باستخدام هذا الموقع ، فإنك توافق على سياسة الخصوصية و شروط الاستخدام .
القبول

انضم الى قائمة المتابعين لتصلك جميع الاخبار مباشرة. اشترك الآن

الخليج ترند
  • الرئيسية
  • اخر الاخبار
  • دوليات
    • الولايات المتحدة
    • اوروبا
    • اسيا
    • كندا
    • افريقيا
  • اقتصاد
    • اسواق
    • شركات
    • الاستثمار
    • العملات المشفرة
  • سياسة

    سياسة

    سياسة

    الرجل المتهم بمحاولة اغتيال ترامب يطلب من القاضية إيلين كانون التنحي عن قضيته

    يطلب الرجل المتهم بالجلوس خلف سياج متصل بسلسلة على حدود ملعب الغولف التابع لدونالد ترامب في فلوريدا ومعه بندقية، بزعم…

    سياسة

    هابرمان: أصبحت لغة ترامب أكثر قتامة

    هابرمان: أصبحت لغة ترامب أكثر قتامة تقول المحللة السياسية لشبكة CNN، ماجي هابرمان، إن لغة الرئيس السابق دونالد ترامب خلال…

    سياسة

    بالنسبة لبايدن، فإن وفاة السنوار تضخ حالة من عدم اليقين – ولكنها أيضًا تفتح بابًا – لحل الصراع في غزة

    على مدار أشهر، ظل المسؤولون الأمريكيون المحبطون الذين يتطلعون إلى إنهاء الحرب في غزة يفكرون بهدوء في السيناريو الوحيد الذي…

    سياسة

    سيتم منح المواطنين اللبنانيين الذين يعيشون في الولايات المتحدة إغاثة إنسانية مع استمرار الصراع بين إسرائيل وحزب الله

    أعلنت وزارة الأمن الداخلي اليوم الخميس، أن المواطنين اللبنانيين المقيمين في الولايات المتحدة سيحصلون على شكل من أشكال الإغاثة الإنسانية،…

  • تقنية
  • رياضة
  • صحة
  • منوعات

    منوعات

    منوعات

    استعداد السلطات لاستقبال الحجاج.. تَعَرف على أهم الطرق المؤدية إلى مكة المكرمة

      إقرأ ايضاً:كيف يتم إعادة تفعيل حساب الراجحي مباشر؟ما هي خطوات تسجيل مستخدم جديد حساب المواطن برقم الهوية 1444؟“مدني الدمام”…

    منوعات

    أوسوريو يفاجئ الزمالك بطلب جديد قبل انطلاق البطولة العربية للأندية في السعودية

    يسابق  مجلس الزمالك برئاسة المستشار مرتضى منصور  الزمن من أجل التعاقد مع لاعبين أجانب سوبر لدعم الفريق فى الميركاتو الصيفى…

    منوعات

    بورسعيد..27 عمود إنارة و47 كشافا لرفع كفاءة الإنارة بشارع الإمام محمد عبده

    أكد اللواء عادل الغضبان محافظ بورسعيد استمرار اعمال  تطوير ورفع كفاءة شارع الإمام محمد عبده الفاصل بين منطقتي شباب الخريجين…

    منوعات

    في كتابه الجديد| مصطفى بكري يكشف لأول مرة..الصراع داخل القصر الرئاسي وأحداث الاتحادية

    أصدرت مؤخرا دار سما للنشر كتابًا جديدًا للكاتب الصحفي مصطفى بكري بعنوان"٣ يوليو.. لماذا انتصر الجيش لثورة الشعب؟"، ويتميز الكتاب…

  • المزيد
    • ثقافة وفنون
    • سياحة وسفر
اشترك معنا
Aa
الخليج ترند
  • اخر الاخبار
  • دوليات
  • سياسة
  • اقتصاد
  • صحة
  • تقنية
  • ثقافة وفنون
  • رياضة
  • سياحة وسفر
  • منوعات
البحث
  • الرئيسية
  • اخر الاخبار
  • دوليات
    • الولايات المتحدة
    • اوروبا
    • اسيا
    • كندا
    • افريقيا
  • اقتصاد
    • اسواق
    • شركات
    • الاستثمار
    • العملات المشفرة
  • سياسة
  • تقنية
  • رياضة
  • صحة
  • منوعات
  • المزيد
    • ثقافة وفنون
    • سياحة وسفر
banner
ابق على إطلاع دائم
اخر مستجدات العالم لحظة بلحظة من جميع المصادر الموثوقة، انضم الينا الآن ليصلك كل جديد الى بريدك الإلكتروني مباشرة.
اشترك الآن

