فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
انخفضت المبيعات في مجموعة Kering الفرنسية الفاخرة في الربع الأول ، مدفوعًا بالتراجع في الطلب في Gucci ، مما يؤكد حجم التحول الذي يواجه مديرها الإبداعي الجديد.
أبلغت كينغ ، التي تمتلك أيضًا سانت لوران وبوتجا فينيتا ، عن انخفاض بنسبة 14 في المائة على أساس سنوي في مبيعات الربع الأول إلى 3.9 مليار يورو. كان الأداء الضعيف مدفوعًا بانحدار بنسبة 25 في المائة في مبيعات مماثلة في GUCCI إلى 1.6 مليار يورو.
فشلت Kering ، التي تسيطر عليها عائلة الملياردير بينولت ، في إشعال تحول علامتها التجارية الأكبر ، حيث انخفضت المبيعات بنسب مئوية مزدوجة لأكثر من عام.
استمتعت العلامة التجارية بطفرة متعددة السنوات قبل الوباء ، لكن جمالية البوهيمية الانتقائية سقطت من الموضة.
في محاولة للالتفاف على ثرواتها ، قامت Kering بخلط المصممين ، وقدمت المزيد من التصميمات الدقيقة وانتقلت لبيع المزيد من المنتجات من خلال متاجرها الخاصة ، بدلاً من تجار الجملة.
وقالت لوكا سولكا ، محلل بيرنشتاين ، إن نتائج كينغ أكدت أن “إحياء غوتشي لم يظهر بعد” ، مضيفًا أن تليين الطلب الفاخر سيجعل تحولًا أكثر صعوبة.
أعلن تعيين Demna Gvasalia كمدير إبداعي لـ Gucci ، الشهر الماضي ، عملية بيع في أسهم Kering.
تساءل المحللون عما إذا كان المدير الإبداعي السابق في Balenciaga ، المعروف بشكل احترافي باسم Demna ، على مستوى مهمة الالتفاف على ثروات العلامة التجارية.
ستقام المحاولات في صناعة تعاني بالفعل من انخفاض في الطلب الفاخر في الأسواق الرئيسية للولايات المتحدة والصين. لقد تحطمت آمال الانتعاش الذي يحركه الولايات المتحدة هذا العام من قبل الحرب التجارية غير المنتظمة للرئيس دونالد ترامب.
“إن البيئة العالمية لا تضعف عزمنا على تحقيق أهدافنا ، بما في ذلك في غوتشي” ، قالت المدير المالي أرجل بولو في مكالمة مع المستثمرين يوم الأربعاء ، مضيفًا أن كرينغ تتوقع انخفاضًا آخر في مبيعات الأرقام في غوتشي في الربع الثاني.
قال المحللون إن الأمر سيستغرق على الأقل لمدة عام على الأقل لإحياء Gucci ، الذي يولد ثلثي ربح Kering ونصف مبيعاتها.
وقال بولو إن كينغ يعمل على خفض التكاليف بطرق لم تضعف المبيعات. أغلقت المجموعة 25 متجر Gucci في الربع ، مضيفًا إلى 10 متاجر تم إغلاقها في الربع السابق.
كان انخفاض بنسبة 14 في المائة في مبيعات الربع الأول من Kering أشد من المتوقعات من المحللين في Citibank و Barclays ، الذين يقدرون انخفاضًا على أساس سنوي بنسبة 10 في المائة و 12 في المائة على التوالي.
أُجبرت كينغ على إصدار تحذيرات متعددة للربح العام الماضي. فقدت أسهم المجموعة 45 في المائة من قيمتها في الأشهر الـ 12 الماضية.
