ماذا لو توصلت شركة Apple إلى أهم منتج جديد لها منذ سنوات وتثاؤب العالم؟
كشف النقاب المتوقع الأسبوع المقبل عن سماعة الواقع المختلط من Apple – المنتج الذي يجمع بين الواقع الافتراضي والواقع المعزز ، والذي يغطي العالم الرقمي على العالم الحقيقي – يبدو غريبًا عن مواكبة العصر.
استحوذ الذكاء الاصطناعي التوليدي على صناعة التكنولوجيا هذا العام. يمكن أن يمثل أهم طريقة جديدة للتفاعل مع أجهزة الكمبيوتر في وقت طويل ، مع نوع التأثير الذي نتج عن شاشة iPhone متعددة اللمس منذ 16 عامًا.
لم يتضح بعد كيف سيؤثر هذا الشكل الجديد من الذكاء الاصطناعي على مجال الهاتف الذكي الذي تهيمن عليه شركة Apple. لا تتناسب تفاعلات ChatGPT ذات النصوص الكثيفة مع الشاشات الصغيرة ولا تزال التطبيقات القائمة على الصوت والصورة لتقنية الهواتف قيد التطوير. ولكن في الوقت الحالي ، أصبح هذا هو التركيز التجريبي الأكثر أهمية في صناعة التكنولوجيا ، بدلاً من عالم الواقع الافتراضي الغامر.
حتى بدون هذا الاهتمام الهائل في ركن مختلف من عالم التكنولوجيا ، فإن السماعة التي تعمل Apple على إتقانها لسنوات ستظل تشعر بغرابة إلى جانب النقطة بالنسبة لمعظم المستهلكين. عند حوالي 3000 دولار ، سيحد سعره المرتفع من المبيعات لعدد قليل من المتحمسين ، بالإضافة إلى المطورين الذين يرغبون في إنشاء برامج لها. ولم يطالب العالم بجهاز VR أرخص (سيتم بيع Meta’s Quest 2 قريبًا مقابل 299 دولارًا). يشعر معظم الأشخاص الذين جربوا الواقع الافتراضي بالدهشة من الحداثة ، لكنهم لا يشعرون برغبة كبيرة في ارتداء سماعة رأس عندما يريدون العمل أو ممارسة الألعاب أو الترفيه.
ومع ذلك ، فإن مشروع Apple في الواقع الافتراضي والمُعزز يحتاج إلى الحكم عليه من خلال مجموعة أوسع من الأهداف. يُنظر إليه بشكل أفضل على أنه تحوط ضد الاضطراب التكنولوجي المستقبلي ، وهو امتداد متواضع نسبيًا ولكنه لا يزال مفيدًا لعالم Apple الحالي من الخدمات والأدوات وصاحب مكان لثورة تكنولوجية من المحتمل أن تستغرق سنوات عديدة لتنتهي.
التحوط ضد التهديدات لإمبراطورية iPhone الخاصة بشركة Apple. ليس من الواضح ما إذا كان الهاتف الذكي سيفقد مكانته المركزية في حياة الناس الرقمية أم لا ، ولكن من الواضح أن شركة Apple بحاجة إلى وضع المزيد من الرهانات على المستقبل.
كانت الشركة المعروفة سابقًا باسم Facebook هي أول من حاول القفز إلى ما وراء الهاتف الذكي ، من خلال استحواذها على شركة VR Oculus قبل تسع سنوات. لقد فشلت بشكل ملحوظ: تم بيع 8.5 مليون سماعة رأس فقط في العام الماضي ، وفقًا لتقدير من شركة Interactive Data Corporation. لا يزال هذا يترك المجال مفتوحًا على مصراعيه لشركة Apple.
حتى لو كانت المبيعات ضئيلة لفترة طويلة ، يجب أن تكون سماعة الرأس إضافة مربحة إلى حد ما لمجموعة Apple وطريقة أخرى لربط المستخدمين بشكل أكثر إحكامًا في عالمها الرقمي المتوسع. من خلال مجموعة من الخدمات الرقمية الخاصة بها ، مثل الموسيقى ومحتوى الفيديو واشتراكات الألعاب ، ستكون Apple في وضع جيد لتطوير تجارب الواقع الافتراضي اللازمة لتحفيز الطلب على سماعاتها.
يمثل مطورو البرامج البالغ عددهم 34 مليونًا المسجلين للعمل على أجهزة Apple أصلًا أكثر قوة. ليس من الواضح ما هي “التطبيقات القاتلة” للواقع الافتراضي ، لكن الجهود المشتركة لهؤلاء الأشخاص تجعل من المحتمل أن يأتوا إلى سماعات رأس Apple أولاً.
وقد ترك هذا معظم محللي وول ستريت متفائلين بشأن الامتداد المتوقع لنطاق أجهزة Apple. على سبيل المثال ، تتوقع شركة Goldman Sachs أن تصل مبيعات سماعات الرأس الخاصة بها إلى 18 مليار دولار بعد خمس سنوات من الآن. من شأن ذلك أن يعطي دفعة مفيدة لقسم Apple الذي يبيع الأجهزة القابلة للارتداء والأجهزة المنزلية والملحقات ، والذي حقق مبيعات بلغت 41 مليار دولار العام الماضي. البطاقة الأساسية هي الخدمات ذات الهامش المرتفع التي يتم بيعها جنبًا إلى جنب مع سماعات الرأس: إذا كان المستهلكون على استعداد للدفع مقابل التجارب العميقة التي تأتي مع الواقع الافتراضي ، فقد تطغى مبيعات البرامج في النهاية على المبلغ الذي يتم إنفاقه كل عام على الأجهزة ، كما هو الحال في وحدة التحكم سوق الألعاب.
أخيرًا ، بصفتها حاملًا مكانًا في فئة جديدة مهمة من التكنولوجيا ، ستكون سماعة رأس Apple بمثابة بيان للنوايا ، وليس غاية في حد ذاتها. على الرغم من أن التكنولوجيا وراء الجهاز مثيرة للإعجاب ، إلا أنها ستظل تعاني من المشكلة الشائعة في جميع سماعات الرأس VR و AR: معظم الناس لا يريدون ارتداء سماعة رأس ضخمة أو عزل أنفسهم عن العالم لدخول عالم رقمي مختلف.
إلى أن يتم العمل على نفس التجارب في نظارات خفيفة الوزن – أو حتى ، يومًا ما ، العدسات اللاصقة التي تجعل التكنولوجيا غير مرئية تمامًا – من غير المرجح أن تتسلل VR و AR إلى الحياة اليومية بالطريقة التي قامت بها الهواتف الذكية. ولكن إذا أطلقت Apple أخيرًا سماعة الرأس الخاصة بها الأسبوع المقبل ، فستكون قد اتخذت الخطوة الأولى المهمة للغاية.
