاية بسبب نموذج التشغيل الحالي لدينا”، مضيفة أن التغييرات “قد يكون لها تأثير على الهيكل التنظيمي وعدد الأدوار الموجودة في مقرنا الرئيسي في هيرتسوجيناوراخ”.
وكان المحللون والموظفون يتوقعون إعادة الهيكلة بعد أن أشار جولدن إلى رغبته في منح المزيد من الاستقلالية للمديرين الإقليميين والعمل بشكل أوثق مع تجار التجزئة.
