افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
يتعين على صانعي الوجبات الخفيفة في الولايات المتحدة أن يفعلوا أكثر من مجرد تحقيق نمو جيد في الإيرادات لإرضاء المستثمرين. ويتعين على شركات الأغذية المعبأة في أميركا أيضاً أن تقدم تفسيرات مقنعة حول السبب وراء عدم تأثير الشعبية المتزايدة لأدوية إنقاص الوزن على مبيعاتها في المستقبل.
هذا المتحان ليس سهل. فقط اسأل هيرشي. حقق صانع ألواح الشوكولاتة وأكواب زبدة الفول السوداني من Reese ربعًا آخر من المكاسب الضخمة يوم الجمعة. وارتفع صافي المبيعات بنسبة 11 في المائة على أساس سنوي خلال الربع الثالث، في حين ارتفع صافي الدخل بنسبة 30 في المائة.
ومع ذلك انخفض سعر السهم. فقدت شركة هيرشي ثلث قيمتها السوقية منذ أن بلغت ذروتها في شهر مايو. وانخفضت أسهم شركات الأغذية والمشروبات الأخرى – بما في ذلك بيبسي وكوكا كولا وموندليز إنترناشيونال وماكدونالدز – بنحو نصف ذلك خلال نفس الفترة.
وقد تقلصت التقييمات أيضا. يتم تداول شركة هيرشي بمضاعفات أرباح آجلة تبلغ 19 مرة، أي أقل بمقدار الربع من متوسطها على مدى ثلاث سنوات.
وربما تكون نظرة السوق القاتمة لآفاق نمو هذا القطاع مبالغا فيها. وتقول هيرشي – مثل بيبسي وكيوريج دكتور بيبر – إنها لم تشعر بأي آثار سيئة نتيجة لزيادة استخدام أدوية إنقاص الوزن. أحد الأسباب هو أن العديد من شركات التأمين لا تغطي الوصفات الطبية للأدوية. مع قائمة الأسعار التي تتراوح بين أكثر من 900 دولار إلى 1300 دولار شهريًا، فهي باهظة الثمن بالنسبة للمواطن الأمريكي العادي.
قواعد العملاء تختلف أيضا. في شركة هيرشي، التي توفر الحلوى والشوكولاتة الخاصة بها عنصرًا أساسيًا دائمًا في عيد الهالوين، يمثل الأطفال نسبة كبيرة من المستهلكين. هم أقل عرضة لوصف أدوية GLP-1. لدى شركات الوجبات الخفيفة أيضًا أدوات ضغط أخرى يمكنها سحبها، بما في ذلك تغيير أحجام الوجبات الخفيفة، إذا أدى الاستخدام المتزايد لأدوية إنقاص الوزن إلى تغيير في أنماط استهلاك الغذاء.
ميزة أخرى كبيرة لشركة Hershey هي قوتها التسعيرية. وقد تم تحقيق مكاسب في الإيرادات والأرباح لهذا الربع على الرغم من زيادة الحجم بنسبة 0.9 في المائة فقط. ولا ينبغي للمستثمرين أن يستهينوا بذوق الأميركيين في تناول الوجبات السريعة ونجاح هيرشي المستمر.
