إن شراكة صانعي الساعات مع مصممي الأزياء ليست فكرة جديدة، لكن بعض العلامات التجارية التي تتطلع إلى بناء حصتها في السوق النسائية تعمل على تعميق تلك الروابط وتدعو المصممات إلى وضع بصمتهن الإبداعية على الساعات الشهيرة.
في شهر يناير، أرسلت مصممة الأزياء تامارا رالف عارضاتها إلى منصة عرض أسبوع الأزياء الراقية في باريس في إصدار محدود جديد من أوديمار بيجيه رويال أوك كونسيبت فلاينج توربيون. وفي الشهر التالي، أطلقت فيكتوريا بيكهام مجموعة Chronomat ذات الإصدار المحدود لأول مرة في ستة إصدارات مختلفة لـBreitling، والتي حققت نجاحًا كبيرًا. وهذا الأسبوع، في معرض الساعات والعجائب في جنيف، تطلق فاشرون كونستانتين وسفيرها يتشينغ يين، وهو مصمم أزياء راقية مقيم في باريس، مجموعة كاملة مع حزام مبتكر مملوء بالعطور.
وفقًا لتقرير صناعة الساعات السويسرية لعام 2023 الصادر عن شركة ديلويت، “إن الإمكانات غير المستغلة لمشتري الساعات النسائية كبيرة”. أشارت الشركة الاستشارية إلى الشراء الذاتي وزيادة عدد النساء المؤثرات على وسائل التواصل الاجتماعي كمحركات قوية للطلب. وفي عام 2022، قال ما يقرب من نصف العلامات التجارية التي شملتها دراسة ديلويت إنها تعمل على توسيع نطاق تصاميمها المصممة خصيصًا للنساء.
وفي مكان آخر، توقع موقع McKinsey الاستشاري وموقع Business of Fashion، في تقريرهما عن حالة الموضة 2024، أن العلامات التجارية ستذهب إلى حد كبير هذا العام حيث تغذي الشركات رغبة العملاء في الأصالة والتقارب العاطفي. ويشير التقرير إلى أنه يمكن تحقيق ذلك من خلال “الاستفادة من الشخصيات” التي تقف وراء العلامة التجارية. يقول التقرير: “من خلال تسليط الضوء على عدد المستهلكين الذين ينجذبون نحو الأشخاص الذين يجسدون العلامة التجارية ويقودونها، يمكن إنشاء محتوى عضوي حول هذه الشخصيات بطرق أصلية وجذابة”.
بدأت رالف وأوديمار بيغيه شراكتهما في عام 2020، لكن الساعة الجديدة هي أول ساعة تخرج من الاتحاد. يتذكر رالف قائلاً: “لم أقم بتصميم ساعة من قبل، ولكن بمجرد أن بدأت، لم أستطع التوقف”. “انتهى بي الأمر بحوالي 50 رسمًا تخطيطيًا. لم نكن نعرف أي منها سنختار”.
ومع ذلك، كان أسلوبها يعكس عملها كمصممة أزياء راقية. “أركز على قطعة واحدة في كل مرة. وتقول: “أتأكد من أن كل قطعة هي عمل فني، سواء كان ذلك من حيث التقنية أو المواد أو الحرفية”. “يتم كل ذلك بطريقة مخصصة وشخصية للغاية. إنه مصمم خصيصًا – أضع العميل في الاعتبار طوال الوقت: أسلوب حياته، ومن هو وكيف أتصوره. مجموعتي من الأزياء الراقية هي نفسها: إنها رؤيتي لامرأتي.
تتميز ساعة التوربيون بميناء مكون من دوائر متحدة المركز تشبه ثلاثية الأبعاد بألوان البني والبرونزي والذهبي. إنها تعتمد اللمسات النهائية الدقيقة والمميزة لصانع الساعات ولكنها غير مرصعة بأي ألماس. تقول رالف إنها تخيلتها كقطعة انتقالية، تشبه إلى حد كبير ملابسها. وتقول: “ليس من الضروري بالضرورة أن تكون الساعة مغطاة بالألماس للانتقال إلى المساء”، مضيفة أن الألوان المعدنية الصامتة للساعة تتحدث عن نوع من “القوة الأنثوية”.
