باستخدام هذا الموقع ، فإنك توافق على سياسة الخصوصية و شروط الاستخدام .
القبول

انضم الى قائمة المتابعين لتصلك جميع الاخبار مباشرة. اشترك الآن

الخليج ترند
  • الرئيسية
  • اخر الاخبار
  • دوليات
    • الولايات المتحدة
    • اوروبا
    • اسيا
    • كندا
    • افريقيا
  • اقتصاد
    • اسواق
    • شركات
    • الاستثمار
    • العملات المشفرة
  • سياسة

    سياسة

    سياسة

    الرجل المتهم بمحاولة اغتيال ترامب يطلب من القاضية إيلين كانون التنحي عن قضيته

    يطلب الرجل المتهم بالجلوس خلف سياج متصل بسلسلة على حدود ملعب الغولف التابع لدونالد ترامب في فلوريدا ومعه بندقية، بزعم…

    سياسة

    هابرمان: أصبحت لغة ترامب أكثر قتامة

    هابرمان: أصبحت لغة ترامب أكثر قتامة تقول المحللة السياسية لشبكة CNN، ماجي هابرمان، إن لغة الرئيس السابق دونالد ترامب خلال…

    سياسة

    بالنسبة لبايدن، فإن وفاة السنوار تضخ حالة من عدم اليقين – ولكنها أيضًا تفتح بابًا – لحل الصراع في غزة

    على مدار أشهر، ظل المسؤولون الأمريكيون المحبطون الذين يتطلعون إلى إنهاء الحرب في غزة يفكرون بهدوء في السيناريو الوحيد الذي…

    سياسة

    سيتم منح المواطنين اللبنانيين الذين يعيشون في الولايات المتحدة إغاثة إنسانية مع استمرار الصراع بين إسرائيل وحزب الله

    أعلنت وزارة الأمن الداخلي اليوم الخميس، أن المواطنين اللبنانيين المقيمين في الولايات المتحدة سيحصلون على شكل من أشكال الإغاثة الإنسانية،…

  • تقنية
  • رياضة
  • صحة
  • منوعات

    منوعات

    منوعات

    مصطفي شوبير يحرس مرمي الأهلي أمام الوداد المغربي في ذهاب نهائي أفريقيا

    نشر الإعلامي أحمد شوبير صورة لنجلة مصطفي شوبير من الملعب قبل مواجهة الوداد، بذهاب نهائي دوري أبطال أفريقيا للموسم الحالي…

    تردد قناة mbc بوليود 2023 الجديد mbc bollywood على النايل سات والعرب سات

    تردد قناة mbc Bollywood 2023 الجديد على النايل سات والعرب سات وهو ما يشغل أذهان الكثيرين. تعد قناة mbc Bollywood…

    منوعات

    الأونروا تؤكد إلتزامها بتقديم الدعم النفسى والاجتماعى للأطفال اللاجئين فى غزة

    وبحسب مركز الأمم المتحدة للإعلام ، فإن وفد الأونروا ، الذي زار مخيم جنين ، يتكون من نائب المفوض العام…

    منوعات

    الفتح يكثف تدريباته استعدادًا لمنافسات الموسم القادم.. تغيير كبير في خطة الفريق!

    الفتح يكثف تدريباته استعدادًا لمنافسات الموسم القادم.. تغيير كبير في خطة الفريق!

  • المزيد
    • ثقافة وفنون
    • سياحة وسفر
اشترك معنا
Aa
الخليج ترند
  • اخر الاخبار
  • دوليات
  • سياسة
  • اقتصاد
  • صحة
  • تقنية
  • ثقافة وفنون
  • رياضة
  • سياحة وسفر
  • منوعات
البحث
  • الرئيسية
  • اخر الاخبار
  • دوليات
    • الولايات المتحدة
    • اوروبا
    • اسيا
    • كندا
    • افريقيا
  • اقتصاد
    • اسواق
    • شركات
    • الاستثمار
    • العملات المشفرة
  • سياسة
  • تقنية
  • رياضة
  • صحة
  • منوعات
  • المزيد
    • ثقافة وفنون
    • سياحة وسفر
banner
ابق على إطلاع دائم
اخر مستجدات العالم لحظة بلحظة من جميع المصادر الموثوقة، انضم الينا الآن ليصلك كل جديد الى بريدك الإلكتروني مباشرة.
اشترك الآن

اكتشف المزيد

  • صورة اليوم
  • مقالات رأي
  • اخر الاخبار
  • رائج اليوم
  • ألنشرة البريدية
2023 © المراقب. جميع الحقوق محفوظة.
الخليج ترند > اقتصاد > شركات > تواجه أنتا، منافسة نايكي، منافسين جدد في سباق الملابس الرياضية الصينية

تواجه أنتا، منافسة نايكي، منافسين جدد في سباق الملابس الرياضية الصينية

فريق التحرير كتب فريق التحرير منذ سنة واحدة 7 دقيقة للقراءة
شارك

في عام 1987، استقل دينغ شيزونغ، وهو مراهق، قطاراً من مدينة فوتشو بجنوب الصين إلى بكين، حاملاً أحذية جلدية تم تصنيعها في مصنع عائلته في مقاطعة فوجيان الساحلية.

