تعمل شركة أبل على تعزيز خططها لتوسيع تطبيق الأخبار الخاص بها، حيث أصبحت مجموعة التكنولوجيا الأمريكية قوة متزايدة القوة في زيادة الإيرادات عبر صناعة النشر.
وتدرس شركة تصنيع هواتف آيفون إضافة بلدان جديدة إلى المنصة، التي تصل إلى حوالي 125 مليون شخص كل شهر في الولايات المتحدة وكندا والمملكة المتحدة وأستراليا، وفقًا لأشخاص مطلعين على الخطط.
وقالت المصادر إنها تدرس أيضًا بناء تغطيتها الإخبارية التي تركز على المستوى المحلي في المملكة المتحدة، مع إضافة قسم الألغاز الخاص بها في البلاد والذي يتوفر حاليًا فقط في الولايات المتحدة وكندا.
وتأمل شركة آبل أن يساعد توسيع نطاق تطبيق الأخبار الخاص بها، إلى جانب العمل الذي تقوم به في تحسين فعالية الإعلان، في تعزيز دور مجموعة التكنولوجيا كمصدر متزايد للإيرادات للعديد من الناشرين.
يشكل التطبيق جزءًا من جهود شركة Apple لربط الأشخاص بمنتجاتها، ولكنه أيضًا جزء صغير من أعمال الخدمات المتنامية للشركة المصنعة لهواتف iPhone والتي تشمل Apple TV + وApple Pay بقيمة تبلغ حوالي 96 مليار دولار سنويًا.
على الرغم من أنها لا تنتج الكثير من الصحافة الأصلية، إلا أن خدمة “أبل نيوز” – التي تم إطلاقها منذ ما يقرب من 10 سنوات – تتمتع بتأثير كبير على ما يقرأه عشرات الملايين من الأشخاص في أكبر الدول الغربية كل يوم.
قال ديفيد هيجرسون، رئيس الناشرين الرقميين في شركة Reach، أكبر مالك صحيفة إقليمية في المملكة المتحدة: “من وجهة نظر الوعي بالعلامة التجارية، يعد هذا أمرًا مهمًا حقًا”. “نحن بحاجة إلى أن نكون هناك. إنه الباب الأمامي لجهاز iPhone الخاص بكل شخص.”
تعد Apple News جزءًا من الحزمة التي تصل مع جهاز iPhone الجديد، مما يمنحه السبق على تطبيقات الأخبار المنافسة على الشاشة الرئيسية للمستخدمين. ولا تكشف شركة آبل عن عدد الأشخاص الذين يستخدمون تطبيقاتها أو مقدار الأموال التي يتم توليدها من الخدمات الفردية مثل منصة الأخبار الخاصة بها. ورفضت التعليق على هذا المقال.
يعد Apple News التطبيق الإخباري الأول في معظم البلدان التي يعمل فيها. في المملكة المتحدة، أكبر منشور لشركة Reach، The Mirror، يبلغ متوسط جمهوره الشهري حوالي 4.5 مليون من Apple News، أي ما يقرب من ربع إجمالي القراء.
ويأتي تأثيره في الوقت الذي تعرضت فيه العديد من المجموعات الإعلامية لانخفاض حاد في الإيرادات الرقمية والقراء بعد قرار ميتا بالتقليل من أهمية التغطية الإخبارية بالإضافة إلى التغييرات في خوارزميات جوجل، والتي يشكو بعض الناشرين من انخفاض حركة المرور من البحث، واستخدامها للذكاء الاصطناعي. – ملخصات الأخبار وطلبات البحث.
قال شون كورنويل، الرئيس التنفيذي لشركة Immediate Media، التي تنشر المجلات الاستهلاكية، إنها حصلت على “أعمال كبيرة من خلال Apple News”، خاصة بالنسبة لمجلة BBC History التابعة لها، والتي قال إنها “وصلت إلى سبعة أرقام” في عدد القراء المنتظمين.
قال كورنويل: “لقد خرجت Apple News من العدم، وسرعان ما أصبحت مصدرًا ماديًا للإيرادات”. “الشيء الجذاب حقًا في Apple News هو أنك تأخذ المحتوى الذي حصلت عليه بالفعل، وبعد إجراء تعديلات بسيطة جدًا، ما عليك سوى إرساله إلى Apple لتجميعه وسيدفعون مقابل حصة من دقائق المشاركة.”
تقدم Apple News وApple News+، الإصدار المجاني والمشترك من التطبيق، مزيجًا من القصص المنسقة والشخصية من المجلات والصحف والألعاب والبودكاست والرسائل الإخبارية.
