افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
أعادت تايلور سويفت موسيقاها إلى تطبيق تيك توك، مما جعلها على خلاف مع شركة التسجيلات الخاصة بها، Universal Music، التي دخلت في حرب مع مجموعة التواصل الاجتماعي في فبراير، مما أدى إلى كتم أغانيها وبقية كتالوجها الضخم من المنصة.
تمت إتاحة مجموعة مختارة من أغاني Swift مرة أخرى على TikTok يوم الخميس، قبل إصدار الألبوم المخطط له الأسبوع المقبل.
تستطيع سويفت، التي تمتلك حقوق الطبع والنشر لتسجيلاتها من خلال صفقة أبرمتها مع شركة Universal عام 2018، التحكم في مكان إتاحة عملها، على عكس العديد من الفنانين الآخرين. قال أشخاص مطلعون على الأمر إن عودتها إلى TikTok كانت قيد الإعداد لبعض الوقت.
ولم تستجب شركة Universal Music لطلبات عديدة للتعليق، ولا TikTok أو ممثل Swift.
تسلط خطوة سويفت الضوء على القوة التي يتمتع بها الموسيقيون في امتلاك أعمالهم الخاصة – وهي نقطة أكدت عليها من خلال إعادة تسجيل كتالوجها بعد أن تم بيعه لمجموعات الأسهم الخاصة.
وبدأت شركة Universal في مطالبة TikTok بكتم صوت أغانيها في 31 يناير، بعد انهيار المفاوضات حول مدفوعات حقوق الملكية وكيفية التعامل مع الأغاني التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي.
تعد المواجهة من بين أكثر الاشتباكات سخونة بين عمالقة التكنولوجيا ومجموعات الإعلام في الذاكرة الحديثة. لقد ترك الفنانين بدون إحدى أدواتهم الترويجية الأكثر أهمية، بينما شهد مستخدمو TikTok تجاهل أعداد كبيرة من مقاطع الفيديو الخاصة بهم. ولا تزال الشركتان في طريق مسدود.
تؤكد عودة أكبر نجم للموسيقى إلى المنصة أهمية TikTok للفنانين باعتبارها واحدة من أكبر المحركات لاكتشاف الموسيقى والترويج لها. ومن المقرر أن تطلق سويفت ألبومها الجديد بعنوان قسم الشعراء المعذبين، في 19 أبريل.
تعد شركة Universal Music أكبر شركة تسجيلات، حيث تسيطر على حوالي ثلث الموسيقى في العالم. تجني شركات الموسيقى الكبرى مليارات الدولارات سنويًا من خلال مدفوعات حقوق الملكية من خدمات البث ومجموعات التواصل الاجتماعي بما في ذلك Spotify وApple وMeta. وعادة ما يقومون بإعادة التفاوض بشأن هذه العقود كل عامين.
عندما انهارت المحادثات، عرضت TikTok أن تدفع لشركة Universal نسبة “منخفضة من رقم واحد” من إيرادات إعلاناتها مقابل استخدام موسيقاها، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر. ويقارن هذا بمعدل يبلغ نحو 20 في المائة يدفعه موقع يوتيوب.
النقطة الشائكة الكبيرة الأخرى هي الذكاء الاصطناعي. تريد Universal أن تذهب أموال حقوق الملكية الخاصة بـ TikTok نحو الموسيقيين، بينما تريد TikTok أن تتم مشاركة الرهان أيضًا مع المعجبين الذين يستخدمون الذكاء الاصطناعي لإنشاء مساراتهم الخاصة.
لقد خاضت سويفت بنفسها معارك مع شركات التكنولوجيا في الماضي. في عام 2014، سحبت موسيقاها من Spotify، موضحة أنها “غير مستعدة للمساهمة بعمل حياتي في تجربة”. عادت في عام 2017.
