تستعد ليندا ياكارينو ، الرئيسة التنفيذية الجديدة لتويتر ، لسلسلة من الإجراءات لإعادة المعلنين الذين تخلوا عن المنصة تحت ملكية إيلون ماسك ، بما في ذلك تقديم خدمة إعلانات الفيديو ، وجذب المزيد من المشاهير وزيادة عدد الموظفين.
يسعى رئيس الإعلانات السابق في NBCUniversal ، والذي بدأ منصب الرئيس التنفيذي في 5 يونيو ، إلى إطلاق إعلانات فيديو بملء الشاشة ، يتم تشغيلها بالصوت ، والتي ستُعرض على المستخدمين الذين يتنقلون عبر موجز الفيديو القصير الجديد على Twitter ، وفقًا لثلاثة أشخاص مطلعين على الموقع. الموقف.
يخطط Yaccarino أيضًا للقاء شركاء الإعلام والناشرين ووكالات المواهب في محاولة لجلب المشاهير والشخصيات السياسية ومنشئي المحتوى الآخرين إلى المنصة.
الأمل هو أنه من خلال المحتوى من الأسماء البارزة ، يمكن لـ Twitter بيع المزيد من الإعلانات ، وكذلك تسهيل عمليات الرعاية وصفقات العلامات التجارية بين المعلنين والمبدعين.
في اجتماع في وقت سابق من هذا الشهر مع فريق المبيعات العالمي في Twitter ، أخبر Yaccarino الموظفين أن الشركة ستضطر إلى العمل بجد لاستعادة ثقة المعلنين ، وفقًا لما ذكره شخص مطلع على الأمر.
قالت إنهم سيحتاجون إلى نشر “القتال اليدوي” – لإقناع العلامات التجارية الكبرى شخصيًا وليس من وراء مكاتبهم – كجزء من هذا الجهد ، كما قال الشخص.
قال Lou Paskalis ، أحد المخضرمين في مجال الإعلانات والرئيس التنفيذي لشركة AJL Consulting: “أعتقد أنهم سيحصلون على منتج إعلاني متميز على الفور (تحت إدارة Yaccarino)”. “القضية هي تعديل المحتوى. وهي موجودة في بعدين. لكل شخص آخر. ومن أجل إيلون “.
وأضاف: “الأمل هو أن تخلق ليندا حاجزًا بين ما يفعله ، وبيئة آمنة للعلامة التجارية على تويتر”.
يستند هذا الحساب لرؤية Yaccarino للمنصة إلى مقابلات مع موظفي Twitter والأشخاص المطلعين على تفكيرها والعلامات التجارية والمعلنين والوكالات الإعلانية. رفض تويتر التعليق.
تم تصميم الخطط لجذب المزيد من الدولارات الإعلانية حيث يسعى Twitter إلى عكس ثرواته تحت إشراف Yaccarino ، وهي شركة إعلانية ثقيلة معروفة بعلاقاتها الصناعية.
بعد استحواذ ماسك على 44 مليار دولار ، قام العديد من المعلنين الكبار بتخفيض أو خفض الإنفاق الإعلاني بالكامل استجابةً لموقفه المتراخي بشأن الاعتدال في المحتوى والمشاركات غير المنتظمة وأسلوب القيادة غير التقليدي. قال ماسك إن هذا قضى على حوالي 50 في المائة من عائدات تويتر البالغة 5 مليارات دولار سنويًا.
حتى قبل الاستحواذ ، تعرض تويتر لانتقادات من قبل المعلنين والمستثمرين بسبب تباطؤ ابتكار المنتجات وعرض إعلانات أضعف من أقرانهم مثل Meta و TikTok الأم على Facebook.
شكل الإعلان الجديد على Twitter ، والذي لا يزال في المرحلة التجريبية ، هو جزء من التركيز المتجدد على الفيديو. لقد قدمت القدرة على دعم الفيديو الأطول في وقت سابق من هذا العام قبل إطلاق موجز فيديو قصير بنمط TikTok الأسبوع الماضي.
مذيع فوكس نيوز السابق تاكر كارلسون لديه بالفعل عرض جديد على تويتر. المحلل التلفزيوني اليميني شخصية مثيرة للانقسام تمشيا مع رغبة ماسك في إبقاء المنصة مفتوحة للآراء عبر الطيف السياسي.
ظهر Yaccarino ، الذي يقع بين نيويورك وسان فرانسيسكو ، لأول مرة كرئيس تنفيذي محتمل على Twitter عندما كانت NBCUniversal تعمل على شراكة مع الشركة لمحتوى الألعاب الأولمبية. حاولت البحث عن مزيد من العلاقات ، وأقامت علاقة عمل وثيقة مع ماسك في هذه العملية.
في شهرها الأول في الوظيفة ، جعلت Yaccarino – الملقبة بـ “المطرقة المخملية” في صناعة الإعلانات بسبب مثابرتها في إبرام الصفقات – محسوسة.
