احصل على تحديثات مجانية لشركة والت ديزني
سوف نرسل لك أ ميفت ديلي دايجست البريد الإلكتروني تقريب الأحدث شركة والت ديزني أخبار كل صباح.
ستقدم شركة ديزني بثًا مجانيًا عبر الهاتف المحمول لكأس العالم للكريكيت القادم في الهند، حيث تتنافس مجموعة الترفيه الأمريكية على التفوق في البث المباشر مع شركة JioCinema التابعة للملياردير الهندي موكيش أمباني.
وتبدأ نهائيات كأس العالم هذا العام عندما تلتقي إنجلترا مع نيوزيلندا في أحمد آباد يوم الخميس وتستمر حتى 19 نوفمبر. وستكون هذه هي المرة الأولى التي تقام فيها المسابقة في الهند منذ أكثر من عقد، ومن المتوقع أن تجتذب مئات الملايين من المشاهدين.
وتأمل شركة ديزني، التي تمتلك حصريًا حقوق البث والحقوق الرقمية لكأس العالم، أن تمنحها المسابقة بعض الزخم في الهند بعد أن فقدت العام الماضي حقوق 2023-2027 عبر الإنترنت لبث بطولة الكريكيت الشهيرة في الدوري الهندي الممتاز إلى JioCinema.
تعد الهواتف المحمولة منصة مشاهدة مهمة في الهند، حيث لا يمتلك معظم الناس أجهزة تلفزيون.
قامت JioCinema، وهي مشروع مشترك مع مستثمرين من بينهم Ambani’s Reliance Industries وJames Murdoch، ببث IPL في وقت سابق من هذا العام مجانًا، مما أدى إلى اصطياد المشاهدين والمعلنين من Disney وإثارة معركة أسعار.
بينما احتفظت ديزني بحقوق تلفزيون IPL، إلا أنها فقدت المشتركين في البث المباشر. وقال الرئيس التنفيذي بوب إيجر في يوليو/تموز إن الشركة منفتحة على بيع أصول التلفزيون، وأشارت تقارير متعددة إلى أن ذلك قد يشمل تفريغ أعمالها في الهند. ورفضت ديزني التعليق.
يسلط قرار ديزني بجعل كأس العالم مجانيًا على الهاتف المحمول الضوء على التحديات التي تجتذب جمهورًا كبيرًا في بلد تكون فيه القوة الشرائية أقل بكثير مما هي عليه في الأسواق الغربية. جربت المجموعة في المواسم السابقة جعل IPL ودورات الكريكيت الأخرى مجانية عبر الإنترنت.
ومع ذلك، تتزامن مسابقة كأس العالم هذا العام مع موسم الأعياد في الهند، وهي فترة شهرين من المهرجانات الدينية المتعاقبة بما في ذلك ديوالي، والتي عادة ما تساعد في زيادة الإنفاق الاستهلاكي.
وقال أياز ميمون، كاتب الكريكيت الهندي: “لا يوجد بلد آخر يتمتع بسلامة مالية مثل الهند من حيث دعم لعبة الكريكيت”.
بين البث المجاني عبر الهاتف المحمول والبث التلفزيوني، تأمل ديزني في الوصول إلى عدد مماثل من المشاهدين لما يقرب من 800 مليون شخص شاهدوا أحدث دوري IPL، حسبما قال شخص مطلع على الأمر.
والهند، التي فازت بكأس العالم آخر مرة في عام 2011، هي المرشح الأوفر حظا في البطولة. قد يكون الخروج المبكر بمثابة ضربة لشركة ديزني والمعلنين، مما سيؤدي إلى انخفاض حاد في الاهتمام المحلي.
وهذا يختلف عن IPL. قال ذلك الشخص: “بغض النظر عن الفريق الذي سيتم إقصاؤه، فإن نسبة المشاهدة تميل إلى الصمود”. “إذا خرجت الهند، لا سمح الله، في المراحل المبكرة، فسيكون ذلك بمثابة ضربة كبيرة”.
ولكن سيكون من الصعب تجاوز ضجيج IPL. منذ إطلاقه في عام 2008، أصبح الدوري الهندي الممتاز واحدًا من أكثر الدوريات الرياضية ربحًا في العالم بفضل مبارياته ذات التنسيق الأقصر التي تستغرق ثلاث ساعات. تتضمن بطولة كأس العالم نسخة أطول من اللعبة، حيث تستمر كل مباراة لمدة يوم واحد.
وتقدر شركة “ميديا بارتنرز آسيا” الاستشارية أن المعلنين سينفقون نحو 300 مليون دولار على كأس العالم، مقارنة بنحو 480 مليون دولار في الدوري الهندي الممتاز هذا العام.
وقال ميهير شاه، المحلل في شركة ميديا بارتنرز آسيا: “يتم تشغيل الكثير خلال هذه الأيام الـ 75 من موسم الأعياد”. “إنه تقريبًا مثل الكرنفال الذي سيخرج الإنفاق الاستهلاكي”.
