خطة الأسهم الخاصة للرجبي

منذ اعتزال روجر فيدرر وسيرينا ويليامز، كان التنس يأمل في ظهور بعض النجوم الجدد للمساعدة في جذب خيال المشجعين في جميع أنحاء العالم. احتل اسم جديد غير متوقع عناوين الأخبار هذا الأسبوع: لانس ديفيس.

انه ليس بعض الإحساس في سن المراهقة. في الواقع، هو ليس حتى لاعب تنس. وهو مؤسس شركة Killer Bee Live Removal، وهي شركة لمكافحة الحشرات في بالم ديزرت، كاليفورنيا. كان ديفيس هو من أنقذ هذا الأسبوع عندما أجبر سرب من النحل على إيقاف اللعب في الدور ربع النهائي لبطولة اتحاد لاعبي التنس المحترفين في إنديان ويلز – ولكن ليس قبل أن يتعرض كارلوس ألكاراز، المصنف الثاني عالميًا، لسعة في رأسه.

وقال ديفيس، الذي أزال النحل بيديه العاريتين، لموقع ATPTour.com: “لقد كنت سعيدًا حقًا لوجودي هناك لمساعدة الجميع على عدم التعرض للأذى”.

نتطلع هذا الأسبوع في لوحة النتائج إلى التأثير المتزايد للأسهم الخاصة في لعبة الرجبي العالمية. بالإضافة إلى أننا نوضح كيف ساعد رئيس شركة Adidas “الفوضوي” في تغيير مسار الشركة. اقرأ – جوش نوبل، محرر رياضي

Project Amplify: يرسم CVC مستقبل الرجبي

كان نيك كلاري يعمل في شركة CVC Capital Partners لمدة ثلاث سنوات فقط عندما عاد المؤسس المشارك لشركة الأسهم الخاصة، دونالد ماكنزي، من الغداء مع رئيس الفورمولا واحد بيرني إيكلستون عازمًا على شراء هذه الرياضة.

كانت F1 واحدة من أكثر صفقات CVC نجاحًا على الإطلاق. وبعيدًا عن توليد عوائد مجزية، أظهرت الفورمولا 1 إمكانية استثمار الأسهم الخاصة في الرياضة. وحذت المؤسسات الاستثمارية حذوها، حيث ضخت المليارات في هذا القطاع، الذي يندمج بشكل متزايد مع وسائل الإعلام والترفيه.

منذ الخروج من الفورمولا 1، التي استحوذت عليها المجموعة الأمريكية Liberty Media في صفقة بقيمة 8 مليارات دولار، واصل كلاري قيادة شركة CVC في مجموعة من الألعاب الرياضية.

لقد كانت لعبة الركبي واحدة من أكبر رهانات الشركة. استثمرت شركة الاستحواذ الأوروبية ما لا يقل عن 700 مليون جنيه إسترليني في هذه الرياضة، حيث استثمرت حصة 27 في المائة في Premiership Rugby مقابل 225 مليون جنيه إسترليني في عام 2018، و28 في المائة من بطولة يونايتد للرجبي مقابل 120 مليون جنيه إسترليني في مايو 2020، وحصة 14.3 في المائة من ستة دول مقابل 365 مليون جنيه إسترليني في عام 2021.

ومع ذلك، فإن لعبة الركبي هي رياضة غارقة في التقاليد. ولها تاريخ طويل في مقاومة التغيير. بعد كل شيء، انتظرت الرياضة حتى عام 1995 لتتحول إلى الاحتراف.

وفي الآونة الأخيرة، طرح جائحة الفيروس التاجي أسئلة وجودية لهذه الرياضة. البقاء على قيد الحياة المحتلة صلاحيات الرجبي. ساعد رأس مال شركة CVC في دعم الميزانيات العمومية، لكن كبار الشخصيات في الرياضة يقولون إن الوقت قد حان للمضي قدمًا في التغيير الهيكلي وتجهيز اللعبة للمستقبل.

كما غطينا في صحيفة فايننشال تايمز هذا الأسبوع، هناك تغييرات في التقويم لتقليل اشتباكات المباريات قيد التنفيذ، كما تأتي مسابقات جديدة إلى هذه الرياضة، في خطوة لزيادة الجماهير والإيرادات.

يهدف CVC إلى توحيد هيكل الرجبي المعقد للهيئات الإدارية والاتحادات والمسابقات والأندية.

بموجب خطة يطلق عليها اسم Project Amplify، يمكن أن تكون الدوري الممتاز وURC والدوري الممتاز في طليعة الجهود لإنشاء فريق إدارة واحد للتعامل مع حقوق الوسائط والصفقات التجارية الأخرى.

وقال كلاري لصحيفة فايننشال تايمز: “هذه المجموعة من الخطوات ستؤدي إلى منتج أفضل للاعبين والمشجعين والشركاء التجاريين، والمزيد من الإيرادات لإعادة استثمارها مرة أخرى في اللعبة”. “هذا هو اتجاه السفر.”

ومن الناحية النظرية، تتمتع مثل هذه الهيئة بسلطة تفاوضية أكبر عند الجلوس مع المذيعين والشركاء التجاريين. ولكن من المهم أن نلاحظ أن استثمارات الرجبي الخاصة بشركة CVC هي جميعها حصص أقلية، لذلك لا يمكنها ببساطة فرض إرادتها.

إن ما إذا كان بإمكان Clarry وCVC الجمع بين لعبة الرجبي هو أحد الأسئلة الكبيرة التي تواجه لعبة الرجبي أثناء محاولتها الحصول على الصدارة.

