تتجنب Meta الأعمال الإخبارية ، مع إعطاء أولوية أقل للشؤون والسياسة الحالية على منصات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها بينما ترفض المشاركة مع جهود الحكومات لجعل شركة التكنولوجيا الأمريكية العملاقة تدفع أكثر للمؤسسات الإعلامية.
بعد سنوات من محاولة استرضاء الناشرين الأقوياء من خلال تمويل مشاريع صحفية غير هادفة للربح وإبرام صفقات مع مجموعات مثل نيوز كورب روبرت مردوخ ، تعمل الشركة الأم لفيسبوك ، على تشديد موقفها تجاه القطاع ، وفقًا لأشخاص مطلعين على استراتيجيات الشركة.
جاء آخر إهانة لشركة Meta هذا الشهر عندما أطلقت الشركة Thread ، وهو تطبيق قائم على النصوص لتحدي منافسها المتعثر تويتر. اجتذبت المواضيع 100 مليون مستخدم في غضون خمسة أيام قياسية من الإطلاق ، وربط الملفات الشخصية بالحسابات الموجودة على تطبيق Meta الشهير لمشاركة الصور Instagram.
تم تكرار خوارزمية Instagram ، التي تعطي الأولوية للمحتوى الذي ينشره المبدعون والأصدقاء على الأخبار الجادة أو السياسة ، إلى حد كبير في المواضيع ، وفقًا لشخصين مطلعين على هذه الخطوة. قال رئيس Instagram آدم موسيري إنه “لن يفعل أي شيء لتشجيع” الأخبار على المنصة.
ميتا في مواجهة مع الحكومة الكندية ، بعد أن قالت إنها ستستبعد الأخبار من قنواتها في المنطقة قريبًا ، حيث يدخل التشريع حيز التنفيذ الذي يفرض على المنصات الدفع للناشرين والمذيعين مقابل محتواهم.
تم تصميم القانون لتعزيز ثروات مجموعات الأخبار الأصغر ذات القدرة التفاوضية الأقل. وتستهدف أيضًا شركة Google ، التي قالت إنها ستؤدي إلى تعتيم إخباري. تم إخبار الناشرين الكنديين الذين لديهم بالفعل اتفاقيات ترخيص محتوى مع Meta أن هذه الصفقات سيتم إنهاؤها بحلول بداية شهر أغسطس ، وفقًا لما ذكره شخصان على دراية بهذه الخطوة.
وسحبت Meta الأخبار لفترة وجيزة من Facebook في أستراليا في عام 2021 بعد نزاع مماثل ، مما دفع النقاد إلى اتهامها باستخدام سلطتها لتقويض دولة ذات سيادة.
قال أكثر من 30 معلنًا في كندا – بما في ذلك الحكومات الفيدرالية وكيبيك وكولومبيا البريطانية – إنهم سوف يسحبون الإعلانات احتجاجًا على هذه الخطوة ، كما قال بول ديجان ، الرئيس التنفيذي لاتحاد التجارة نيوز ميديا كندا. ووفقًا للإيداعات التنظيمية ، فقد استحوذت كندا على حوالي 3 مليارات دولار من عائدات ميتا السنوية البالغة 117 مليار دولار في عام 2022.
قال ديجان: “تتعرض الشركة لخطر حقيقي يتمثل في خسارة إيرادات أكبر مما ستدفعه للشركات الإخبارية بموجب قانون الأخبار على الإنترنت” ، مضيفًا أنه يتوقع أن يحذو المعلنون الآخرون حذوهم في الأسابيع المقبلة.
وقال: “سنصل إلى نقطة تحول حيث سيكون قرار” إلغاء صداقة “كندا سيئًا للمستخدمين وسيئًا للمساهمين وسيئًا لسمعة Meta على مستوى العالم”.
سعت Meta في بعض الأحيان إلى ناشري المحكمة ، من خلال مبادرات موجزة حول مقاطع الفيديو ، على سبيل المثال ، أو ، في عام 2019 ، مع صفقات لمحتوى يتم تشغيله على منتج Facebook News Tab.
ومع ذلك ، خلص كبار المسؤولين التنفيذيين إلى أن هناك تضاربًا في المصالح مع صناعة الأخبار ، مع استياء نمو أعمال الإعلانات الرقمية العملاقة لوسائل التواصل الاجتماعي كأحد أسباب الانخفاض العالمي في الإيرادات في مجموعات الصحف.
وفقًا لأشخاص مطلعين على التحول في الاستراتيجية ، وجدت Meta أن مستخدميها البالغ عددهم 3 مليارات يفضلون مقاطع الفيديو القصيرة والمحتوى من المؤثرين على الأخبار والسياسة. منذ عام 2021 ، بدأت في تقليل كمية المحتوى السياسي في خلاصات المستخدمين.
وجدت الأبحاث التي أجرتها Meta ونشرت في مارس أن المنشورات المرتبطة بالأحداث الجارية تمثل أقل من 3 في المائة من خلاصات الأشخاص على Facebook. ما يقرب من خُمس المستخدمين في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وكندا يعتبرون أن الأخبار “أكثر من اللازم”.
