عندما جاء الإعلان في أبريل عن انضمام ماري كاترانتزو إلى بولغاري كمديرة إبداعية للسلع الجلدية والإكسسوارات، كان ذلك بمثابة منصب تم إنشاؤه حديثًا للمصممة – لكنه لم يكن بداية علاقتها مع دار المجوهرات المملوكة لشركة LVMH. بدأ ذلك قبل خمس سنوات وازدهر في “تطور طبيعي”، كما تقول كاترانتزو في مكالمة فيديو من أثينا، حيث انتقلت قبل عامين من لندن. وهي تقضي الآن وقتها بين العاصمة اليونانية وفلورنسا، حيث يوجد مشغل بولغري وحرفيوها.
عندما نظمت كاترانتزو عرضًا تاريخيًا لعلامتها التجارية التي تحمل اسمها، والذي ضم قطعًا من الأزياء الراقية لأول مرة، في أكتوبر 2019 في معبد بوسيدون في اليونان، قامت بولغري بإعارة قطعها من مجموعة المجوهرات الراقية الخاصة بها. يتذكر كاترانتزو قائلاً: “كان العرض بالنسبة لي بمثابة عودة إلى الوطن من نواحٍ عديدة، ورأت بولغري فرصة لتسليط الضوء على جذورها اليونانية والرومانية المزدوجة”. (تأسست الدار الفاخرة في عام 1884 على يد صائغ الفضة اليوناني سوتيريو بولغاريس – تم تبسيط اسم العلامة التجارية لاحقًا إلى بولغاري – واليوم هي جزء لا يتجزأ من روما باعتبارها واحدة من أرقى بيوت المجوهرات في البلاد). لقد أدرك كلاهما أن هناك تقاربًا قويًا بين عملي وعلامة بولغري التجارية.
استمرت العلاقة في الازدهار: في مارس 2021، شاركت كاترانتزو في السلسلة التعاونية “Serpenti Through the Eyes Of”، التي تأسست عام 2017 وشهدت تصميم أمثال يون آهن من Ambush وشرف تاجر من الدار البيضاء مجموعة كبسولة للعلامة. الدار، لتعيد تفسير شكل رأس الثعبان Serpenti المميز. وقد شمل هذا التعاون، الذي كان بمثابة أول مجموعة كاملة من كاترانتزو للدار الفاخرة، حقائب صغيرة مرصعة بالجواهر والأوشحة والحقائب الجلدية.
يقول كاترانتزو: “أعتقد أنه كان تعاونًا ناجحًا للغاية، ليس تجاريًا فحسب، بل أيضًا على جانب بناء الصورة”. تولت مشروعًا آخر لبولغاري في نفس العام، حيث اشتركت مع صانع العطور ألبرتو موريلاس لتطوير عطر لعالم Omnia الخاص بالدار. مستوحاة من أشجار الغاردينيا في منزل طفولة كاترانتزو، دمجت الرائحة الناتجة بين الحلاوة والتوابل مع نفحات الأزهار والحيوية. “لقد كانت بولغري جزءاً أساسياً من تكويني كمصممة. لقد أتيحت لي الفرصة لدراسة تاريخها ورمزيتها، والآن أفهم ثراء سردها بطريقة لم أكن لأفهمها قبل خمس سنوات.
يعد هذا التطور أمرًا بالغ الأهمية، ليس فقط بالنسبة لكاترانتزو، ولكن أيضًا بالنسبة لبولغاري، التي تتعمق أكثر في فئات تتجاوز المجوهرات وسط ضعف الطلب من الصين وعملاء السلع الفاخرة الطموحين (في حين أن LVMH لا تتفوق عادةً على الأداء المالي لعلاماتها التجارية، في أبريل، أعلنت المجموعة وقال إن مبيعات الساعات والمجوهرات في الربع الأول من عام 2024 انخفضت بنسبة 2 في المائة على أساس المثل بالمثل).
يتولى رئاسة بولغري الرئيس التنفيذي جان كريستوف بابين، الذي يشير كاترانتزو إلى أنه يتمتع بعقل “منفتح للغاية” ويتقبل الأفكار الجديدة. وقد تجلى ذلك من خلال تعيينها مؤخرًا، كما تقول، وهو أمر “غير تقليدي في حد ذاته – تعيين مصمم أزياء لقيادة (قسم في) دار للمجوهرات الراقية. إن ما يميز بولغري هو أنها لا تقتصر على المجوهرات الراقية فحسب، بل إنها عالم كامل يشمل الآن الساعات والضيافة والعطور والسلع الجلدية.