تمكن الشاب البالغ من العمر 17 عامًا من المساومة لبيع الأحذية التي يصنعونها في المتاجر الكبرى بالعاصمة. كان ذلك بمثابة بداية تطور شركته “أنتا” من كونها شركة تصنيع أحذية إقليمية غير معروفة إلى أن تجاوزت شركة “أديداس” في العام الماضي لتصبح ثاني أكبر شركة لبيع الملابس الرياضية بالتجزئة في الصين بعد “نايكي”، بإيرادات سنوية تبلغ 7.8 مليار دولار.

قال أحد الأشخاص المقربين من إدارة أنتا: “أدرك دينج في وقت مبكر أن المال يكمن في العلامة التجارية، وليس في صناعة المنتج”.

ولكن بعد سنوات من النمو السريع، أصبحت الشركة الآن “على مفترق طرق”، وفقًا لشون رين، المؤسس والمدير الإداري لمجموعة أبحاث السوق الصينية. وقال: “إن نمو العلامة التجارية Anta في الصين يتباطأ، وليس من الواضح ما إذا كانت المجموعة في وضع جيد يمكنها من استيعاب الاتجاهات الصينية المتطورة في الملابس الرياضية”. ورفضت أنتا التعليق.

وهي إحدى شركات الملابس الرياضية العديدة المعروفة باسم “نمور فوجيان” التي ظهرت في الثمانينيات وقامت بتصنيع الملابس والأحذية لعلامات تجارية غربية، بما في ذلك نايكي. بعد إدراجها في هونج كونج في عام 2007، قامت شركة Anta بشراء العلامات التجارية الأجنبية لاستهداف المستهلكين ذوي الإنفاق المرتفع، ومؤخرًا، دخلت في فئات الملابس الرياضية المتخصصة سريعة النمو.

في عام 2009، اشترت حقوق شركة الملابس الرياضية الإيطالية Fila في الصين، وبعد 10 سنوات، قادت عملية استحواذ بقيمة 5.6 مليار يورو على شركة Amer Sports الفنلندية، التي تمتلك مجموعة من العلامات التجارية بما في ذلك مضارب التنس Arc’teryx وWilson.

“ليست هناك إمكانية لإنشاء شركة Arc’teryx أو Wilson تتمتع بالقوة التي تتمتع بها الشركات الصينية اليوم. وقال دينغ، الذي تولى منصب رئيس الشركة في ذلك الوقت: “لكن من الممكن تحقيق ذلك من خلال استراتيجية الاستحواذ والنمو في السوق الصينية”.

مع وجود شركة Anta في مأزق للحصول على قرض بقيمة 1.3 مليار يورو ينتهي أجله في آذار (مارس) الماضي، والذي حصل عليه اتحادها لإكمال صفقة 2019، يركز المستثمرون على ما إذا كان بإمكانهم تنفيذ طرح عام أولي ناجح لشركة Amer Sports.

كانت الشركة تستهدف الإدراج في نيويورك في أوائل العام المقبل، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر، الأمر الذي من شأنه أن يوفر التمويل لتحفيز النمو في الصين ومساعدة Anta على سداد الديون الناتجة عن عملية الاستحواذ. والهدف هو جمع أكثر من مليار دولار بتقييم قدره 10 مليارات دولار، لكن هؤلاء الأشخاص حذروا من احتمال حدوث تأخير بسبب ظروف السوق غير المواتية.

حتى حزيران (يونيو) من هذا العام، أعلنت شركة أنتا عن خسائر متراكمة بقيمة 1.8 مليار رنمينبي (250 مليون دولار) جراء عملية الاستحواذ.

وقالت ميليندا هو، محللة التجزئة في بيرنشتاين: “يجب أن ترتفع مستويات الربح بشكل كبير مع الاكتتاب العام الناجح الذي يسمح لهم بسداد الديون”.