نمت خدمة Apple News+ من 300 ناشر عند إطلاقها قبل خمس سنوات إلى حوالي 450 ناشرًا على مستوى العالم. تبلغ تكلفة الخدمة 12.99 دولارًا شهريًا في الولايات المتحدة و12.99 جنيهًا إسترلينيًا في المملكة المتحدة.
أدى نجاح Apple News إلى نقاش حاد في صناعة الإعلام، انقسم بين أولئك الذين اغتنموا الفرصة للوصول إلى جمهور عالمي كبير وآخرين يرون أنها تأخذ القراء والعائدات من منصاتهم الخاصة.
في الخدمة المجانية، يتم جني الأموال من خلال الإعلانات. يمكن للناشرين إما الاحتفاظ بنسبة 100 في المائة من الإيرادات الناتجة عن الإعلانات التي يمكنهم بيعها، أو 70 في المائة من الإعلانات التي تبيعها شركة أبل أو الموزعون.
أصيب بعض الناشرين بخيبة أمل بسبب عائداتهم الإعلانية من شركة آبل، حيث أصبحت محاولات تحقيق الدخل من مقالاتهم أكثر صعوبة بسبب قواعد حماية البيانات الصارمة التي تمنعهم من استهداف القراء باستخدام بيانات الطرف الثالث أو عناوين IP. عادةً ما يرغب المعلنون في الحصول على بيانات المستهلك، مما يجعلها أقل جاذبية بشكل عام.
وقال هيجرسون: “من الصعب للغاية القيام بأي استهداف لعائدات الإعلانات التي تعتمد على البيانات لأن شركة Apple لا تمنح حق الوصول”. “نحن نلعب كثيرًا وفقًا لشروط شركة Apple.”
يتم تجميع الإيرادات من Apple News+ وتقاسمها بين مجموعة التكنولوجيا والناشرين، ويتم دفعها عند وقت مشاركة مقالاتهم.
بالنسبة للناشرين، أحد أكبر المخاطر هو أن شركة آبل سوف تقوم بتفكيك المشتركين المحتملين الذين يمكن أن يدفعوا لهم مباشرة مقابل المحتوى.
يقول بعض المسؤولين التنفيذيين في مجال الإعلام إنها فرصة للوصول إلى جمهور أصغر سنا وأقل تخصصا، و”التعريف بعلامتهم التجارية”. وقال أحد المسؤولين الإعلاميين إن الجمهور يميل نحو فئة ديموغرافية أكثر ثراءً، مضيفاً أن ذلك يُقرأ جيداً في أروقة السلطة في وستمنستر وواشنطن.
أظهرت الأبحاث التي أجرتها شركة Apple أنها تصل إلى جمهور مختلف عن القراء بالنسبة لمعظم الناشرين، وفقًا لأولئك المطلعين على الوضع.
لدى Apple News حوالي 100 محرر يعملون في فرق عبر لندن ونيويورك وسيدني وكاليفورنيا، بقيادة رئيس التحرير لورين كيرن، المحرر السابق لمجلة نيويورك.
يستخدم فريق التحرير مزيجًا من التنظيم والأتمتة لاختيار القصص التي سيتم الترويج لها. ويقول المقربون من الفريق إنه لا توجد أسماء مفضلة، لكن بعض الناشرين يقولون إن هناك في كثير من الأحيان أسماء مماثلة بالقرب من القمة، مثل وول ستريت جورنال في الولايات المتحدة، وصحيفة الغارديان وتيليغراف في المملكة المتحدة. صحيفة فاينانشال تايمز غير متاحة على Apple News.
هناك جدل داخلي ونقاش حول أهم الطرق لتغطية القصة، حسبما قال أشخاص مطلعون على عملية الفريق، بالإضافة إلى استخدام البيانات للحكم على الأداء وما إذا كانت القصة تُقرأ بالقدر المتوقع أم لا.
تميل الأحداث الإخبارية إلى السيطرة على أهم خمسة أو ستة أخبار، والتي يتم اختيارها من قبل فريق أبل. وقال أشخاص مطلعون على الفريق إن القصص يتم اختيارها بناءً على “المعايير الصحفية الأساسية”، وستعطي الأولوية للمحتوى الحصري والمحتوى الأصلي بالإضافة إلى تلك التي تتمتع بمصادر وتقارير أفضل.
وقال أحدهم: “نحن نبحث عن الأخبار الأكثر وضوحاً والتي يتم سردها بأقل قدر ممكن من التحيز أو وجهة النظر”. “ومع ذلك، فإننا نبحث عن ناشرين متنوعين، ليس من خلال تحقيق التوازن بين اليسار واليمين، ولكن فقط من خلال الحصول على مجموعة من الأصوات المختلفة.”
تم تحديث المقالة لإزالة الإشارة غير الصحيحة إلى صحيفة نيويورك تايمز التي تظهر على Apple News