اكتشف المزيد

  • صورة اليوم
  • مقالات رأي
  • اخر الاخبار
  • رائج اليوم
  • ألنشرة البريدية
2023 © المراقب. جميع الحقوق محفوظة.
الخليج ترند > اقتصاد > شركات > تضع آثار التدمير التي يعاني منها “دياجيو” الرئيس الجديد تحت الضغط

تضع آثار التدمير التي يعاني منها “دياجيو” الرئيس الجديد تحت الضغط

فريق التحرير كتب فريق التحرير منذ سنتين 9 دقيقة للقراءة
شارك

كان ينبغي أن يكون أول يوم لأسواق رأس المال لديبرا كرو كرئيسة تنفيذية لشركة Diageo فرصة لتوضيح رؤيتها لأكبر شركة لتصنيع المشروبات الروحية في العالم. وبدلا من ذلك، كان رئيس شركة رينولدز توباكو السابق محاصرا من قبل المحللين الذين يطالبون بالوضوح بعد أن أصدرت الشركة تحذيرا بشأن الأرباح على خلفية انخفاض المبيعات في أمريكا اللاتينية قبل أيام.

وقال تريفور ستيرلينغ، المحلل في برنشتاين: “افتتح السهم على انخفاض بنسبة 10 في المائة وانخفض بنسبة 5 في المائة أخرى خلال المؤتمر عبر الهاتف”. “إنها ليست بداية رائعة. سيبقى دياجيو وديبرا في منطقة الجزاء حتى النصف الثاني من العام المقبل.

في الأشهر الستة الأولى لها في هذا المنصب، واجهت Crew سلسلة فريدة من التحديات، بدءًا من الوفاة المفاجئة لسلفها، السير إيفان مينيزيس. في غضون أسابيع، اضطر كرو، ضابط المخابرات العسكرية الأمريكية السابق الذي انضم إلى شركة دياجيو في عام 2019 كعضو في مجلس الإدارة، إلى التعامل مع صراع قانوني متصاعد مع شون كومز، المعروف باسم ديدي، الذي اتهم الشركة بالتمييز العنصري. وقد نفى دياجيو بشدة هذه المزاعم ويمكن أن تنتقل القضية إلى المحكمة.

وجاءت ضربة أخرى على شكل انخفاض مفاجئ في المبيعات في البرازيل والمكسيك، مما أجبر الشركة المصنعة لموسوعة غينيس وتانكيراي على إصدار تحذير بشأن الأرباح، مما أدى إلى انخفاض سعر سهمها بنسبة 15 في المائة.

خلال التحديث الطارئ وفي يوم سوق رأس المال الأسبوع الماضي، ناضل Crew لإقناع المحللين بأن مشاكل Diageo تقتصر على سوق أمريكا اللاتينية، والتي تمثل 11 في المائة من قيمة المبيعات وحيث من المتوقع الآن أن تنخفض المبيعات بنسبة 20 في المائة في العام. النصف الأول من العام المقبل.

قال سايمون هيلز، المحلل في سيتي: “ليست هذه هي الطريقة التي تريد أن تبدأ بها – مع تحذير بشأن الأرباح بمجرد توليك المنصب الأعلى”. “إنه يثير تساؤلات: هل تمكنت بالفعل من وضع ذراعيك حول الشركات؟”

سلطت الكارثة الضوء على سلسلة التوريد وأنظمة التوزيع الخاصة بشركة Diageo، والتي تعرضت لضغوط منذ دورة Covid-19 الروحية الفائقة، والانكماش الاستهلاكي الذي أعقب ذلك.