وفي سوقها المحلية، عانت أكبر ثلاث شركات للملابس الرياضية المحلية – Anta وLi Ning وXtep – من تباطؤ النمو في عام 2023 بسبب ضعف الاستهلاك، وانخفض متوسط ​​الأداء المرجح بالقيمة السوقية للعلامات التجارية الصينية بنسبة 26 في المائة على أساس سنوي. سنة، بحسب محللي بنك HSBC. وأعلنت شركة نايكي الرائدة في السوق نفسها عن برنامج إعادة هيكلة جديد الأسبوع الماضي، وألقت باللوم فيه جزئياً على ضعف الطلب في الصين.

وفي الوقت نفسه، تلاشى نمو الإيرادات من العلامة التجارية Anta ذات السوق الشامل للشركة الصينية، والتي تمثل ما يزيد قليلاً عن نصف المبيعات، بعد طفرة مدفوعة جزئيًا بالمقاطعة الوطنية للعلامات التجارية الأجنبية بسبب موقفها من منتجات القطن في شينجيانغ المصنوعة باستخدام القسوة. تَعَب.

وقال هو من بيرنشتاين إن استراتيجية الاستحواذ التي تنتهجها المجموعة أدت إلى نقص الاستثمار في علامتها الرئيسية. وقالت: “لقد خصصوا المزيد من الموارد لعمليات الدمج والاستحواذ وتحويل العلامات التجارية التي اشتروها مقارنة بالاستثمار في العلامة التجارية Anta”.

في تحد آخر، تتعرض شركة فيلا الراقية، التي شكلت نحو 40 في المائة من الإيرادات في النصف الأول من عام 2023، لضغوط من الوافدين مثل لولوليمون أتليتيكا، وهوكا، وأون رانينغ.

وقالت شركة لولوليمون إن إيراداتها في الصين نمت بنسبة 61 في المائة في الأشهر الثلاثة حتى حزيران (يونيو)، وأنها تريد مضاعفة عدد المتاجر في البلاد ثلاث مرات إلى 220 بحلول عام 2026.

“يمارس الصينيون مجموعة واسعة من الألعاب الرياضية على مستوى عالٍ. وقالت أليسون مالمستين، محللة الملابس الرياضية في شركة Daxue Consulting، إن هذه الدفعة الجديدة من الرياضيين تخلق فرصًا للعلامات التجارية الأجنبية ذات خطوط الإنتاج القوية في الغرب.

قال رين: “إن العلامات التجارية الأكثر شهرة والتي تتمتع بتراث رياضي حقيقي تتفوق على أنتا، فالاتجاه لا يبدو لائقًا وصحيًا ولكنه في الواقع لائق وصحي. قال رين: “هذه مشكلة بالنسبة لفيلا”.

وقال والتر وو، محلل التجزئة في بنك CMB International ومقره هونج كونج، إنه استجابة للاتجاهات الجديدة والمنافسة المتزايدة، قدمت أنتا المزيد من منتجات Fila الفنية والوظيفية مع خفض خطوط الإنتاج ذات الأداء الضعيف.

بالإضافة إلى ذلك، استحوذت على حصة أغلبية في Maia Active، العلامة التجارية “athleisure” التي يقع مقرها في شنغهاي، ويبلغ حجم مبيعاتها السنوية 400 مليون رنمينبي (54.7 مليون دولار) وشكلت مشاريع مشتركة مع شركة ملابس التزلج اليابانية Descente ومجموعة الملابس الرياضية الخارجية الكورية Kolon Sports لبيعها. منتجاتهم في الصين.

في عام 2020، أصلحت شركة Anta نموذج أعمالها بعد تعرضها لهجوم من قبل البائع على المكشوف Muddy Waters بدعوى تضخيم الإيرادات من خلال شبكة من الموزعين “الخاضعين للرقابة سراً”. ونفت هذه الاتهامات.

ابتعدت الشركة عن نموذج التوزيع بالجملة الذي دام 20 عامًا من خلال السيطرة على متاجر البيع بالتجزئة في المدن الكبرى. وقال هو إن هذه الخطوة ساعدتها على ضمان الجودة مع إصلاح صورتها لدى المستثمرين.

كما سمح الاتصال المباشر مع العملاء لشركة Anta بالتكيف بسرعة مع الاتجاهات الناشئة، مع فترات زمنية تبلغ 3 أشهر فقط لجلب المنتجات إلى المتاجر، مقارنة بـ 18 شهرًا للعلامات التجارية الأجنبية، وفقًا لمطلعين على الشركة.

إنها القدرة التي من شأنها أن تخدمها بشكل جيد مع تصاعد المنافسة. قال أحد كبار المسؤولين التنفيذيين في شركة ملابس رياضية منافسة: “أنتا سريعة الاستجابة للاتجاهات الجديدة وطرح المنتجات في السوق”. “إنهم سريعو التعلم.”

