احصل على تحديثات WhatsApp Inc المجانية
سوف نرسل لك أ ميفت ديلي دايجست البريد الإلكتروني تقريب الأحدث شركة واتس اب أخبار كل صباح.
ناقشت الفرق في Meta ما إذا كان سيتم عرض الإعلانات في WhatsApp لأول مرة، مما أثار جدلاً داخليًا، حيث تسعى الشركة الأم لفيسبوك إلى تحقيق الدخل من خدمة المراسلة الأكثر شعبية في العالم.
ووفقا لثلاثة أشخاص مطلعين على الأمر، فقد استكشفت هذه المحادثات عرض الإعلانات في قوائم المحادثات مع جهات الاتصال على شاشة دردشة واتساب. وأضافوا أنه لم يتم اتخاذ قرارات نهائية.
يوم الجمعة، رئيس واتساب ويل كاثكارت كتب على X، تويتر سابقًا: “قصة @FT هذه كاذبة. نحن لا نفعل هذا.”
ومع ذلك، قبل النشر الأصلي لهذه القصة، لم يشكك متحدث باسم واتساب في أن الفكرة قد تمت مناقشتها. وقالت واتساب: “لا يمكننا حساب كل محادثة أجراها شخص ما في شركتنا، لكننا لا نختبر ذلك، ونعمل عليه، وهذه ليست خطتنا على الإطلاق”.
وقد أثارت هذه القضية مناقشات على مستوى عال داخل الشركة، بسبب المخاوف من أنها قد تنفر المستخدمين، حسبما قال شخص مطلع على المناقشات.
قال شخصان إن ميتا تدرس أيضًا ما إذا كان سيتم فرض رسوم اشتراك لاستخدام التطبيق بدون إعلانات، لكن العديد من المطلعين يعارضون هذه الخطوة.
قبل أن تستحوذ فيسبوك على تطبيق WhatsApp مقابل 19 مليار دولار في عام 2014، كان مؤسسها المشارك برايان أكتون قد أعلن عن “لا إعلانات! لا ألعاب! لا الحيل!” شعار الشركة.
كيف كسب WhatsApp الأموال عن طريق فرض رسوم على المستخدمين بقيمة دولار واحد لتنزيل التطبيق.
وفيسبوك (قالوا) يدعمون مهمتنا ورؤيتنا.
حتى أن بريان كتب هذه الملاحظة الشهيرة: pic.twitter.com/A6ufhkMIuX
– نيراج أرورا (@neerajarora) 4 مايو 2022
وتسلط المناقشات الرامية إلى الانفصال عن هذا الموقف القديم، في مرحلة مبكرة، الضوء على رغبة ميتا في الاستفادة من إحدى منصاتها القليلة التي لا تزال خالية من الإعلانات.
تعمل شركة ميتا على دعم إيراداتها الإعلانية، التي تضررت خلال فترة من عدم اليقين في الاقتصاد الكلي، وسط قلق المستثمرين بشأن رهان الشركة بمليارات الدولارات على الواقع الافتراضي و”التحول”.
منذ أن بدأت “عام الكفاءة”، وخفضت عشرات الآلاف من الموظفين، تحسنت توقعاتها. في تموز (يوليو)، أعلنت عن أول نمو في إيراداتها من رقمين منذ عام 2021، وجاءت الغالبية العظمى منها، 31.5 مليار دولار، من الإعلانات في الربع الثاني.
وقال إد إيست، الرئيس التنفيذي لوكالة الإعلانات Billion Dollar Boy: “هناك بالتأكيد الكثير من الفرص عندما يتعلق الأمر بالإعلان على WhatsApp”. وقال إنه كان “احتمالا جذابا” للمسوقين لكنه يخاطر بأن ينظر إليه المستخدمون على أنه “تدخلي”.
واختبر تطبيق واتساب، الذي يضم 200 مليون شركة صغيرة بين مستخدميه العاديين، مؤخرًا ميزة تسمح للشركات بإرسال رسائل تسويقية مباشرة داخل واتساب إلى المستخدمين الذين وافقوا على استلامها.
الميزة الجديدة، إذا تم إطلاقها، ستعني أن جميع مستخدمي واتساب سيظهرون إعلانات، والتي ستظهر بجوار الدردشات مع الأصدقاء والعلاقات.
وقال شخص مطلع على المناقشات الداخلية إن الواجهة ستبدو مشابهة لكيفية توزيع الإعلانات بين الدردشات في Facebook Messenger ورسائل البريد الإلكتروني على Gmail. لن تظهر الإعلانات ضمن محادثات الدردشة نفسها.
وأضاف أحد الأشخاص أن بعض كبار المسؤولين التنفيذيين يشعرون بالقلق من أن اتباع هذا النموذج من شأنه أن يؤدي إلى تدهور تجربة تطبيق واتساب ويدفع المستخدمين إلى التخلص من التطبيق للحصول على خيارات أخرى متاحة مجانًا.
تظهر تقديرات data.ai لمحلل تطبيقات الهاتف المحمول أن تطبيق WhatsApp، مع مستخدميه النشطين البالغ عددهم 2.23 مليار مستخدم شهريًا، أكثر شعبية بكثير من Instagram وFacebook Messenger.
شارك في التغطية هانا ميرفي ودانييل توماس وكلوي كورنيش
تم تحديث هذه المقالة لتشمل تعليقات كاثكارت ولتصحيح كتابة اسم بريان أكتون