أثناء الوباء وبعد انتهاء القيود مباشرة، تراجع شاربي المشروبات الكحولية عن المزيد من المشروبات الكحولية الفاخرة بفضل المدخرات التي جمعوها أثناء عمليات الإغلاق. والآن تقترب الطفرة من نهايتها وبدأ الطلب في الانخفاض إلى مستويات ما قبل كوفيد.

نتيجة لذلك، أشارت شركات المشروبات الروحية، بما في ذلك بيرنود ريكارد وريمي كوانترو، إلى مدى تأثير قضايا تفريغ المخزون على المبيعات في الولايات المتحدة، حيث يمتنع تجار التجزئة عن الطلب بينما يقومون باستنزاف المخزونات التي تراكمت عندما كان الطلب لا يزال مرتفعا.

وقال دياجيو إن هذه المشكلة نفسها هي التي تسببت في الركود في أمريكا اللاتينية، التي كانت المنطقة الأفضل أداءً خلال الوباء، مضيفًا أنه نظرًا لأن المجموعة لديها رؤية محدودة لمستويات مخزونها هناك مقارنة بأسواقها الأخرى، فإن مدى التأثير على المبيعات جاء بمثابة مفاجأة.

لم يكن المحللون والمساهمون راضين تمامًا عن تفسير كرو، حتى بعد أن ناقشت هي وألفارو كارديناس، رئيس شركة دياجو في أمريكا اللاتينية، القضية بشكل مطول في حدث الأسبوع الماضي.

وقالت روزانا إيفوري، مديرة صندوق في شركة أبردن المساهمة في دياجيو، إنه على الرغم من أن التفسير “يبدو ذا مصداقية”، إلا أن حجم رد فعل سعر السهم “يمكن أن يعزى إلى بعض الأسئلة العالقة حول ما إذا كان من الممكن أن تكون الإدارة قد رأت ذلك في وقت سابق أو أشارت إلى ضعف في السوق”. السوق عاجلا”.

وأضافت: “تمتلك الشركة أيضًا تاريخًا حيث اضطر الرؤساء التنفيذيون الجدد السابقون إلى التغلب على مشكلات استنزاف المخزون الطويلة”.

عندما تولى مينيزيس إدارة الشركة في عام 2013، كانت ثقافة المنظمة تتمثل في تحقيق أهداف نهاية العام من خلال حث الموزعين على شراء مخزون إضافي، كما زعم بيرنشتاين ستيرلينغ. شرع مينيزيس في تغيير هذا الأمر، لكن المبيعات تعرضت خلال السنوات الثلاث الأولى من ولايته إلى فترة مؤلمة من استنزاف المخزون. ورفض دياجيو التعليق.

في عام 2015، خضعت شركة دياجيو للتحقيق من قبل لجنة الأوراق المالية والبورصة لشحن المخزون الزائد إلى الموزعين في محاولة لتعزيز نتائجها – وهي ممارسة تعرف باسم “حشو القنوات”. في عام 2020، دفعت المجموعة غرامة قدرها 5 ملايين دولار بعد أن اتهمت هيئة الأوراق المالية والبورصات الشركة الأمريكية بـ “تضليل المستثمرين بشكل مادي” بشأن الطلب على مشروباتها من خلال إخفاء مبيعات المخزون غير المرغوب فيه.

ليس هناك ما يشير إلى حشو قنوات دياجيو في أمريكا اللاتينية، بل يشير بعض المحللين إلى أن تجار الجملة في أمريكا اللاتينية سيكون لديهم سبب وجيه لتخزين المشروبات الروحية – كتحوط من التضخم والعملة.

“لقد قاموا بزيادة كمية المخزون الذي يحتفظون به وهم يعلمون أنه أصل متضخم. وقال سايمون هالز، من سيتي سيتي: “لقد نجحت تجارة المناقلة هذه بشكل جيد بالنسبة لتجار الجملة”.

وفي يوم أسواق رأس المال الأسبوع الماضي، تساءل المحللون كيف يمكن لشركة المشروبات العملاقة التأكد من أن الضعف في أمريكا اللاتينية لن ينتشر إلى مناطق أخرى. وشدد كرو على أن رؤية المخزون في أجزاء أخرى من العالم أقوى بكثير، مما يقلل من احتمال تكرار هذا الوضع في أماكن أخرى.

