سيتم حث وكالات الإعلان على الاشتراك في مبادرة للكشف عن وقت استخدام الذكاء الاصطناعي في حملات وسائل التواصل الاجتماعي استجابةً للمخاوف بشأن استخدام شخصيات افتراضية ولكنها نابضة بالحياة على الإنترنت.
وضعت وكالة Ogilvy الإعلانية المدعومة من WPP – وهي واحدة من أكبر وكالات المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي – خططًا لقانون مساءلة الذكاء الاصطناعي للمعلنين ومنصات التواصل الاجتماعي للإفصاح عن حملات المؤثرين التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي والإعلان عنها علنًا. التزمت الوكالة أيضًا باستخدام “علامة مائية” جديدة للذكاء الاصطناعي في إعلاناتها.
تحظى الحملة بدعم هيئات صناعية رائدة وتتبع الجهود المبذولة لتشجيع المؤثرين على الإفصاح عندما يستخدمون التكنولوجيا لتغيير مظهرهم.
قال روب نيومان ، مدير الشؤون العامة في إنكوربوريتد سوسيتي للمعلنين البريطانيين: “الجمهور يستحق الشفافية – من كونه واضحًا عند الإعلان إلى ، إلى التأكد من أن الصوت الذي يقوم بالإعلان هو صوت شخص حقيقي . “
بينما لا يزال مفهومًا جديدًا ، إلا أن هناك عددًا متزايدًا من المؤثرين في الذكاء الاصطناعي الذين حصدوا عددًا كبيرًا من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي ، في بعض الحالات بالملايين. بفضل التقدم السريع في الذكاء الاصطناعي ، أصبح البعض أكثر واقعية في مظهرهم وكيفية تفاعلهم مع أتباعهم. يمكن تصميم المؤثرين على الذكاء الاصطناعي من قبل الأفراد الذين يلتقطون لاحقًا صفقات العلامات التجارية ، أو يتم إنشاؤها وإدارتها بواسطة العلامات التجارية والوكالات كجزء من استراتيجية التسويق.
حملة Ogilvy هي واحدة من عدد من المبادرات المتعلقة بالذكاء الاصطناعي التي سيتم إطلاقها في مدينة كان الأسبوع المقبل ، حيث سيجتمع عشرات الآلاف من مديري الإعلانات والتسويق في مؤتمر عالمي سنوي.
سيكون استخدام الذكاء الاصطناعي موضوعًا مركزيًا ، في مختلف المراحل وفي الحفلات والحانات ، نظرًا للتهديد الذي يواجه العديد من الوظائف في القطاع من استخدام الذكاء الاصطناعي لأتمتة شراء المساحات الإعلانية وتنفيذ الأعمال الإبداعية.
سيستضيف المؤتمر أيضًا عددًا من الشركات التي تعمل على تطوير خدمات الذكاء الاصطناعي ، بما في ذلك Google و OpenAI.
قال راهول تيتوس ، رئيس التأثير العالمي في Ogilvy ، إن ثلاثة أرباع محتوى الوسائط الاجتماعية من صنع “مبدعين” فرديين ، لكن نسبة متزايدة منهم هي شخصيات تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي ويمكن تقديمها على أنها حقيقية.
قال تيتوس إن العلامة المائية للذكاء الاصطناعي ستفيد أيضًا المؤثرين في الحياة الواقعية على وسائل التواصل الاجتماعي الذين قال إنهم يعتمدون على الأصالة. وقال إن الناس على نحو متزايد يشترون الناس ، وليس العلامات التجارية.
قال Ogilvy إنه لم ينجح مع المؤثرين الذين غيروا صورهم باستخدام مرشحات تشوه الجسم.
كانت الوكالة وراء Lu ، أحد أشهر المؤثرين الافتراضيين ووجه Magalu ، أكبر بائع تجزئة في البرازيل. ظهر Lu في برامج تلفزيونية مباشرة وفي مقاطع فيديو موسيقية.
في النهاية ، يريد Ogilvy من المسوقين الكشف عن كل المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة AI ، على غرار علامة “الشراكة المدفوعة” المستخدمة في جميع أنحاء الصناعة اليوم لإظهار المكان الذي تم فيه الدفع للمؤثرين للترويج لعلامة تجارية.
قال تيتوس: “من المتوقع أن ينمو سوق الذكاء الاصطناعي بنسبة 26 في المائة بحلول عام 2025 ، ويرجع ذلك في جزء كبير منه إلى الزيادة في استخدام الذكاء الاصطناعي في التأثير.”
في العام الماضي ، أصبح مجلس معايير الإعلان في الهند أول هيئة رقابة وطنية تضع قواعد إفصاح واضحة عن محتوى المؤثرين الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي.
قال سكوت جوثري ، المدير العام لهيئة التجارة للتسويق المؤثر: “بدأ المبدعون بالفعل في إعادة إنتاج أنفسهم عبر الإنترنت كنسخ للذكاء الاصطناعي. يمكن لمنشئي المحتوى التركيبي الذين يتحركون ذاتيًا والمزودون بـ GPT التواصل في الوقت الفعلي وعلى نطاق واسع. هذا مثير للغاية مع تطبيقات إيجابية لا حدود لها. ومع ذلك ، فإنه يفتح الباب أمام الجهات الفاعلة السيئة “.
