تباطأ نمو دار شانيل الفاخرة الشهيرة في الولايات المتحدة في الأشهر الستة الماضية ، مما يشير إلى اعتدال في أكبر سوق للرفاهية بعد ازدهار لعدة سنوات.
قال كبير المسؤولين الماليين فيليب بلونديو لصحيفة فاينانشال تايمز ، بعد أن نمت بنسبة 10 في المائة تقريبًا في الأمريكتين – حيث تمثل الولايات المتحدة غالبية المبيعات – العام الماضي.
قال Blondiaux: “كان لدينا تليين في الولايات المتحدة ، لذلك لا يختلف عن بعض منافسينا ، بدءًا من نوفمبر 2022 ، واستمر ذلك خلال الأشهر القليلة الأولى من عام 2023”.
سجلت شانيل عائدات قياسية بلغت 17.2 مليار دولار في عام 2022 ، بزيادة 17 في المائة على أساس سنوي.
الشركة الباريسية البالغة من العمر 113 عامًا والتي أسسها المصمم كوكو شانيل مملوكة لعائلة فيرتهايمر ، واستبعد الرئيس التنفيذي لينا ناير طرحًا عامًا أوليًا ، مصرة على أن الشركة ستظل مملوكة للقطاع الخاص.
المخاوف بشأن التوقعات لقطاع الرفاهية بعد عدة سنوات من النمو غير المسبوق ضربت الأسهم المدرجة هذا الأسبوع ، مع مزيج من جني الأرباح والمخاوف بشأن مستقبل الولايات المتحدة التي تمسح أكثر من 60 مليار دولار من قيمة القطاع في غضون يومين. .
انخفض سهم LVMH الرائد العالمي بنسبة 6.8 في المائة هذا الأسبوع كما هو الحال مع شركة Kering ، مالكة Gucci ، في حين انخفض سهم Hermès بنسبة 4.3 في المائة.
قال Blondiaux: “نحافظ على توقعات قوية حقًا لعام 2023 ، وربما نظرة أكثر إيجابية مما انعكس خلال الأيام القليلة الماضية (أثناء عمليات البيع)”. “كانت هذه هي معتقدات المحللين وكيف يرون تطور الصناعة في عام 2023 ، ولكن بقدر ما نشعر بالقلق ، فنحن واثقون من آفاق العام”.
وأضاف أنه لا يتوقع حدوث تغيير في اتجاهات النمو في صناعة الرفاهية في عامي 2024 و 2025. “ما زلنا إيجابيين لهذه الصناعة ، لكنني أود أن أقول أكثر من ذلك لشانيل”.
أثارت مؤتمرات القطاع الفاخر التي عقدها كل من Morgan Stanley و HSBC ملاحظة أكثر رصانة بشأن توقعات الصناعة هذا الأسبوع ، مع ذلك ، غيرت الحالة المزاجية بعد عدة سنوات من النمو المزدهر والإيرادات القياسية.
كتب المحللون في HSBC يوم الخميس أن “الطلب الأمريكي على السلع الفاخرة لا يزال ضعيفًا ، ولا سيما مع المستهلكين الشباب (و) الطموحين” ، بينما أشاروا إلى أنه “خارج الولايات المتحدة ، يبدو أنه لا يوجد سبب للقلق” وأن عمليات البيع الأخيرة كان “غير مرتبط على الأرجح بالأساسيات”.
من المرجح أن يكون للضعف بين هؤلاء المشترين الطموحين تأثير أقل على العلامات التجارية الراقية مثل شانيل من تأثير أولئك الذين يلبي احتياجات المستهلكين من المنتجات الفاخرة في السوق المتوسطة.
وقالت الشركة إن نصف نمو إيرادات المنزل العام الماضي كان بسبب الزيادات في الأسعار.
رفعت شانيل أسعار منتجاتها الأساسية بشكل ملحوظ منذ بداية الوباء ، مما يعكس الاتجاهات في جميع أنحاء الصناعة ، مع بيع بعض حقائب اليد الآن بنسبة 74 في المائة أكثر في المملكة المتحدة مما كانت عليه في عام 2019 ، وفقًا لجيفريز.
“الحقيقة هي أننا أكثر العلامات التجارية تميزًا أو أحد أكثر العلامات التجارية تميزًا (و) نعتزم الحفاظ على هذا المكانة. لكن في المستقبل ، سيعتمد تطور أسعارنا على عاملين: التضخم وتأثيرات العملة ، “قال بلونديو.
في الصين ، أكبر سوق نمو للرفاهية ، قالت شانيل إنها تتعافى من خلال نمو مزدوج الرقم في البر الرئيسي بعد أن أدت عمليات الإغلاق الصفرية لـ Covid في نهاية العام الماضي إلى توقف الكثير من الصناعة في البلاد.
وقالت شانيل إن السياحة الصينية ، وهي محرك رئيسي لمبيعات الرفاهية ، آخذة في الارتفاع مرة أخرى. تراجعت المبيعات للمشترين الصينيين في فرنسا العام الماضي بنسبة 90 في المائة مقارنة بعام 2019 ، ولكن بحلول نيسان (أبريل) الماضي ، انتعشت مرة أخرى لتقل بنسبة 14 في المائة فقط عن مستويات ما قبل الوباء من حيث القيمة – على الرغم من أن حركة المرور كانت لا تزال منخفضة بمقدار النصف تقريبًا.
قال بلونديو: “الجزء الأكثر ثراءً من العملاء الصينيين هو الجزء الذي يسافر حاليًا”. وأضاف أن “العامل الأكثر تقييدًا اليوم الذي يمنع العودة الكاملة للمستهلكين الصينيين إلى أوروبا هو سعة الطيران”.