ذكر التقرير ، الذي أعدته NERA Economic Consulting ، أن “المحتوى الإخباري من الناشرين التقليديين منخفض القيمة بالنسبة إلى Meta ويتراجع” – وهو ادعاء يعارضه الناشرون بشدة. يجادلون بدلاً من ذلك أنه يعزز المشاركة.
تشرح هذه النتائج جزئيًا نهج Meta العدائي المتزايد ، لا سيما معارضتها لقانون كندا لدعم صناعة الأخبار.
قال ميتا: “يستند قانون الأخبار على الإنترنت إلى فرضية خاطئة مفادها أن شركات وسائل التواصل الاجتماعي تستفيد بشكل غير عادل من محتوى الأخبار الذي يتم مشاركته على منصاتنا ، عندما يكون العكس صحيحًا” ، مضيفة أن المنافذ الإخبارية قادرة على استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لتوسيع جمهورها و “مساعدة أرباحهم النهائية”.
وأضافت: “لسوء الحظ ، فإن العملية التنظيمية غير مجهزة لإجراء تغييرات على السمات الأساسية للتشريعات التي لطالما كانت إشكالية ، ولذا فإننا نخطط للامتثال من خلال إنهاء توافر الأخبار في كندا في الأسابيع المقبلة.”
قال شخص مطلع على الخطط إن ميتا تقيم ما إذا كان التشريع سيجبرها أيضًا على إزالة روابط الأخبار والمحتوى على المواضيع للمستخدمين الكنديين.
قال أندرو ماكليود ، الرئيس التنفيذي لشركة Postmedia ، وهي شبكة إخبارية كندية كبرى ، إن الشركة كانت “تضع نموذجًا لخفض قصير الأجل في حركة المرور” عندما يبدأ التعتيم الإخباري لشركة Meta حيز التنفيذ.
لكنه أضاف: “من الجيد أن نحدث ثورة في الصناعة (لأنها) قد تخلق نتائج لمستقبل هيكلي أكثر قابلية للتطبيق”.
قال بابلو رودريغيز ، وزير التراث الكندي ، في تصريح لصحيفة فاينانشيال تايمز إن الحكومة “مقتنعة تمامًا بأن مخاوف Google و Facebook يمكن حلها من خلال العملية التنظيمية”.
إذا كان Facebook يعتقد حقًا أن الأخبار ليس لها قيمة ، فيمكنهم قول ذلك على طاولة المفاوضات. وأضاف أن التهديدات بسحب الأخبار بدلاً من الامتثال للقوانين في بلدنا تسلط الضوء فقط على القوة التي تتمتع بها المنصات على المؤسسات الإخبارية ، الكبيرة والصغيرة على حد سواء.
يأتي تراجع Meta عن الأخبار في أعقاب مزاعم بأن إخفاقها في تعديل تطبيقاتها ساهم بشكل كافٍ في الخلاف حول انتخاب الرئيس الأمريكي السابق دونالد ترامب وكذلك أعمال الشغب في يناير 2021 عندما اقتحمت حشد من الناس مبنى الكابيتول.
قالت ساندرا ماتز ، أستاذة مشاركة في إدارة الأعمال في كلية كولومبيا للأعمال في نيويورك ، إن Meta يبدو أنها تثبط الأخبار والسياسة عن المواضيع كقرار تجاري لتجنب المزيد من الفضائح حول المعلومات المضللة ورفض الانتخابات ، ولتسهيل الاعتدال.
يصر مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Meta ، على أن الخيوط ستكون مساحة “ودية” على عكس Twitter ، الذي خفف اعتداله منذ أن اشترى Elon Musk المنصة مقابل 44 مليار دولار في أكتوبر ، مما أحبط بعض المستخدمين والمعلنين. لم توظف Meta مشرفين جددًا لـ Thread ولكنها تعتمد على هؤلاء في Instagram.
قال ماتز: “إذا نجحوا في إعدادها بالطريقة التي يريدونها ، فسوف تصبح منصة ثقافية”. لكنها أضافت “المحتوى السلبي والمحتوى العاطفي. . . هو الادمان. سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كان بإمكان المواضيع تحقيق ذلك “.
أشار بينار يلدريم ، الأستاذ المشارك للاقتصاد والتسويق في كلية وارتون بجامعة بنسلفانيا ، إلى أن “الأخبار ليست قابلة لتحقيق الدخل مثل بعض المحتويات الأخرى” مثل الموضة ، والتي يمكن أن ترتبط بمنتجات قابلة للتسوق. أشارت Meta إلى خطط لتشغيل إعلانات على المواضيع.
يزعم المدافعون عن الصناعة أن Meta ستكون أسوأ حالًا مع تعمق الصدع.
قال جيسون كينت ، الرئيس التنفيذي لشركة Digital Content Next ، وهي جمعية تجارية تمثل صناعة الأخبار الرقمية ، “بدون أخبار موثوقة والقدرة على مشاركة ذلك ، فإنك تلغي ما يحدث في العالم الحقيقي”. “على المدى الطويل ، السؤال هو ما إذا كان ذلك مستدامًا بالنسبة لهم.”
