افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
أنفقت شركة إيكيا أكثر من ملياري يورو العام الماضي على خفض أسعار بعض أثاثها الأكثر شعبية، مما أدى إلى أول انخفاض لمتاجر التجزئة المسطحة في الإيرادات السنوية منذ عام 2020 حتى مع بيع المزيد من السلع.
انخفضت إيرادات إيكيا بنسبة 5.3 في المائة إلى 45 مليار يورو في العام المنتهي في نهاية آب (أغسطس)، لكن المسؤولين التنفيذيين قالوا إن أكبر شركة لبيع التجزئة للأثاث في العالم باعت كمية أكبر من العناصر، حيث خفضت الأسعار بمتوسط يبلغ نحو 10 في المائة.
قال جيسبر برودين، الرئيس التنفيذي لشركة إنكا، شركة التجزئة الرئيسية في إيكيا، لصحيفة فاينانشيال تايمز: “لقد بذلنا كل ما في وسعنا لتحقيق القدرة على تحمل التكاليف هذا العام”. “بالنسبة لنا، لا نحتفل عندما ترتفع الأسعار، بل عندما نكون قادرين على خفض الأسعار حتى نصبح في متناول الناس بشكل أكبر.”
رفعت إيكيا الأسعار بشكل كبير خلال جائحة كوفيد – 19 عندما ارتفعت تكاليف النقل والمواد الخام. لكن هذه الخطوة أثارت انزعاج المديرين التنفيذيين في شركة بيع الأثاث بالتجزئة، التي يقع مقرها الرئيسي في هولندا، والتي تحاول خفض أسعار منتجاتها بمرور الوقت من خلال جعل تصميمها ونقلها أكثر كفاءة.
وأدى الوباء أيضًا إلى زيادة الإنفاق على الأثاث حيث أمضى الناس وقتًا أطول في المنزل، لكن هذا الاتجاه انعكس العام الماضي، مما أضر بالسوق الأوسع. وقالت إيكيا إنها حافظت على حصتها في السوق على الرغم من انخفاض مبيعاتها.
قال جون أبراهامسون رينغ، الرئيس التنفيذي لشركة Inter Ikea، صاحب العلامة التجارية والمفهوم، في مقابلة منفصلة إن الشركة المملوكة للمؤسسة اتخذت قرارًا متعمدًا بإعادة الأسعار إلى مستويات ما قبل الوباء تقريبًا.
“على مدى عامين، ذهبنا في اتجاه لم نرغب في الذهاب إليه. تخفيض الأسعار هو جزء من حمضنا النووي. وأضاف: “في العام الماضي، قمنا بتخفيضها في المتوسط بنسبة 10 (في المائة)، وهو أمر لم نفعله من قبل”.
تكشف إيكيا عن معلوماتها المالية السنوية على مرحلتين – المبيعات في أكتوبر، والربحية وميزانيتها العمومية في الشهر المقبل. اعترفت شركة رينغ بأن مثل هذه الضربة على الإيرادات – أول انخفاض سنوي في الإيرادات منذ عام 2020 – ستجعلها “صعبة” بالنسبة للربحية.
لكنه شدد على أنه من خلال عدم وجودها في سوق الأوراق المالية، تمكنت إيكيا من اتخاذ قرارات حتى لو أدت إلى انخفاض قصير الأجل في المبيعات. “نحن لسنا علنيين و(ليس لدينا) هذا النوع من الضغط. وأضاف: “يمكننا أن نكون بعيدي النظر ونفعل الأشياء التي نعتقد أنها الأفضل لإيكيا ونعزز موقفنا ويكون لها آثار إيجابية للغاية على المدى الطويل”.
وقال برودين إن شركة إنكا، التي تمثل نحو 90 في المائة من مبيعات إيكيا، أنفقت 2.1 مليار يورو على خفض الأسعار، حيث أن التضخم وأسعار الفائدة المرتفعة “يضعان ضغوطاً هائلة على محافظ الناس”. وأضاف أن الأحجام – كمية العناصر المباعة – ارتفعت بنسبة 6 إلى 7 في المائة.
اختارت شركة إنجكا نحو ربع منتجاتها في أسواق مثل المملكة المتحدة وألمانيا وخفضت أسعارها بنسبة 20 إلى 25 في المائة، بفضل انخفاض تكاليف النقل والمواد الخام، وفقا للرئيس التنفيذي.
وفي معرض حديثه عن السنة المالية الحالية لشركة إيكيا، قال برودين: “السيناريو الرئيسي لدينا هو عودة التضخم إلى طبيعته، وأسعار الفائدة، وثقة المستهلك. ربما كان العام الماضي طريقًا للتطبيع”.
أطلقت شركة إيكيا مؤخرًا منصة على الإنترنت تتيح للمستهلكين بيع أثاثهم المستعمل مباشرة للآخرين. سيتم تنفيذ تجربة تجريبية في أوسلو ومدريد حتى عيد الميلاد، وقال برودين إن الشركة ستنظر بعد ذلك في طرح Ikea Preused في جميع أنحاء العالم بعد أن فوجئت بالاهتمام بالمنصة.