شارك في التغطية أناشيارا بيوندي في لندن

فريق التحرير ديسمبر 26, 2023 ديسمبر 26, 2023
شارك المقال
فيسبوك تويتر واتساب واتساب نسخ الرابط طباعة
شارك
المقال السابق تعليمات مهمة من «آداب القاهرة» للطلاب في الامتحانات |تعرف عليها
المقال التالي رقعة شطرنج بشرية.. مسؤولة أممية تتجول بغزة وتعلق على الوضع الإنساني
اترك تعليقك اترك تعليقك

اترك تعليقاً إلغاء الرد

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

تابع معنا اخر الاخبار لحظة بلحظة واطلع على ما يحدث في العالم من حولك

ابق على إطلاع

اخر مستجدات العالم لحظة بلحظة من جميع المصادر الموثوقة، انضم الينا الآن ليصلك كل جديد.

اشترك الآن

رائج اليوم

Squid Game يتصدر قائمة أكثر 100 مسلسل مشاهدة عبر المنصات

تصدّر مسلسل “لعبة الحبار” (Squid Game) قائمة أكثر المسلسلات مشاهدة عبر جميع المنصات، بما في…

منوعات منذ 3 أيام

كيلو الطماطم بـ8 جنيهات.. أسعار الخضروات والفاكهة في سوق العبور اليوم

الخضروات والفاكهة من السلع الضرورية التي يبحث دائما المواطنون عنها، نظرا لاحتياجاتهم اليومية لها .ويسلط…

منوعات منذ 3 أيام

تطرق الطواقم على امتداد إدمونتون كابيتال لاين ساوث LRT

تحدد مدينة إدمونتون علامة فارقة للعبور في المدينة يوم الخميس ، مما يضع المجارف في…

كندا منذ 3 أيام

حظر فرنسا التدخين في العديد من الأماكن العامة في الهواء الطلق من 1 يوليو

تقوم الحكومة الفرنسية بالتنسيق على السجائر في الأماكن العامة ، معلنة عن حظر التدخين في…

دوليات منذ 3 أيام

ياسر ابراهيم يكشف سر تدهور علاقة كولر مع لاعبي الأهلي

أكد ياسر إبراهيم نجم النادي الأهلي، أن سر تدهور علاقة كولر المدير الفني مع لاعبي…

منوعات منذ 3 أيام

اكتشف المزيد

  • صورة اليوم
  • مقالات رأي
  • اخر الاخبار
  • رائج اليوم
  • النشرة البريدية

مقالات ذات صلة

تحذر الأعمال الصناعية في المملكة المتحدة مع تكاليف الطاقة المرتفعة

شركات

سباق كليات إدارة الأعمال لمواكبة التطورات في الذكاء الاصطناعي

شركات

23andme مؤسس يقول إن شركة Fortune 500 تعود إلى عرض شراء جديد

شركات

الوزراء لإعادة تصميم المجال الجوي في لندن السريع في الدفع من أجل النمو

شركات

يتم توسيع تطبيق NHS في محاولة لخفض قوائم الانتظار في المملكة المتحدة

شركات

Astrazeneca يكشف عن الدواء لعلاج سرطان الثدي المتحور قبل أن يبدأ في النمو

شركات

المملكة المتحدة لحث إدارة ترامب على تنفيذ اتفاق الصفر الصدري

شركات

داخل M&S Haters 'البحث عن أهداف جديدة

شركات
مصدرك الأول لآخر الاخبار العالمية
Facebook Twitter Youtube Instagram Linkedin

2023 © المراقب. جميع الحقوق محفوظة.

روابط هامة

  • الرئيسية
  • من نحن
  • سياسة الخصوصية
  • اعلن معنا
  • اتصل بنا

أهم الأقسام

  • ثقافة وفنون
  • سياحة وسفر
  • سياسة
  • صحة
  • اقتصاد

نرشح لك

دالاس كاوبويز قورتربك داك بريسكوت وخطيب سارة جين راموس
مواقيت الصلاة فى أسوان اليوم
ترامب يحذر من حكم المحكمة من التعريفة الجمركية قد يتسبب في “الخراب الاقتصادي” لنا

صحيفة المراقب هي صحيفة يومية عربية تهتم بآخر اخبار المملكة العربية السعودية والخليج العربي والشرق الأوسط والعالم. تابع معنا اخر اخبار الاقتصاد والرياضة والسياسة واهم القضايا التي تهم المواطن العربي.

Welcome Back!

Sign in to your account

نسيت كلمة المرور؟