فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
ظهرت Tiffany & Co هذا الأسبوع على إعداد Titan الجديد ، والذي يخلق وهم الماس الذي يحوم. هذا التأثير ممكن بفضل “منصة” العائمة ، وهي عبارة عن إنشاء براءة اختراع من شركة مجوهرات نيوزيلندا تتضمن ماسًا رائعًا مستديرة للهندسة الدقيقة وتصاعدها المصاحب ، والذي تم تعيينه دون شواطئ أو حارات.
يقول كريس بنهام ، المحترم المشارك في Floeting ، متحدثًا من ولنجتون: “يبدو أن الماس يتحدى نوعًا من الجاذبية”.
إن الإطلاق هو أحدث جهد من المنزل المملوك لـ LVMH لرفع مكانته في قطاع المجوهرات الراقية ، حيث كان وعدها بطيئًا في تحقيقه على الرغم من استثمار التكتل الفرنسي في إعادة تسمية العلامة التجارية منذ عام 2021. مجموعة LVMH لا تبلغ عن الفرد أداء العلامة التجارية ، ولكن مبيعات قسم الساعات والمجوهرات تكافح من أجل الأداء في عام 2024 ، مع إغلاق العام مع انخفاض الإيرادات بنسبة 2 في المائة على أساس عضوي. على الرغم من التحسن في أداء تيفاني ، فإن الاستثمار في الفئة يزن ربح التشغيل.
بموجب LVMH ، كشفت تيفاني في عام 2023 عن إعادة تصميم كاملة لمتجرها الرائد في مانهاتن ، والتي تم وصفها بأنها “أكبر استثمار في تاريخ الرفاهية” ، وعدد من التعاون بأسماء مثل Supreme و Fendi و Nike و Beyoncé. يعد إعداد Titan نفسه جزءًا من دفعة جديدة من مجموعة Titan ، وهو تعاون مع المدير الإبداعي للرجال لويس فويتون ، وفنان تسجيل ومنتج Pharrell Williams الذي ظهر لأول مرة في العام الماضي.
تيفاني هو أول منزل للمجوهرات الذي يستخدم منصة العائمة ، والتي استغرقت 17 عامًا من الكمال ، مع مدخلات من مختبرات العلوم والأحجار الكريمة ، وحتى مهندس منظم واحد. يتميز الحجر الذي يأتي به 89 جوانب ، أي حوالي 50 في المائة أكثر من متوسط الماس الرائع المستدير ، والأخاديد الصغيرة الفائقة لتوصيل الإعداد.
يُنسب إلى تطوير الماس الرائع في الجولة الأولى في Diamantaire Marcel Tolkowsky البلجيكي في عام 1919 ، وكان القطع منذ فترة طويلة Wheelhouse's Wheelhouse – يتميز خاتم الخطوبة الحاصل على براءة اختراع ببراءة براءة اختراع ماس رائع تمسكه ستة شق. لكن الشكل اليوم أصبح لا يمكن تمييزه بشكل متزايد في السوق وبيعه الأصعب حيث يسعى المستهلكون إلى المزيد من الحجارة المثيرة للاهتمام وغير العادية.
يتبع تحرك تيفاني للشراكة مع Floeting اتجاهًا بين دور المجوهرات الكبرى التي تسعى إلى تعزيز هوية العلامة التجارية من خلال تطوير التخفيضات والإعدادات والتصميمات المعروفة. يقول Tobias Kormind ، المدير الإداري لـ 77 Diamonds ، أحد أكبر المجوهرات عبر الإنترنت في أوروبا ، إنه “يوجد حافز تجاري قوي للغاية في الوقت الحالي لجعل كل شيء عن العلامة التجارية – وهذا هو المكان الذي تأتي فيه التخفيضات (كما هي) (كما هي) العلامات التجارية للتمييز بشكل كبير “.
الأبرز في هذا الجهد هو لويس فويتون ، الذي قطع الحجارة إلى شكل النجمة والزهرة لطباعة أحادية المركز في كل من مجموعات المجوهرات العالية والرائعة. تقول إن Francesca AmfitheAtrof ، المدير الفني للساعات والمجوهرات في Louis Vuitton ، يطلق على LV Monogram يقطع “الكأس المقدسة” للعملاء ، الذين “مغريون تمامًا”. وفي الوقت نفسه ، ابتكر زميل آخر في LVMH ، وهو Chaumet ، أيضًا قطعًا فريدًا على شكل سداسي يسمى Taille Impératrice (Empress-Cut باللغة الفرنسية) ، ويضم 88 جوانب ، وهي تتجول في مجموعة المجوهرات المميزة للنحل في المنزل.
الهندسة الجديدة ، ومع ذلك ، تتطلب قدرا كبيرا من الوقت والاستثمار. لهذا السبب ، قام المجوهرون المستقلون الأصغر بتصميم التخفيضات الفاخرة المميزة ، مثل David Morris من Bond Street ، المعروف باستخدامه المنتظم للماس Rose Cut. بدلاً من الشروع في تطوير قطع وإعداد جديد تمامًا ، عقدت تيفاني شراكة مع Floeting ، والتي أمضت بالفعل ما يقرب من عقدين من الزمن في إنشائها.
يقول ويليامز عن سبب جذبه إلى منصة تيتان التي تسلط الضوء على أسماء الماس مع وضع ذيل السمكة: “فكرة أن الأمور تتحرك وتتجاوز التفسير رائعة”. الماس المركزي. “لكي ينظر المرء ويسأل” انتظر دقيقة ، كيف هذا الحجر هناك؟ “
تقدم المجموعة أيضًا قلادة على طراز للجنسين ، والأقراط ، والقلادة ، والسوار والحلقة التي تتخللها لآلئ تاهيتي رمادية ترابية تزيد قطرها عن 11 ملم. الرجال ينجذبون بشكل متزايد إلى تيفاني تيتان ، وفقا للمنزل والجدة العائمة قد يزيد من هذا الاهتمام. تقول كريستين دوغلاس ، المشاركة في اختراع Floeting ، إن الإعداد قد جذب شريحة جديدة من العملاء الذكور الذين لم يفكروا تقليديًا في الماس ، ولا سيما المهندسين والمهندسين المعماريين وأولئك الذين يعملون في التكنولوجيا.
وتقول: “لقد اعتقدنا أن الناس قد يتم تأجيلهم من قبل التكنولوجيا ، ولكن في الواقع كان عكس ذلك”. Bros Tech الذين يعتنقون المجوهرات الماس بلمسة من Magic Pharrell؟ يمكن أن يكون هذا هو الدعم الذي يحتاجه تيفاني.
تابعنا على Instagram والتسجيل ل مسائل الموضة، النشرة الإخبارية الأسبوعية الخاصة بك حول صناعة الأزياء
