هذا الشهر ، حصلت يوسرا إلباجير ، مراسلة سكاي نيوز في أفريقيا ، على ملايين وجهات النظر حول تيخوك ومئات الآلاف على يوتيوب بسبب تقاريرها الصعبة من جمهورية الكونغو الديمقراطية.
بالنسبة لرئيسها ، ديفيد رودس ، يمثل Elbagir المستقبل لقناة تلفزيونية تقليدية تواجه تهديدًا وجوديًا مع تحرك الجماهير عبر الإنترنت: الصحافة الأصلية ، مراسل أسماء كبير ومهارات الانخراط رقميًا مع جمهور شاب خاص. أيضًا – بشكل حاسم – الصحافة التي يمكن تعبئتها للمنصات الرقمية التي قد تمكن يومًا ما من مجموعة الوسائط من كسب المال بالفعل.
لم تحرز Sky News ربحًا في تاريخها لمدة 36 عامًا. يقول رودس ، أحد المحاربين القدامى في أخبار الكابلات في عام 2023: “ليس يومًا واحدًا”.
يقول المدير التنفيذي: “لقد كنت أذهب من مدينة إلى أخرى”. كان يعمل سابقًا في منظمات إخبارية مربحة ، والتي كانت لها “بعض النشاط الكبير والمربح الذي يختفي ، ويحاولون معرفة كيفية استبداله”. يمثل Sky News تحديًا مختلفًا. “هذا لم يكن لديه ذلك. هذا لم يكن ذلك أبدا. لذا فإن توقعات الشركة مختلفة بعض الشيء. “
حددت رودس هذا الشهر استراتيجية جديدة تهدف إلى توفير أخبار Sky من انخفاض محتمل للمحطة كمذيع ، حيث أن المزيد من جمهورها – وخاصة المشاهدين الأصغر سناً – يشاهدون منصات الفيديو مثل YouTube و Tiktok بدلاً من القنوات التلفزيونية التقليدية ، والاستماع إليها البودكاست بدلا من الراديو.
إنه يريد أن يتحول بشكل أساسي من مذيع المملكة المتحدة المجاني-كانت سكاي نيوز أول قناة إخبارية على مدار 24 ساعة في بريطانيا-إلى مزود رقمي عالمي للمحتوى المدفوع-والمدفوع.
هذا يعني نقل التركيز بعيدًا عن قناتها التلفزيونية الأساسية إلى المنصات الرقمية ، مثل YouTube أو تطبيق Sky الخاص ، والذي يوفر طرقًا جديدة لإيرادات الإعلان والرعاية والمحتوى المقيد. ويحذر رودس: “إن التلفزيون الخطي كفئة وتكميلية تلفزيون خطي ينخفض بشكل كبير”.
أحد التحديات الكبيرة في التحول هو إقناع الموظفين الـ 750 عبر مكاتب من لندن إلى بكين بأن مستقبلهم لا يكمن في الماضي التليفزيوني التناظري ولكن في رؤيته لمستقبل أخبار سكاي. سيؤدي ذلك إلى تغييرات شاملة للموظفين ، من المصور الذين يقدمون لقطات متداول لقناة الأخبار ، إلى مقدمي العروض والمراسلين الذين اعتادوا تقديم عملهم من أجل التلفزيون.
“إذا كنت مشغل الكاميرا يعمل بشكل أساسي على أجنبي ، فكيف يؤثر هذا علي؟” يقول رودس. “إنهم مختلفون تمامًا عن شخص ما في غرفة الأخبار التي تدير حسابات وسائل التواصل الاجتماعي.”
بالنظر إلى إلحاح خططه – يضمن Comcast التمويل لـ Sky News كجزء من استحواذها في عام 2018 ، مع ميزانية سنوية تبلغ حوالي 100 مليون جنيه إسترليني ، لكن هذه الالتزامات ستنتهي في عام 2028 – بدأ عمله لإبلاغه مع الموظفين هذا الشهر. استضاف اجتماعًا كبيرًا لـ “قاعة المدينة” مع موظفين في لندن ثم عرض ترويدي حول مختلف الفرق. وكانت المجموعات الأصغر مهمة بشكل خاص لمعالجة مخاوف محددة بشأن الأدوار.
يقول المطلعون على Sky News إن المخاوف قد نشأت بشأن مستقبل بعض هذه الفرق ، مع الموظفين الذين يوفرون للقناة الخطية محتوى تلفزيوني قلق بشأن وظائفهم. رودس حريصة على القول إن الخطة لا تتعلق بقطع التكاليف أو خسائر الوظائف ، ولكن داخل السماء هناك اعتراف بأن العديد من الأدوار ستحتاج على الأقل إلى التغيير.
يقول رودس ، الذي قام بتسمية استراتيجية Sky News 2030 للنظر إلى ما وراء تاريخ يرى بعض المحللين باسم Cliff Edge للمذيع ، أن جميع في غرفة الأخبار قد تلقوا نفس الرسالة: كيف يمكن لأدوارهم أن تناسب الإستراتيجية الجديدة.
“لقد تحدثت عن التكيف ، وكيف نحتاج جميعًا إلى التكيف ، والنظر في المراسلة حول قسط: مثل ،” ما أفعله ، هل يكون له جانب متميز؟ هل هو فيديو أولا؟ إذا كنت أعمل على بودكاست ، كيف يبدو البودكاست؟ ماذا أفكر في الفيديو؟ هل تم تصميمه لمستقبل رقمي؟ “
في الممارسة العملية ، يرى أن هذا يحتفظ بعقل متفتح على الوظائف. “أكبر خطأ يمكننا ارتكابه هو ما إذا كان الزملاء يخلطون الفيديو مع التلفزيون الخطي. “أنا منتج تلفزيوني” – لا ، أنت منتج. (أو) “أنا مراسل رقمي”. حسنًا ، لا ، أنت مراسل. قد يُطلب منك القيام بذلك بعدة طرق. ”
يقول إن بعض هذه المحادثات كانت “مشجعة حقًا” ، مثل أطقم الكاميرات التي تسأل عن التكنولوجيا والتقنيات الجديدة.
