تسعى الشركات الناشئة في مجال الإذاعة باللغة الإسبانية في الولايات المتحدة إلى تحقيق النفوذ اللاتيني المتزايد

قبل ساعات من تقديمه للمحاكمة بتهم جنائية في محكمة ميامي هذا الأسبوع ، اتصل دونالد ترامب هاتفيا بمحطة إذاعية في جنوب فلوريدا لإجراء مقابلة حصرية.

استجوب المضيف كارينز مونكادا الرئيس الأمريكي الأسبق باللغة الإنجليزية. ثم قامت مع زميل لها بترجمة المقابلة إلى الإسبانية للمستمعين الذين يتابعون الاستماع إلى راديو Libre 790.

شبهت مونكادا “اضطهاد المعارضة السياسية المحافظة” في أمريكا اللاتينية بما قالت “يحدث هنا في الولايات المتحدة”. وافق ترامب ، مشيدًا بالمضيف على أسئلته “اللطيفة” و “المذهلة”.

يتم تشغيل البرنامج الحواري على Americano Media ، وهي مذيع يطلق على نفسه أول مجموعة إعلامية محافظة باللغة الإسبانية في البلاد. ستصل برامج أمريكانو قريبًا إلى 50 سوقًا في جميع أنحاء الولايات المتحدة.

تم إطلاق الشبكة التي تتخذ من فلوريدا مقراً لها ، والتي أسسها المدير التنفيذي السابق للاتصالات إيفان غارسيا-هيدالغو ، العام الماضي تماماً كتحول يمين بين الناخبين اللاتينيين في انتخابات التجديد النصفي للكونغرس عام 2022.

قال مسؤولون تنفيذيون إن أمريكانو ميديا ​​جمعت 20 مليون دولار من مستثمرين من القطاع الخاص ، وتتوقع أن تجلب 50 مليون دولار أخرى في جولة الأسهم التالية. أعطت صفقة حديثة مع iHeartRadio ، أكبر مالك محطة إذاعية في الولايات المتحدة ، توزيعًا رقميًا وطنيًا.

قال غارسيا هيدالغو ، الذي يشغل أيضًا منصب الرئيس التنفيذي لشركة أمريكانو ميديا: “يحصل العديد من المحافظين من أصل إسباني على أخبارهم وآرائهم عبر الراديو الحواري ، ومع ذلك لا توجد منصة إعلامية وطنية تخدم هذا الجمهور”.

أمريكانو ميديا ​​ليست الوافد الجديد الوحيد الذي يدخل سوق الراديو باللغة الإسبانية. في الصيف الماضي ، أسس جيس موراليس روكيتو وستيفاني فالنسيا ، الموظفان السابقان لهيلاري كلينتون وباراك أوباما ، شبكة الإعلام اللاتينية وجمعا 80 مليون دولار – وهو رقم تاريخي لشركة إعلامية أمريكية ناشئة مملوكة من أصول لاتينية.

اشترت LMN 18 محطة إذاعية من TelevisaUnivision وبدأت عملياتها في وادي ريو غراندي في تكساس ، حيث حقق ترامب مكاسب كبيرة بين الناخبين اللاتينيين في الانتخابات الرئاسية لعام 2020. تصل الآن إلى ثمانية من أكبر 10 أسواق إعلامية في البلاد.

على مدى أجيال ، سيطرت Telemundo على وسائل الإعلام باللغة الإسبانية في الولايات المتحدة ، المملوكة الآن لشركة Comcast’s NBCUniversal و Univision ، والتي اندمجت في أوائل عام 2022 مع شركة Televisa المكسيكية العملاقة للترفيه لتصبح TelevisaUnivision.

على الرغم من أن TelevisaUnivision و Telemundo يمتلكان أيضًا أصولًا راديو ، فإن وصول LMN و Americano يجلب منافسة جديدة إلى السوق للإذاعة باللغة الإسبانية.

تحظى الراديو بشعبية كبيرة بين اللاتينيين في الولايات المتحدة. وفقًا لنيلسن ، يقود البث الإذاعي جميع المنصات الأخرى في الوصول إلى الجماهير اللاتينية على أساس شهري. في عام 2022 ، قام 97 في المائة من الأمريكيين اللاتينيين بضبط الراديو كل شهر ، مقارنة بـ 92 في المائة من عامة السكان. من عام 2017 إلى عام 2022 ، انخفضت نسبة مشاهدة البث التلفزيوني المباشر بنسبة 13 في المائة بين اللاتينيين إلى 84 في المائة.

الإسبانية هي أيضًا اللغة غير الإنجليزية الأكثر شيوعًا في الولايات المتحدة ، ويتحدث بها ما يقرب من 50 مليون شخص في البلاد – 12 مرة أكبر من اللغات الأربع التالية الأكثر شيوعًا ، وفقًا لبيانات مكتب الإحصاء.

