ابق على اطلاع بالتحديثات المجانية
ببساطة قم بالتسجيل في الخط العلوي myFT Digest – يتم تسليمه مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
عاد كتاب هوليوود إلى العمل هذا الأسبوع وهم يشعرون بالسعادة بشأن عقدهم الجديد بعد خمسة أشهر شديدة الحرارة على خطوط الاعتصام. إذا تمكن الممثلون المضربون من التوصل إلى اتفاق مع الاستوديوهات في الأسبوع أو الأسبوعين المقبلين، كما يأمل الكثيرون، فسوف تشرق الأضواء الكاشفة قريبًا على Tinseltown مرة أخرى.
ولكن من المرجح أن يكون أي احتفال في هوليوود قصير الأجل. لا يزال يتعين على شركة ديزني وغيرها من الاستوديوهات التقليدية أن تحقق أرباحًا في خدمات البث المباشر الخاصة بها، كما أن أعمالها التلفزيونية التي كانت قوية في يوم من الأيام تشهد تراجعًا حادًا.
بالنسبة للكتاب والممثلين، فإن خفض التكاليف من قبل الاستوديوهات يعني أنه في حين أنهم سيكسبون المزيد من عقودهم الجديدة، فمن المحتمل أن يكون هناك عدد أقل من العروض التي تحصل على الضوء الأخضر مقارنة بفترة “ذروة التلفزيون”، وهي الفترة التي بدأت حوالي عام 2009 وتظهر أن تنتهي هذا العام.
قال أحد كبار المسؤولين التنفيذيين في هوليوود: “لقد أبلى الكتاب بلاءً حسنًا حقًا” في مفاوضات العقد. لكنه أضاف أنه ستكون هناك “تداعيات” من الصفقة.
وقال المسؤول التنفيذي: “سيكون القائمون على البث أكثر تحفظًا” فيما يتعلق بميزانياتهم. “سيكونون أكثر وعياً بالتكلفة. . . سوف يقومون بتطوير محتوى أقل.”
حصل الكتاب على أجور أعلى في جميع المجالات في صفقتهم الجديدة لمدة ثلاث سنوات، بالإضافة إلى إمكانية كسب الإتاوات من العروض المتدفقة الناجحة. إجمالاً، ستكلف الحزمة الجديدة 233 مليون دولار إضافية سنويًا – أقل من المبلغ الذي كانوا يسعون إليه وهو 429 مليون دولار، ولكنه أعلى بكثير من العرض الأولي من الاستوديوهات. من المؤكد أن العقد الجديد للممثلين سيضيف المزيد من التكاليف للاستوديوهات.
يصر أعضاء كلا النقابتين على أن الاستوديوهات قادرة على تحمل زيادات الأجور على الرغم من الرياح المعاكسة للصناعة. ويشيرون إلى رواتب المسؤولين التنفيذيين المرتفعة وسجلات الربحية الطويلة الأجل للشركات كدليل على قدرتهم على الدفع.
ومع ذلك، بعد ضخ المليارات في البث المباشر، تتعرض الاستوديوهات لضغوط للحفاظ على حدود الإنفاق على المحتوى. حتى Netflix أبقت ميزانيتها ثابتة عند حوالي 17 مليار دولار منذ عام 2021.
الفرق هو أن Netflix تجني الأموال، على عكس خدمات البث التي أطلقتها استوديوهات مثل Walt Disney وComcast’s NBCUniversal وParamount. قالت شركة Warner Bros Discovery إن أعمال البث المباشر الخاصة بها حققت أرباحًا هذا العام، لكن عملية البث المباشر لشركة ديزني خسرت أكثر من 11 مليار دولار منذ إطلاقها في عام 2019. ولا تتوقع أن تحقق الشركة أرباحًا حتى العام المقبل.
في ظل الاندفاع لتحقيق الربحية، قامت معظم خدمات البث المباشر برفع الأسعار، بل إنها أدخلت الإعلانات، وهي فكرة كانت في السابق من المحرمات في الأعمال التجارية التي كان من المفترض أن تكون مدفوعة بالاشتراكات المتزايدة باستمرار. ولكن فجأة يبدو أن الأفكار القديمة حول كيفية كسب المال من التلفزيون قد عادت إلى الطاولة.
تتضمن الاستراتيجيات القديمة التي تعود إلى الموضة، قيام القائمين بالبث المباشر بترخيص العروض لبعضهم البعض، مما يسمح للشبكة الأصلية بمواصلة جني الأموال من البرنامج بعد تشغيله الأولي. ومن المحتمل أيضًا حدوث زيادات أخرى في الأسعار بالنسبة لبعض خدمات البث، بما في ذلك Netflix.
ثم هناك إلغاء العروض الباهظة الثمن أو ذات الأداء الضعيف. يبدو أن القائمين على البث المباشر كانوا قاسيين بشكل خاص بشأن قطع العروض في الأشهر الأخيرة، مع إلغاء Hulu العظيم وانتهاء خدمة Warner’s Max وقت الفوز بعد موسمين فقط.
كانت هناك أيضًا مناقشات حول خطوة أكثر جذرية بكثير، وهي خطوة من شأنها أن تقلل من خيارات الانغماس في عادة تكاد تكون مرادفة للبث المباشر: المشاهدة بنهم. كانت HBO رائدة في هذا الصدد، حيث أصدرت حلقات أسبوعية منتظمة من العروض الشهيرة مثل اللوتس الابيض، الخلافة و وقت الفوز.
قال المسؤول التنفيذي: “هل سيقول بعض هؤلاء اللافتات: مهلاً، نحن نهدر كل رصاصاتنا في نفس الوقت”. “هل سيبدأ البعض في (إصدار) عروضهم بطريقة مختلفة، وهل يعني ذلك أنهم لن يضطروا إلى تقديم العديد من العروض؟”
مع عودة شد الأحزمة إلى رواج هوليوود، يبدو أنها فكرة لديها فرصة للحصول على الضوء الأخضر.
