احصل على تحديثات X Corp المجانية
سوف نرسل لك أ ميفت ديلي دايجست البريد الإلكتروني تقريب الأحدث شركة اكس أخبار كل صباح.
وقعت شركة X، المعروفة سابقًا باسم Twitter، صفقة هي الأولى من نوعها مع النجمة باريس هيلتون تتمحور حول التسوق المباشر والمحتويات الحصرية الأخرى، حيث تحاول الرئيسة التنفيذية ليندا ياكارينو إحياء حظوظ المنصة.
وقالت الشركة إن الصفقة التي تبلغ مدتها عامين تتطلب من النجم الاجتماعي الأمريكي العمل مع X لإنشاء أربعة برامج فيديو أصلية سنويًا بما في ذلك مساحة التسوق المباشر الناشئة الخاصة بها. وأضافت أن هيلتون ستنتج أيضًا محتوى على وسائط X الأخرى مثل ميزة Spaces الصوتية.
وأضافت منصة التواصل الاجتماعي أنه تم التوصل إلى اتفاق لتقاسم الإيرادات بين شركة هيلتون 11:11 ميديا وX، واصفة الترتيب المالي بأنه “جذاب” لكلا الطرفين.
ستكون الشراكة بمثابة اختبار لياكارينو، الذي انضم إلى المنصة كرئيس تنفيذي في يونيو. تم تكليفها بإحياء الإيرادات بعد أن سحب العديد من المعلنين إنفاقهم بسبب المخاوف بشأن تخفيف سياسات الاعتدال منذ استحواذ الملياردير إيلون ماسك على المنصة مقابل 44 مليار دولار قبل عام تقريبًا. وقال ماسك الشهر الماضي إن الإيرادات انخفضت بنسبة 60 في المائة في الولايات المتحدة، على الرغم من أنه لم يحدد إطارا زمنيا.
لقد كان Yaccarino في حالة هجوم ساحر، حيث التقى بمجموعات هوليوود مثل Creative Artists Agency وUnited Talent Agency في محاولة لجذب النجوم وأصحاب النفوذ، وبالتالي المستخدمين والمعلنين، إلى المنصة.
تعد الشراكات المرغوبة جزءًا من استراتيجيتها لتعزيز الجماهير وبيع المزيد من الإعلانات وتسهيل الرعاية وصفقات العلامات التجارية بين المعلنين والمبدعين.
تأتي الصفقة أيضًا بعد أن واجهت Yaccarino انتقادات واسعة النطاق بعد مقابلة متوترة مع جوليا بورستين من CNBC في مؤتمر Code الأسبوع الماضي، والتي تخبطت خلالها في أسئلة حول مقاييس مستخدم X وأصرت على أنها تمارس السلطة كرئيسة تنفيذية على الرغم من التدخل المتكرر من Musk.
وفي اليوم نفسه، نشرت صحيفة فاينانشيال تايمز مقابلة مع ياكارينو تهربت فيها بشكل متكرر من الأسئلة المتعلقة بالسلامة والسياسة على المنصة.
ومن المقرر أن تلتقي ياكارينو يوم الخميس بالمصرفيين في مورجان ستانلي، وبنك أوف أمريكا، وباركليز، وMUFG، وبي إن بي باريبا، وميزوهو، وسوسيتيه جنرال – المقرضين الذين مولوا استحواذ ماسك على المنصة – لتوضيح رؤيتها للشركة.
استثمرت مجموعات وسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك TikTok، مؤخرًا في ميزات التسوق المباشر في الغرب بعد النجاح في الأسواق الآسيوية. ومع ذلك، لم تحقق تجارب Meta وYouTube سوى نجاحًا محدودًا، حيث لا يزال المستهلكون الغربيون غير معتادين على التنسيق.
قامت شركة X، عندما كانت لا تزال تسمى Twitter، بغزو التسوق المباشر في عام 2021 والتي لم تكتسب سوى القليل من الاهتمام، ولديها الآن منتج يسمح للمستخدمين بالمشاهدة والتحدث والتسوق في نفس النافذة. وقالت الشركة إنه أثناء مشاهدة البث المباشر مع Hilton on X، سيتمكن المستخدمون من تصفح كتالوج المنتجات ثم النقر للوصول إلى الموقع الذي يبيع البضائع لإجراء عملية شراء عبر المتصفح داخل التطبيق.
وقالت X إنها ستعمل على مساعدة هيلتون في تأمين رعاية العلامة التجارية لكل برنامج من برامجها على المنصة، بما في ذلك التسوق المباشر. وقال X إن مقاطع الفيديو المنتظمة الخاصة بها ستركز على موضوعات مثل الهالوين والموسيقى والأمومة والطهي، بينما ستساعد هيلتون الشركة أيضًا في الترويج للمنتجات الاستهلاكية الجديدة وإصدارات الميزات.
وقالت هيلتون، التي لديها 16.6 مليون متابع على X: “معًا، سنستكشف طرقًا جديدة للتواصل معكم جميعًا عبر الفيديو، والفيديو المباشر، والتسوق المباشر، وحتى Spaces. ونحن بدأنا للتو. يحب ذلك.”
في وقت سابق من العام، أعلن مقدم برنامج Fox السابق، تاكر كارلسون، أنه سيعيد إطلاق برنامجه على X. ومع ذلك، أصر ماسك على أن الزوجين لم يوقعا صفقة، بل فقط أن كارلسون سيستفيد من ميزة جديدة لمشاركة إيرادات الإعلانات لأصحاب النفوذ الأكبر على المنصة.
