افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
تعمل شركة إيكيا على خفض متوسط سعر بيع أثاثها في جميع أنحاء العالم مع تراجع الضغوط التضخمية بالنسبة لمتاجر التجزئة المسطحة حتى مع تدهور الظروف الاقتصادية.
ارتفعت المبيعات في أكبر متاجر التجزئة للأثاث في العالم بنسبة 6.6 في المائة لتصل إلى 47.6 مليار يورو في العام المنتهي في نهاية آب (أغسطس)، لكن ذلك يرجع فقط إلى ارتفاع الأسعار مع انخفاض الأحجام.
اضطرت شركة إيكيا إلى مخالفة ممارساتها المتمثلة في خفض الأسعار بمرور الوقت خلال جائحة كوفيد – 19 عندما أدى ارتفاع تكاليف المواد الخام والنقل إلى تمرير الزيادات إلى العملاء، وهو وضع غير مريح لمتاجر التجزئة.
“لقد وصلنا إلى عام 2023 بأسعار أعلى مما أردنا. وقال جون أبراهامسون رينغ، الرئيس التنفيذي لشركة إنتر إيكيا، صاحب العلامة التجارية والمفهوم: “لقد خفضنا الأسعار في نهاية عام 2023 وحتى عام 2024. وبدأت تكاليف العرض في الانخفاض بالنسبة لنا”.
وأضاف جاسبر برودين، الرئيس التنفيذي لشركة إنكا، شركة التجزئة الرئيسية في إيكيا: “هذا هو الوقت المناسب لربط حزام الأمان. لن تكون الرحلة سهلة في السنوات القليلة المقبلة. ما أراه هذا العام يرجع إلى كون أسعار الفائدة حيث يواجه عملاؤنا تحديات. لذلك قمنا بتخفيض أسعارنا، وكل سوق تستثمر في أسعار أقل.
قال المسؤولون التنفيذيون في شركة إيكيا إن الزيادات الحادة في أسعار المدخلات التي شهدوها في السنوات الأخيرة قد انعكست، مما سمح لهم بالبدء في خفض أسعارهم من مستوى مرتفع والبدء في تقديم جميع المنتجات مرة أخرى بعد فترة من ضعف التوافر بسبب تحديات العرض.
لكنهم أقروا بأنهم غير متأكدين مما إذا كان هذا سيساعد في تحفيز الإنفاق الاستهلاكي حيث تواجه العديد من البلدان احتمالات الركود.
“ما هي الطرق التي تحفز الاستهلاك؟ هل من الممكن تحقيق النمو من خلال القدرة على تحمل التكاليف؟ وقال برودين: “خلال أزمة ليمان براذرز (في عام 2008) كان ذلك ممكنا في شمال أوروبا، ولكن ليس في جنوب أوروبا”.
تخالف شركة إيكيا أيضًا الاتجاه السائد لدى العديد من تجار التجزئة الذين يقومون بتقليص عدد المتاجر التي يديرونها. افتتحت شركة Ingka، التي تدير 537 متجرًا بأحجام مختلفة، 60 موقعًا جديدًا في العام الماضي، بما في ذلك متاجر في وسط المدينة في كوبنهاجن ومدريد وسان فرانسيسكو، بالإضافة إلى نقاط أصغر حجمًا ونقاط طلب.
وقال برودين: “إنه مثل موت الكتاب”، في إشارة إلى النبوءات حول نهاية المتجر. ارتفع عدد الزيارات إلى متاجرها بنسبة 7 في المائة إلى 697 مليونا في العام الماضي، في حين تستخدمها شركة إيكيا بشكل متزايد كمراكز تنفيذ وخدمات لوجستية لأعمالها عبر الإنترنت.
لقد خضعت شركة إيكيا لتحول واسع النطاق في السنوات الخمس الماضية، حيث ابتعدت عن مجرد تقديم متاجر كبيرة خارج المدن إلى وجود المزيد من المتاجر في مراكز المدن وتقديم المزيد من الخدمات مثل التسليم والتجميع والتخطيط للعملاء.