أخبره أحد رئيس المكتبات بعد العرض التقديمي أنه كان جيدًا أن الشركة “تجتاح” التغييرات السريعة في هذه الصناعة. “لم يفاجأ أحد بمعرفة أن الصناعة قد مررت بالكثير من التغييرات ، بل يريدون فقط معرفة (كيف سنذهب).”
قال مصدر تحريري واحد أن الآخرين كانوا أكثر خوفًا. “هذا يمكن أن يكون صعبا”. يرى المحللون أيضًا معركة صعبة من أجل الربحية ، حيث تقوم Sky News المعارك بالجماهير الرقمية ضد أكبر شركات التكنولوجيا في العالم ، بالإضافة إلى المزيد من المنافسين التقليديين مثل CNN و GB News و BBC تقوم أيضًا بتحركات مماثلة عبر الإنترنت.
يمكن أن يشاهد Rhodes منصات رقمية مختلفة تتقارب – “ستبدو البودكاست أكثر مثل إنتاج التلفزيون والفيديو ، وسيبدو إنتاج التلفزيون والفيديو أكثر مثل البودكاست” – والتي تتطلب مهارات وأفكار مختلفة.
لكنه يقول أيضًا أن البعض في هذه الصناعة يمكن أن يحملوا بعيدًا عن التنبؤ بوتيرة التغيير. يشير رودس إلى أن العديد من المواد الصوتية لها محتوى مماثل ويتم تصويرها بطريقة مماثلة كبرنامج تلفزيوني تقليدي: “عادة ما يكون هناك سرد حول كيفية قيام أي شخص بعمل الشيء القديم ، لأنهم يقومون جميعًا بالشيء الجديد. لكن الشيء الجديد عادة ما يشبه إلى حد كبير القديم ، ولكن ربما يتم تسليمه بطريقة مختلفة ، يتم دفع ثمنه بطريقة مختلفة. “
يريد رودس إعادة بناء أخبار Sky حول سلسلة من “العمودي” من الموضوعات التي يحملها صحفيوها الكبار-على سبيل المثال ، السياسة ، حيث قامت بيث ريبي ببناء متابعين مخلصين وكبير وحيث يكون الناس على استعداد للمشاهدة والمشاهدة للمشاهدة والمشاهدة استمع إلى البودكاست والاشتراك في النشرات الإخبارية.
يعترف رودس بأنه سيحتاج إلى أن يكون هناك بعض التعيينات الكبيرة في الأسماء لملء جدول يعتمد على المواهب الفردية وأتباعها.
لدينا بعض اللبنات البناء. سنحتاج إلى المزيد ، ونحن نعلم ذلك ، لكن هذا تحد مثير. لدينا بعض ما نحتاجه. هل سنحتاج إلى بعض الآخرين؟ قطعاً.”
أصبحت الحاجة إلى أسماء منزلية أيضًا أكثر حدة مع رحيل بعض مقدمي العروض الأطول في Sky News ، بما في ذلك محرر الأعمال إيان كينج وكاي بورلي ، الذي كان جزءًا من الفريق الذي أطلق القناة في عام 1989 لكنه أعلنت قرارها بترك هذا شهر.
“أنت بحاجة إلى شخصيات لبناء هذه الأشياء حولها ، لكن جزءًا من تلك المحادثة يشبه: سيكون هذا هو Sky News 2030 (لذلك) سيستغرق هذا دقيقة. سيكون بعض العمل. لقد مرت 36 عامًا ، وجدت (بورلي) نفسها مستعدة للتقاعد “.
رأى المالكون السابقون أن Sky News رافعة مفيدة مع السياسيين في محادثات حول التنظيم أو كأداة تسويقية ، لكن رودس يقول عن كومكاست: “إنهم يريدون منا كسب المال. لكننا نريد منا كسب المال. نتحدث كثيرا عن أن تكون مستقلة. ما يجعلك مستقلاً هو أنه يمكنك دفع بطريقتك الخاصة. “
يقول إن Sky News ستبقى “علامة تجارية جماعية” ، مع “جانب الخدمة العامة” وهذا يعني أنه سيكون هناك دائمًا قناة مجانية ولكن مع تحول الموارد إلى محتوى متميز. ستكون الأخبار التلفزيونية المباشرة أولوية أقل في إعادة تنظيم غرفة الأخبار. حوالي 30 في المائة من Sky News هي حاليًا الصحافة “المتميزة” ، بدلاً من التلفزيون المباشر والكسر ، والتي يريد زيادة إلى 70 في المائة بحلول عام 2030.
يقول: “لا أعتقد أن الناس سيدفعون مقابل الاقتراح الواسع في وقت واحد”. ولكن ضمن ذلك ، يضيف: “هناك مجرد مجتمعات ذات أهمية يمكنك بناءها للعودة إلى القداس”.
سيتعين على الجمهور أيضًا أن يقود إلى المكان الذي ترى فيه Sky News مستقبلها. يقول رودس: “الجميع يتوقعون أن يكون هذا مجانيًا ، لكن أول ما عليك فعله هو أنك يجب أن تؤمن فعليًا بعرضك. عليك في الواقع أن تصدق أن ما تفعله له قيمة. ما الذي نفعله لا يمكن لأحد أن يفعله؟ “
