افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
ستقوم شركة كامباري بشراء مشروب كونياك كورفوازييه من مجموعة المشروبات الروحية الأمريكية اليابانية بيم سنتوري في صفقة تبلغ قيمتها 1.32 مليار دولار مع تعثر المبيعات العالمية للمشروب.
وتأتي هذه الصفقة، التي ستكون أكبر عملية استحواذ تقوم بها مجموعة المشروبات الروحية الإيطالية، في الوقت الذي أبلغ فيه كبار صانعي الكونياك عن انخفاض في المبيعات وسط تباطؤ طلب المستهلكين. تعد كورفوازييه رابع أكبر منتج للكونياك على مستوى العالم بعد شركات هينيسي وريمي مارتن ودوسيه المملوكة لشركة LVMH.
قال الرئيس التنفيذي لشركة كامباري، بوب كونزي-كونسويتز، لصحيفة “فاينانشيال تايمز” إن التراجع كان “مؤقتا” و”نحن متفائلون للغاية بشأن آفاق العلامة التجارية على المدى المتوسط والطويل”.
وأضاف: “من الأفضل شراء مثل هذا المنزل المتميز في هذا السوق”.
كان الكونياك هو المشروب المفضل للعديد من الأمريكيين خلال عمليات الإغلاق بسبب فيروس كورونا ومع إعادة فتح الحانات بعد رفع القيود، لكن الطلب هناك انخفض الآن.
“يواجه مشغلو الكونياك هذا العام مشكلة بسبب ندرة الكونياك أثناء الوباء، لذلك قام الموزعون ببناء المخزون. . . قال كونزي كونسويتز: “لقد ارتفع التضخم وأسعار الفائدة وقام اللاعبون بزيادة الأسعار، وأثرت أزمة السيناريو الكلي على الاستهلاك وانتهى الأمر بالموزعين بمخزونات كبيرة”. “لكن الناس لديهم ذاكرة قصيرة. . . أصبح الكونياك في الولايات المتحدة الآن أكثر شعبية مما كان عليه قبل الوباء، على الرغم من (الانخفاض الحالي في المبيعات).
ويأتي 60 في المائة من مبيعات كورفوازييه من الولايات المتحدة، وسيساعد الاستحواذ المجموعة المدرجة في ميلانو، والتي تسيطر عليها عائلة جارافوليا الإيطالية، على التوسع عبر المحيط الأطلسي، وهو ما يمثل أولوية لاستراتيجيتها.
وقال كونزي-كونسيويتز إن ذلك سيعزز أيضًا مكانة كامباري في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، حيث يتزايد الطلب على الكونياك، وفي المملكة المتحدة.
يمثل الاستحواذ الثامن والعشرون خلال فترة ولايته ويهدف إلى تعزيز مكانة كامباري في السوق في قطاعي المشروبات الروحية القديمة والفاخرة. وقال كونزي-كونسيويتز، الذي أعلن في وقت سابق من هذا العام أنه سيتقاعد في أبريل بعد 16 عاما قضاها في منصبه، إنها “فرصة لا تتكرر إلا مرة واحدة في العمر”.
كما أنها عملية الاستحواذ السابعة منذ عام 2016 على شركة إنتاج المشروبات الروحية ومقرها فرنسا من قبل المجموعة الإيطالية. وقال كامباري إن الصفقة ستؤدي إلى زيادة البنية التحتية للتقطير والتعبئة والتخزين في منطقة الكونياك.
ستكون Courvoisier جزءًا من محفظة تضم بالفعل Bisquit cognac و Grand Marnier، وهو مشروب كحولي مصنوع من عدة أنواع من الكونياك. وقال كونزي-كونسيويتز إنه من المتوقع أن تشكل شركة كورفوازييه وحدها 8 في المائة من إجمالي مبيعات المجموعة في المستقبل، أي أكثر بكثير من نسبة 1 في المائة الحالية لشركة بيسكيت.
تشتمل محفظة Campari أيضًا على علامات تجارية مثل Skyy Vodka وWild Turkey Whisky وBulldog gin بالإضافة إلى المشهيات ذات اللون الأحمر البرتقالي الرائدة Campari وAperol، أكبر علامة تجارية للمجموعة والمكون الرئيسي لمشروب Spritz الطويل الشهير.
وقالت كونزي-كونسيويتز إنه عندما استحوذت المجموعة على Wild Turkey “لم يكن بوربون يحظى بشعبية على الإطلاق، لكن ذلك تغير”. وقد زادت مبيعات العلامة التجارية للويسكي ثلاثة أضعاف منذ الاستحواذ عليها في عام 2009، وفقا لبيانات الشركة.
وتبلغ القيمة السوقية للمجموعة حاليا 11.9 مليار يورو، لكن سعر سهمها انخفض بمقدار الخمس منذ ذروته قبل عامين. وقد تراجع شاربو الكحول على مستوى العالم عن الإنفاق وسط ارتفاع الأسعار وتدهور التوقعات الاقتصادية.
تقارير إضافية من مادلين سبيد
