افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
هاجمت مؤسسات إخبارية بريطانية هيئة الإذاعة البريطانية (بي بي سي) لاستخدامها الأموال العامة للترويج لخدماتها فوق تطبيقاتها الإعلامية على الهواتف الذكية على منصات أبل وأندرويد.
واتهم مسؤولون تنفيذيون هيئة الإذاعة البريطانية باتباع استراتيجية تسويق قوية في متاجر التطبيقات، أدت إلى تحويل الجمهور بعيدًا عن الأخبار التجارية والعلامات التجارية الإذاعية والتلفزيونية إلى خدماتها الخاصة.
وقال أوين ميريديث، الرئيس التنفيذي لـ News Media Association، التي تمثل الشركات التجارية، إن “استعداد الشركة الواضح للتنافس بقوة مع مقدمي الخدمات التجاريين في متاجر التطبيقات وغيرها من المجالات، مثل توفير الأخبار المحلية، والمخاطر عبر الإنترنت التي تسبب ضررًا لا يمكن إصلاحه لهذا النظام البيئي”. الصحف من التلغراف إلى التايمز.
وقالت الهيئة الوطنية للأسواق لصحيفة فايننشال تايمز إن هناك تساؤلات حول ما إذا كانت هيئة الإذاعة البريطانية على حق في استخدام الأموال العامة من خلال رسوم الترخيص للتنافس مع الأنشطة التجارية المنافسة.
في البحث عن “Sky News” في متجر Apple App Store ومتجر Google Play على سبيل المثال، ظهر إعلان لـ BBC News أعلى نتائج البحث.
وبالمثل، أدت عمليات البحث عن “Liverpool Echo” أو “LBC” إلى ظهور نتائج يتم فيها الترويج لتطبيقات BBC فوق تلك العلامات التجارية.
وقالت ميريديث: “من الضروري أن توقف هيئة الإذاعة البريطانية (بي بي سي) على الفور هذه المنافسة المشينة في متاجر التطبيقات، وأن تراجع العمليات والممارسات الداخلية لضمان عدم تكرار مثل هذا السلوك أبدًا”.
كما أعرب المسؤولون التنفيذيون في محطات البث التجارية الأخرى عن مخاوفهم بشأن قرار بي بي سي بشراء الإعلانات، وفقًا لأشخاص مطلعين على الوضع.
وقالت هيئة الإذاعة البريطانية: “إن هيئة الإذاعة البريطانية، مثل معظم المؤسسات الإعلامية، تقوم بالتسويق المستهدف لتوعية الجمهور بالمنتجات والخدمات التي دفعوا ثمنها من خلال رسوم الترخيص الخاصة بهم، وللوفاء بالتزاماتنا بموجب الميثاق للوصول إلى أوسع جمهور ممكن وتقديم قيمة للعملاء”. الجميع.”
وتقول NMA إن التنافس المباشر مع مقدمي الخدمات التجاريين في متاجر التطبيقات قد أدى إلى نمو تطبيق BBC News، الذي تفوق على Apple News كأكبر تطبيق إخباري في المملكة المتحدة في أكتوبر من العام الماضي.
وقالت إن استراتيجية الشركة في متاجر التطبيقات كانت “مجرد مثال واحد على المنافسة القوية لهيئة الإذاعة البريطانية (BBC) ضد اللاعبين التجاريين”.
وقد تعرضت هيئة البث بالفعل لانتقادات بسبب مطاردة الجماهير بقوة في المجتمعات من خلال خدماتها عبر الإنترنت، مما يعرض استدامة الخدمات الإخبارية المحلية التجارية للخطر.
وجدت مراجعة لوسائل الإعلام المحلية أجرتها هيئة تنظيم Ofcom في نوفمبر أن هناك تحديات متزايدة في الحفاظ على الأخبار الإقليمية الموثوقة وذات الصلة في جميع أنحاء المملكة المتحدة حيث أصبح الجمهور غير راغب في دفع ثمنها.
وقال التقرير إن زيادة أخبار بي بي سي على الإنترنت “تشكل جزءًا من الرياح المعاكسة التي تواجه الناشرين المحليين، وأنه قد تكون هناك بعض المناطق المحلية حيث تحل مشاهدة بي بي سي محل المشاهدة التجارية”.
وتقول NMA إن الميثاق الملكي، الذي يحكم هيئة الإذاعة البريطانية، يجب أن يمنع المنظمة الممولة من القطاع العام من الإضرار بالسوق التجارية.