الرجل – والحذاء – يعيدان أديداس إلى المسار الصحيح

لقد مر ما يصل إلى 18 شهرًا منذ أن تخلت شركة أديداس عن شراكتها مع كاني ويست بسبب تصريحات مغني الراب المعادية للسامية. أدى تعليب شراكة العلامة التجارية Yeezy إلى زيادة الضغط على الشركة، التي تعاني بالفعل من ضعف المبيعات في الصين وتكلفة مغادرة روسيا. تعرضت أسهم الشركة الألمانية لضربة قوية بينما أدت خسارة Yeezy إلى انخفاض المبيعات إلى النصف.

ولكن الآن، يبدو أن العلامة التجارية للملابس الرياضية قد انتقلت إلى الأمام. قالت الشركة هذا الأسبوع إن السوق الصينية مستمرة في الارتداد، بينما من المتوقع أن تتضاعف أرباح هذا العام تقريبًا عن عام 2023. وارتفعت الأسهم بنسبة 46 في المائة في الأشهر الـ 12 الماضية.

الرجل الذي يقع في قلب قصة التعافي الرائعة هذه هو بيورن جولدن، لاعب كرة القدم النرويجي السابق الذي أصبح الرئيس التنفيذي في بداية العام الماضي. كيف غيّر رئيس بوما السابق “الفوضوي” الأمور؟

أولاً، أمر بزيادة سريعة في إنتاج اثنين من الأحذية المشهورة – غازيل وسامباس. وقال لصحيفة “فاينانشيال تايمز” إن الأحذية الرياضية القديمة كانت “رائعة”، وكانت الشركة بحاجة إلى صنع المزيد منها بسرعة.

ثانياً، وجد طريقة للتعامل مع مخلفات حذاء “ييزي”: 500 مليون يورو من الأسهم التي لم تتمكن “أديداس” من بيعها أو تدميرها دون مواجهة سيل آخر من الصحافة السيئة. كان الحل هو السماح للعملاء بشراء معدات Yeezy مع التبرع ببعض العائدات للجمعيات الخيرية – ربما لاحظ أولئك الموجودون في قوائم Adidas البريدية بعض التسويق للعلامة التجارية هذا الشهر.

وكانت الخطوة الرئيسية الأخرى هي إصلاح علاقة الشركة مع تجار التجزئة. مثل منافستها الرئيسية نايكي، ركزت أديداس على تنمية أعمالها التجارية المباشرة للمستهلك، الأمر الذي أثار إحباط موزعيها منذ فترة طويلة. ولكن أيضا، مثل نايكي، أدركت الشركة الألمانية أن الهوامش العالية التي تقدمها عن طريق الاستغناء عن الوسيط لا تعوض الضرر الذي ألحقته بشبكة البيع بالتجزئة، حيث يأتي ثلثا المبيعات.

لكن الأمر ليس وردياً بالنسبة لشركة أديداس. ومن المتوقع أن يشكل سوق الولايات المتحدة عائقًا أمام الشركة هذا العام، ويرجع ذلك جزئيًا إلى الكميات الكبيرة من الأسهم غير المباعة.

لكن بالمقارنة مع شركة نايكي، التي هي في خضم حملة لخفض التكاليف بقيمة ملياري دولار، يبدو أن شركة أديداس قد خطفت تقدماً على منافسها الأكبر.

يسلط الضوء

• أفادت صحيفة سبورتيكو أنه تم بيع فريق سان دييجو ويف، وهو امتياز الدوري الوطني لكرة القدم للسيدات، إلى شركة الأسهم الخاصة ليفين ليشتمان كابيتال بارتنرز مقابل 113 مليون دولار، وهو ما يقرب من ضعف الرقم القياسي السابق لفريق كرة القدم الأمريكي للسيدات.

• ذكرت صحيفة فايننشال تايمز هذا الأسبوع أن الهيكل المالي البرمودي الذي يستخدمه مقدم العرض الذي يتخذ من ميامي مقرا له لشراء نادي إيفرتون لكرة القدم لتحويل الأموال المستثمرة للأرامل والأيتام إلى هذه الرياضة قد بدأ في الانهيار.

• داهمت الشرطة المالية الإيطالية المقر الرئيسي لنادي ميلان لكرة القدم في دوري الدرجة الأولى الإيطالي لكرة القدم يوم الثلاثاء في إطار تحقيق في مخالفات محتملة بشأن بيعه لعام 2022 من قبل صندوق التحوط الأمريكي إليوت مانجمنت إلى مجموعة الأسهم الخاصة ريد بيرد.

نقل السوق

عاد مايكل إدواردز (يسار) إلى نادي ليفربول. وسيعود اللاعب البالغ من العمر 44 عامًا إلى أنفيلد بمسمى وظيفي جديد، وهو الرئيس التنفيذي لكرة القدم في مجموعة فينواي الرياضية المالكة لليفربول. وأمضى إدواردز عقدًا من الزمن في ليفربول قبل أن يغادر في عام 2022، وسيعود بينما يبحث النادي عن بديل ليورغن كلوب. ومن المقرر أن يترك الألماني منصبه كمدرب للفريق في الصيف.

صافرة النهاية

هل تشتاق إلى الأيام الخوالي عندما كانت مباريات كرة القدم في هذا الوقت من العام تُلعب وسط وحل كثيف من الطين؟ حسنًا، قد يكون المستوى الثاني لكرواتيا مناسبًا لك.

وهنا اللحظات الأخيرة من مباراة نهاية الأسبوع الماضي بين NK كرواتيا Zmijavci وأغطية الطاولة Zrinski Jurjevac. لن نفسد النهاية