وترى كاترانتزو أن الفئات الإضافية تمثل فرصة لبولغري ليس فقط للوصول إلى جماهير أوسع، بل لتوليد الحداثة. في السنوات الأخيرة، قامت نظيراتها الفاخرة، بما في ذلك شركة كارتييه المملوكة لشركة ريتشمونت، بطرح أنماط جديدة من السلع الجلدية، بما في ذلك حقائب اليد Double C وPanthère. وتقول: “إن الارتباط اليومي يسمح لجيل عالمي من العملاء بالانجذاب إلى بولغري، لأنه في كثير من الحالات، قد يأتون ويشترون أولاً نظارات أو حقيبة قبل أن يشتروا المجوهرات”.
حصلت كاترانتزو على لقب ملكة المطبوعات بعد تخرجها من جامعة سنترال سانت مارتينز في لندن عام 2008 وسرعان ما نالت استحسان الصناعة لفساتينها المطبوعة المميزة. وقد تم اقتناصها من قبل المحلات التجارية المؤثرة، بما في ذلك متاجر كوليت المغلقة الآن في باريس، وبراونز في لندن، وجويس في هونغ كونغ.
وتقول: “لم تكن تفهم العلامات في ذلك الوقت، ولكن إذا نظرت إلى المجموعة الأولى، فستجد أنها كانت كلها عبارة عن مطبوعات ترومب لويل للمجوهرات على الفساتين”. “وبهذا المعنى، كانت المجوهرات دائمًا مجالًا كنت مهتمًا به. وفي العديد من جوانب الموضة، فهي تعبير عن الذات وامتداد لها.”
في دورها الجديد في Bulgari، يتراوح نطاق عمل كاترانتزو من تصميمات الحقائب الجلدية النهارية إلى حقائب المجوهرات الراقية الفريدة من نوعها بالإضافة إلى الأكسسوارات مثل الأوشحة الحريرية. ويمثل هذا خطوة تالية للأمام بالنسبة للدار الفاخرة التي يبلغ عمرها 140 عامًا، والتي أطلقت أول مجموعة إكسسوارات لها في عام 1996، وفي السنوات الأخيرة قامت بتنمية مجموعتها من المنتجات الجلدية.
يقول كاترانتزو، الذي ستصل مجموعته الأولى إلى المتاجر في أغسطس: “كانت إحدى أفكاري الأولى تتعلق بكيفية (تطوير) هذه الفئة بحيث لا ترتبط بشكل مباشر بسيربنتي، ولكنها لا تزال تربط بولغري بشكل أصيل بتراثها الروماني ومجوهراتها الراقية”. .
والنتيجة هي مجموعة مبهرة من الحقائب المتسلسلة والأنماط ذات المقبض العلوي بألوان ثابتة مثل العنابي والكريمي والأسود. ويأتي البعض الآخر مطبوعًا باللونين الذهبي والفضي، أو في لوحة متلونة من الأخضر والأصفر والبنفسجي. يعتقد كاترانتزو أن عروض المجوهرات الراقية التي تقدمها بولغري “استثنائية بالفعل” وتخدم العملاء في “قمة الهرم”، لكن هناك مجالًا لجعل “الارتباط اليومي” محور تركيز أكبر في العلامة التجارية، من أجل التعامل مع المستهلكين الأصغر سنًا. وتقول: “فكرت في كيفية اعتبار المجوهرات من الأكسسوارات الوظيفية، في حين يمكن اعتبار الحقيبة أيضًا قطعة من المجوهرات”.
تعمل كاترانتزو جنباً إلى جنب مع المديرة الإبداعية لبولغاري لوسيا سيلفستري، التي تشرف على المجوهرات الراقية ولعبت دوراً هائلاً في القطع المستخدمة في عرض أزياء كاترانتزو لعام 2019. “في المرة الأولى التي التقيتها فيها، أظهرت لي مدى حيوية الحجارة. يقول كاترانتزو: “في ذلك الوقت، لم أكن أعلم حتى أن الياقوت يأتي في العديد من الألوان”. لكنها تعترف بأن هناك مجالًا لمزيد من التكامل. “يعمل فريق (سيلفستري) على المجوهرات ونحن نعمل على الحقائب. أعتقد أننا سنعمل بشكل أوثق في المستقبل.”
وبينما يتم تكليف كاترانتزو بتقديم قطرات جديدة أربع مرات في السنة، تؤكد كاترانتزو أن القطع “خالدة”. “تركيزي الرئيسي لا ينصب كثيرًا على الموسمية. إنه حوار مستمر ومختلف تمامًا عن الموضة، لأننا هنا، أولاً وقبل كل شيء، نريد أن تكون قطعة إلى الأبد. وتقول: “هذا استثمار يمكن للمرأة أن تقوم به في حياتها اليومية، ولكن يجب أن يستمر أيضًا لأجيال قادمة”. “إنها طريقة مختلفة تمامًا للتفكير في سلامة التصميم. عندما نطلق حقيبة، نفكر في طول عمرها. هذا نوع مختلف من المسؤولية.”