ما يزيد من تفاقم الأسئلة حول مدى انتشار مشكلة التخلص من المخزون، كانت شركة دياجيو تتصارع مع المخاوف من تباطؤ نمو المبيعات في أعمالها الحيوية في الولايات المتحدة، وإمكانات مشروب التكيلا الشهير الخاص بها، وحتى استراتيجية التفضيل الخاصة بها.

وفي عام 2021، قام مينيزيس بترقية توجيهات نمو مبيعات المجموعة لأول مرة منذ عقد إلى نطاق 5-7 في المائة. يعتقد بعض المحللين أن الأمر سيكون مبالغًا فيه وأنه يجب على الطاقم إدارة التوقعات.

قال جيمس إدواردز جونز، من RBC Capital: “من المؤكد أن القاعدة الأولى لكونك رئيسًا تنفيذيًا هي أن أول شيء تفعله هو إزالة التوجيهات”، لكنه أضاف أن هذا كان من الممكن أن يكون صعبًا لأن كرو لن ترغب في عدم احترام سلفها، نظرًا الظروف.

وقال هيلز إنه بدون تفسير مناسب لحجم المشكلة في أمريكا اللاتينية، فإن نقطة البداية لتوجيهات المجموعة على المدى المتوسط ​​ستكون غير واضحة. وقال: “إنهم يعترفون بأنهم لا يعرفون الإجابة على عدد حالات جوني ووكر الموجودة لدى تجار التجزئة من الدرجة الأولى”. “هذا سوف يبقي الناس بعيدا عن المخزون.”

وقال Abrdn’s Ivory إن أداء سعر السهم على المدى القصير “سيتأثر بشدة” بطلب المستهلكين في الولايات المتحدة ومستويات المخزون المرتبطة به “نظرًا لأنها تمثل نصف أرباح Diageo”، مضيفًا أن أي علامات على التراجع قد تؤدي إلى مزيد من الضعف في أسعار الأسهم.

وانخفضت أسهم دياجيو بنحو 20 في المائة منذ بداية العام.

وفي الأشهر الـ 12 حتى يونيو/حزيران، انخفضت مبيعات المشروبات الروحية لشركة دياجيو في الولايات المتحدة بنسبة 1 في المائة، في حين تباطأت مبيعات علاماتها التجارية الرائدة في التكيلا، والتي تعد المحرك الرئيسي للنمو في الولايات المتحدة للمجموعة، إلى 19 في المائة للعام بأكمله مقارنة بـ 28 في المائة في العام 2018. ستة أشهر حتى ديسمبر 2022.

وفي الوقت نفسه، فإن استراتيجية التفضيل التي قادها مينيزيس في شركة دياجيو، استناداً إلى فرضية مفادها أن المستهلكين سوف يشربون مشروبات كحولية أقل، ولكن أكثر تكلفة، هي أيضاً موضع تساؤل. بدأ اتجاه التميز عبر المشروبات الروحية في التباطؤ بشكل ملحوظ، مع زيادة أحجام المشروبات الكحولية ذات الأسعار المرتفعة بنسبة 1 في المائة فقط بين النصف الأول من عام 2022 و2023، وفقًا لمعهد IWSR.

“لقد بذلوا كل هذه الجهود لتصبح شركة فاخرة، ألا يعرضهم ذلك للخطر أكثر؟” سأل إدواردز جونز.

وصفها زميل تنفيذي سابق عمل بشكل وثيق مع كرو عندما كانت تدير أعمالها في أمريكا الشمالية بأنها “محسوبة واستراتيجية”، مضيفا أنه يعتقد أن التحذير بشأن الأرباح في أمريكا اللاتينية كان بمثابة حالة “تطهير الطوابق”.

“سوف ترغب في ذلك.” . . وقال: “تأكد من أن كل شيء موجود والعمل على أساس ما يمكننا فهمه جميعًا”. “إنها تميل دائمًا إلى أن تكون على الجانب الشفاف من الأشياء.”