تضيف إيلاريا ريستا، الرئيسة التنفيذية المعينة حديثاً لدى أوديمار بيغيه، أن “سعي رالف إلى الكمال ممزوجاً بالجمال الأنثوي والجريء” يتردد صداه مع قيم الدار. تقول رالف – التي أطلقت علامتها التجارية التي تحمل اسمها لأول مرة في عام 2023 بعد ترك شركة Ralph & Russo، وهي علامة شاركت في تأسيسها في عام 2010 – إن إنشاء ساعة شجعها على النظر في استراتيجيات عمل جديدة. وتقول: “لقد ساعدنا هذا التعاون على التفكير بشكل إبداعي في فئات المنتجات المختلفة والتنويع إلى مفهوم أكثر لأسلوب الحياة”.
كان الدخول إلى عالم الموضة في محاولة للاستحواذ على سوق الساعات النسائية المتنامي هو أيضًا لعب بريتلينغ في تعاونها مع نجم البوب الذي تحول إلى مصمم الأزياء بيكهام. ويقول جورج كيرن، الرئيس التنفيذي لشركة بريتلينغ: “إن ارتباطها بصناعة الأزياء يتيح لنا التحدث إلى النساء المهتمات بالموضة، وفي الوقت نفسه الوصول إلى جمهور أوسع من النساء”. وقامت العلامة التجارية بتنمية قطاعها النسائي بنسبة تسع نقاط مئوية منذ عام 2020، حيث تمثل الساعات النسائية 16 في المائة من المبيعات في عام 2023، وفقًا لشركة كيرن. ويقول إنه يهدف إلى زيادة هذه النسبة إلى 30 في المائة.
تقتصر مجموعة Chronomat 36 Victoria Beckham الجديدة، وهي عبارة عن عقارب ثلاثية كلاسيكية مع عرض للتاريخ، على 1500 قطعة وتأتي في ستة نماذج تتميز بمجموعة من ألوان الميناء، من الأزرق والنعناعي والرمل إلى الرمادي الداكن. تأتي الساعة إما من الفولاذ أو الذهب الأصفر، والأخير هو لمسة نهائية أعادت بريتلينغ إحياءها خصيصًا للتعاون – وهي الأولى لساعة بريتلينغ النسائية.
يقول بيكهام، أحد عشاق الساعات المشهورين: “هذه هي الساعة المثالية للنساء اللاتي يبحثن عن شيء متعدد الاستخدامات”. “لقد كان المزيج بين المذكر والمؤنث دائمًا هو ما أحب أن أرتديه بنفسي.”
تعمل فاشيرون كونستانتين أيضًا على تعميق علاقاتها مع الموضة النسائية. تعتبر ساعة Égérie Pleats of Time عبارة عن تصميم مبتكر تم ابتكاره بالتعاون مع Yin. تتميز هذه القطعة بلمسات Yin الإبداعية، مثل ميناء مصنوع من عرق اللؤلؤ على طراز الطيات وحزام أصلي مطرز من تصميم الأزياء الراقية منسوج بشظايا عرق اللؤلؤ.
لكن يين أضاف عنصرًا ثالثًا: فقد تم دمج مكونات الحزام، بما في ذلك التطريز والبطانة والحلقة، في كبسولات نانوية معطرة يتم إطلاقها بشكل عشوائي عندما يحتك الحزام بالجلد مع حركات مرتديه. تم إنشاء العطر من قبل صانع العطور دومينيك روبيون، الذي عمل معه يين على قطع الأزياء الراقية. يقول يين إن الفكرة كانت “فتح بُعد آخر”. “لطالما كنت مفتونًا حقًا بالعطر – قدرته على الخروج من التجربة الشمية المباشرة. إنه يفتح الأبواب أمام شيء بديهي وخيالي وحسي تمامًا.
“العطر يتحدث عن الأبدية والتحول. وهذا يتعلق بالوقت بطريقة حميمة. . . أردت التوسع في عالم خيالي وعاطفي، بدلاً من مجرد مقياس خطي للوقت.
هذه هي الساعة الأولى التي صممتها يين، وهي تعترف بأنها كانت بمثابة تحدي، ولكنها موضع ترحيب. “لم أكن أعرف الكثير عن الجوانب التقنية لصناعة الساعات. وتقول: “لقد كانت مواجهة مع عالم صارم جدًا في قواعده وقيوده”. “لقد أرشدتني فاشرون كونستانتين عبر الإمكانيات – القواعد، والرموز، وذلك التراث الضخم الذي يتألف من مثل هذا السطح الصغير.”
يتم إطلاق تصميم تجاري جنبًا إلى جنب مع الساعة النموذجية: يقتصر إصدار Égérie Moon Phase على 100 قطعة، ويأتي بقطر 37 ملم من الذهب الوردي مع إطار مرصع بالأحجار الكريمة واختيار من ثلاثة أحزمة قابلة للتبديل بألوان الباستيل من اختيار Yin.