قال ستايسي دي أرماس ، نائب الرئيس الأول للرؤى المتنوعة في نيلسن: “هناك فرص جديدة للشركات الناشئة في مجال الإذاعة باللغة الإسبانية”. “هناك أصوات جديدة. . . ووجهات نظر لم تظهر من قبل “.

قالت جيسيكا ريتيس ، أستاذة الصحافة في جامعة أريزونا ، “نحن في تحول جديد في المشهد الإعلامي اللاتيني” ويعكس اللاعبون الجدد الحراك الاقتصادي والاجتماعي والثقافي المتنامي لللاتينيين.

يمنح هذا الوافدين الجدد إلى سوق الإعلام الناطق باللغة الإسبانية فرصة ليصبحوا أصواتًا مؤثرة لواحد من أسرع السكان نموًا في البلاد – وقنوات مهمة للمرشحين الذين يسعون وراء التصويت اللاتيني.

“للحصول على هذا التصويت ، تريد التحدث إلى (اللاتينيين) بطريقة مناسبة ثقافيًا. وهذا يعني اللغة الإسبانية ، “قال ستيف هارو ، نائب الرئيس التنفيذي للشؤون الحكومية في TelevisaUnivision ، أكبر وسائل الإعلام الناطقة باللغة الإسبانية.

تضاعفت حصة الناخبين اللاتينيين من الناخبين منذ عام 2000 إلى 14.3 في المائة ، وبينما يميلون إلى تفضيل الديمقراطيين ، وجد تقرير عام 2020 من مجموعة البيانات كاتاليست زيادة قدرها 8 نقاط مئوية في دعمهم للجمهوريين منذ عام 2016 ، مع 14. -أرجوحة في فلوريدا.

يقف غارسيا هيدالغو وراء جهود أمريكانو ميديا ​​للاستفادة من هذا التحول وملء ما يسميه “الفراغ” المحافظ في الإعلام اللاتيني. بالإضافة إلى ترامب ، قامت أمريكانو ميديا ​​بالفعل بتأمين مقابلات مع سياسيين جمهوريين مثل السناتور ماركو روبيو.

“يبث نموذجنا المشترك مضيفينا في أهم الأسواق في دول ساحة المعركة الحيوية. هذا يضعنا على الفور في وضع جيد بالنسبة لعائدات إعلانات العلامات التجارية والحملات السياسية في الأرباع العديدة القادمة ، “قال غارسيا-هيدالغو. وقال إن طموحه هو جعل أمريكانو ميديا ​​”فوكس نيوز باللغة الإسبانية”.

هذا الطموح “سخيف” بالنسبة لمايك مدريد ، الاستراتيجي الجمهوري. وقال إن الضغط من أجل شركة إعلامية محافظة باللغة الإسبانية كان “رمزيًا أكثر من كونه موضوعيًا” ، بالنظر إلى أن اللغة الإسبانية تتراجع باعتبارها اللغة السائدة بين الجماهير الذين يتجهون إلى اليمين.

في العام الماضي ، استحوذت Latino Media Network على Radio Mambí ، وهي محطة في ميامي مرتبطة منذ فترة طويلة بالبرامج المحافظة. وأثارت عملية الشراء رد فعل عنيف من النقاد الذين زعموا أن الاستيلاء يشير إلى محاولة يسارية لتعزيز السيطرة على وسائل الإعلام. تركت Lourdes Ubieta ، وهي مذيعة سابقة ، راديو مامبي ، ووصفت الصفقة بأنها “طعنة في قلب” مجتمعها. تقدم الآن عرضًا على أمريكانو.

على الرغم من خلفياتهم الديمقراطية ، فإن مؤسسي LMN لديهم تركيز أقل على الأخبار السياسية من Americano Media وشددوا على أن برامجها الإذاعية ستتجاوز السياسة لتشمل الحديث الرياضي بالإضافة إلى البرمجة حول الهجرة والرعاية الصحية والتمويل الشخصي.

تدعي LMN أن لديها مهمة غير حزبية وتتباهى بمجموعة واسعة من المستشارين ، من الممثلة إيفا لونجوريا ، التي أيدت الديمقراطيين ، إلى آل كارديناس ، الذي عينه الرئيس السابق رونالد ريغان ، الجمهوري.

بالنسبة إلى Luis Ubiñas ، المستثمر في LMN والرئيس السابق لمؤسسة Ford ، فإن قطاع الإعلام بدأ فقط في اللحاق بالنمو الاقتصادي لهذه الفئة من السكان. وسائل الإعلام تصر على جعل اللاتينيين غير مرئيين. تعتبر Latino Media Network خطوة صغيرة نحو تصحيح مشكلة واسعة النطاق “.