فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
تم حظر باكاردي مؤقتًا من تصدير Patrón Tequila الشهر الماضي كجزء من حملة من قبل المنظمين المكسيكيين حول كيفية تسويق الروح الشعبية التي حرضت مصالح الشركة ضد منافسيها في السوق الأمريكية المربحة.
ألغى المجلس التنظيمي لتيكيلا في المكسيك (CRT) ، الذي يشرف على الصناعة ، شهادة تصدير باترون لمدة أربعة أيام في فبراير ردًا على حملة إعلانية أمريكية تصف العلامة التجارية بأنها “خالية من الإضافة” ، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر.
ألغى المنظم الحظر بعد أن قامت شركة Bacardi – أكبر شركة Spirits ذاتية في العالم – بإزالة العبارة من موقع Patrón الخاص بها ، وفقًا للشعب.
كان الحظر ، الذي هدد قدرة باكاردي على تزويد سوقه الأساسي الأمريكي ، بمثابة تصعيد لزوجة أوسع بين CRT-الهيئة الوحيدة في العالم التي يمكن أن تتحقق من التكيلا باعتبارها أصيلة-وتشرب العلامات التجارية حول ما إذا كان مصنعو التكييل “الخالية من الإضافة” يمكن أن يستخدم الوصف في تسويقهم.
تحدد القضية مصالح باكاردي ضد مصالح تكتلات المشروبات الأخرى مثل Diageo ، والتي تقول إنها تعتبر إضافات كجزء من تراث تيكيلا وتخاطر بانخفاض الطلب إذا كان المستهلكون يتدفقون إلى بدائل أنقى. استحوذت باكاردي على ملكية كاملة من Patrón في عام 2018.
تسمح قواعد المكسيك بنسبة 1 في المائة من إجمالي حجم زجاجة تيكيلا لاحتواء إضافات مثل تلوين الكراميل والجلسرين. لكن الطلب على المستهلكين أدى إلى ظهور علامات تجارية أكثر خالية من الإضافة ، مثل Cierto و Cazcanes و G4.
ازدهرت شعبية “خالية من الإضافة” مع شعبية حيث يبحث المستهلكون الأمريكيون عن منتجات بدون محليات ونكهات. لكن الاتجاه المتزايد قد أثار رد فعل من CRT ، الذي ادعى في الاتصالات مع مجموعات المشروبات ودعوى قضائية أمريكية جديدة أن هذا التسويق يمكن أن يكون مضللاً.
رفعت هيئة الرقابة دعوى قضائية في مارس في محكمة مقاطعة فلوريدا ضد مجموعة غير ربحية ، التحالف الإضافي المجاني ، الذي نشر سابقًا قائمة بالتيكيلا الخالية من الإضافات ، و S2F عبر الإنترنت ، مالك موقع Tequila Matchmaker على الويب. طلبت CRT من المحكمة إيقاف المجموعات “زوراً” التي تشهد تيكيلاز على أنه بدون إضافات عندما لا يكون لديهم السلطة للقيام بذلك. القضية مستمرة.
CRT هي هيئة غير حكومية ولديها صلاحيات قانونية لضمان امتثال الشركات لقواعد المكسيك بشأن إنتاج تيكيلا ، ولديها القدرة على التصديق على الزجاجات قبل أن يتم شحنها أو توزيعها.
في رسالة مارس التي شهدتها The Financial Times ، حذرت CRT منتجي المشروبات من إزالة اللغة “الخالية من الإضافة” من التسويق ، على أساس أنها قد تضلل المستهلكين ، حيث لم يتمكن المنظم من التحقق من عدم وجود مكونات إضافية من تيكيلا.
أعلنت Bacardi في عام 2023 أنها طورت ختمًا “خاليًا من الإضافة” الذي أقرته CRT ، والذي كان يخطط لإضافته إلى زجاجات Patrón-ثالث أفضل علامة تجارية تاكيلا على مستوى العالم. أُجبرت الشركة على التخلي عن هذه الخطوة قبل فترة وجيزة من طرحها عندما ألغى CRT الإذن ، وفقًا للأشخاص المطلعين على الأمر.
وقال الشعب إن باكاردي واصل وصف المشروب بأنه “خالي من الإضافة” في إعلانه على الرغم من التخلي عن الختم ، مما أدى إلى حظر التصدير المؤقت الشهر الماضي.
استجابةً لطلب التعليق على الختم وحظر التصدير ، قال CRT إنه لا يمكن التعليق على شركات محددة ، ولكن يجب دعم أي بيانات تجارية حول زجاجات التكيلا “بالأدلة الفنية”.
وأضاف أن CRT كان قادرًا على تطبيق “التدابير التصحيحية” إذا لم تكن الشركات تتوافق مع اللوائح.
في بيان ، قال رودولفو فيلارويل فرانكو ، سكرتير الشؤون الدولية في CRT: “نحن نطلب الإعلان عن الكحول ووضع العلامات على أساس الحقائق والحقيقة ، وعدم تضليل المستهلكين”.
ورفض باكاردي التعليق.