فريق التحرير نوفمبر 24, 2023 نوفمبر 24, 2023
شارك المقال
فيسبوك تويتر واتساب واتساب نسخ الرابط طباعة
شارك
المقال السابق نتائج السادس الاعدادي الانبار الدور الثالث 2023 إحيائي وتطبيقي وأدبي
المقال التالي بركات يحذر بيراميدز: صن داونز مش مضمون.. والشيبي نجم الفريق
اترك تعليقك اترك تعليقك

اترك تعليقاً إلغاء الرد

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

تابع معنا اخر الاخبار لحظة بلحظة واطلع على ما يحدث في العالم من حولك

ابق على إطلاع

اخر مستجدات العالم لحظة بلحظة من جميع المصادر الموثوقة، انضم الينا الآن ليصلك كل جديد.

اشترك الآن

رائج اليوم

تعود إشارات التبغ الأمريكية البريطانية إلى نمو الأرباح في الولايات المتحدة هذا العام

فتح Digest محرر مجانًاتختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة…

شركات منذ يومين

الحرب على غزة .. مقتل 3 جنود للاحتلال بالقطاع ودعوة للتحقيق بمجزرة المساعدات

الحرب على غزة .. مقتل 3 جنود للاحتلال بالقطاع ودعوة للتحقيق بمجزرة المساعدات

اخر الاخبار منذ 3 أيام

أعنف وظيفة هانت هانت

عندما طلبت مدرب المهنة شوشانا ديفيس من تيخوك مشاركة الأشياء "الأكثر فتكا" التي قاموا بها…

منوعات منذ 3 أيام

أكثر من 20 شهيدا في مجزرة جديدة استهدفت تجمعا للمساعدات برفح

3/6/2025-|آخر تحديث: 08:18 (توقيت مكة)استشهد أكثر من 20 شخصا وأصيب العشرات في مجزرة جديدة ارتكبتها…

اخر الاخبار منذ 3 أيام

كل أفضل المشاهير يرتدون ملابس هذا الشهر: يونيو 2025

يستغرق المشاهير في يونيو / حزيران بإحساس بالقيود المتطورة بعد شهر بدأ مع Met Gala…

ثقافة وفنون منذ 3 أيام

اكتشف المزيد

  • صورة اليوم
  • مقالات رأي
  • اخر الاخبار
  • رائج اليوم
  • النشرة البريدية

مقالات ذات صلة

باني.

شركات

تقع أسهم تسلا بشكل حاد حيث يهدد ترامب عقود المسك الفيدرالية

شركات

إن ترك سوق لندن ليس دائمًا خطوة حكيمة

شركات

تنمو الشكوك على وتيرة دفع الطاقة النظيفة لبريطانيا

شركات

وقال ليكس غرينسيل “زلق وعرضة للكذب”

شركات

سوني تحول أنيمي من Fandom إلى البيانات المالية

شركات

نحن بحاجة إلى صفقة جديدة للويب

شركات

ورقة “الباقي” إعادة تسمية أوروبا الجديدة لتجاوز جذور خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي

شركات
مصدرك الأول لآخر الاخبار العالمية
Facebook Twitter Youtube Instagram Linkedin

2023 © المراقب. جميع الحقوق محفوظة.

روابط هامة

  • الرئيسية
  • من نحن
  • سياسة الخصوصية
  • اعلن معنا
  • اتصل بنا

أهم الأقسام

  • ثقافة وفنون
  • سياحة وسفر
  • سياسة
  • صحة
  • اقتصاد

نرشح لك

يسرائيل هيوم: أكبر صفقة دفاعية في تاريخ إسرائيل قيد التنفيذ
باني.
يقوم جولدمان ساكس بإجراء شهية مخاطرة حيث أسواق رويل دونالد ترامب

صحيفة المراقب هي صحيفة يومية عربية تهتم بآخر اخبار المملكة العربية السعودية والخليج العربي والشرق الأوسط والعالم. تابع معنا اخر اخبار الاقتصاد والرياضة والسياسة واهم القضايا التي تهم المواطن العربي.

Welcome Back!

Sign in to your account

نسيت كلمة المرور؟