سوف تستثمر في إعادة بناء فريق الإعلان والمبيعات والشراكة ، وهو مطلب تفاوضت عليه مع Musk عند الانضمام ، وفقًا لشخصين مطلعين على خططها. تسبب ماسك في قلق المعلنين والوكالات من خلال طرد ما لا يقل عن 80 في المائة من القوى العاملة في تويتر ، بما في ذلك العديد من فريق مبيعات الإعلانات ، بعد توليه المهمة ، في جهد كبير لخفض التكاليف لتعزيز موارده المالية المتعثرة.
أخبرت Yaccarino الموظفين في اجتماع المبيعات العالمي الأخير أنها تريد التفاعل بشكل أكبر مع الصحافة ، وكانت تخطط لتقديم رؤيتها عبر Twitter Spaces ، ميزة الصوت في المنصة ، في الأسبوع الأول من أغسطس ، وفقًا لشخص مطلع على الأمر.
كما أبلغت هي وماسك المستثمرين أنها تخطط لتسهيل التجارة على المنصة ، بما في ذلك اتخاذ خطوات لبناء محفظة رقمية. ذكرت رويترز في وقت سابق بعض خطط التسوق والمبدعين.
على المدى الطويل ، لا يزال Twitter في الأيام الأولى لاستكشاف ما إذا كان بإمكانه استخدام تقنية الذكاء الاصطناعي الناشئة الناشئة في أعماله الإعلانية لإنشاء الحملات واختبارها وتحسينها بسرعة ، على خطى Google و Meta ، اللذان يستكشفان أدوات مماثلة.
سعى Yaccarino أيضًا إلى إصلاح العلاقات مع الشركاء الآخرين. على سبيل المثال ، استأنف Twitter المدفوعات إلى Google Cloud بعد أن توقف Musk عن دفع الفواتير مع العديد من المقاولين كجزء من تمرينه لخفض التكاليف. تم الإبلاغ عن الخبر لأول مرة من قبل بلومبرج.
إنها تجري محادثات حول شراكة أوسع مع Google والتي من شأنها أن تشمل الإعلان والوصول إلى بعض بيانات Twitter ، وفقًا لشخص على دراية بالموضوع ، وتأمل في إعادة التفاوض بالمثل على عقود متعددة مع مجموعات التكنولوجيا مثل Amazon و Salesforce و IBM في واحدة أوسع. الشراكه.
قبل كل شيء ، لدى Yaccarino مهمة صعبة تتمثل في إقناع العلامات التجارية بأن محتواها لن يعمل جنبًا إلى جنب مع المواد الضارة ، مع الحفاظ على عزيمة Musk المعتدلة. Twitter لديه تقنيته الخاصة لضمان عدم ظهور التسويق بجوار كلمات رئيسية أو محتوى معين من حسابات معينة ، ويدعي أنه تم تقليل كمية المحتوى السام ، لكنه يبحث عن طرق لإثبات ذلك للمعلنين.
قال ماسك إن معظم المعلنين إما “عادوا أو قالوا إنهم سيعودون. . . مع استثناءات قليلة “. وفقًا لبيانات من Sensor Tower ، بين نوفمبر 2022 ومايو ، أوقف 60 من أفضل 100 معلن أمريكي الإعلان مؤقتًا على Twitter لمدة شهر واحد على الأقل. واستأنف 17 من هؤلاء الإعلان.
كان للشركة حضور صغير في مهرجان كان الإعلاني الأسبوع الماضي بقيادة كريس ريدي ، نائب رئيسها لمبيعات الإعلانات العالمية ، الذي أعلن قبل الحدث أن تويتر كان يطلب عروض من أطراف ثالثة تقدم خدمات “تمنح المعلنين مزيدًا من التحكم والشفافية في السياق الذي يتم فيه عرض إعلاناتهم “. وقال شخص مطلع على العطاء إن الشركة تلقت نحو 20 عرضا.
تعتبر العديد من العلامات التجارية تعيين Yaccarino بمثابة نعمة لتويتر. قالت رئيسة إحدى وكالات الإعلان الكبيرة إنها كانت على اتصال “على الفور” ، وسيكون لها “تأثير كبير وسريع على الطريقة التي يذهب بها Twitter إلى السوق ، وخاصة مع العملاء”.
لا يزال آخرون متشككين ، محذرين من خطر تدخل Musk في خططها ، ويدعون أن النظام الأساسي لا يزال مليئًا بالمحتوى الضار. قالت شركتان كبيرتان إنهما تمنعان العودة إلى Twitter بسبب مخاوف بشأن سلوك Musk وما إذا كانت تغريداته المثيرة للجدل تتماشى مع النغمة التي يريدونها لعلاماتهم التجارية.
قال الرئيس التنفيذي لمجموعة إعلانية أخرى: “إما (Twitter و Yaccarino) يغيران هذا ويحدثان تحولًا في اتجاه الإيرادات والإعلان في غضون ستة إلى 12 شهرًا القادمة”. “(لكن) إذا لم يحدث ذلك حتى منتصف عام 2024 وحتى نهاية عام 2024 ، أعتقد أن هذا سيكون طريقًا خطيرًا للغاية وزلقًا إلى أسفل.”
شارك في التغطية دانيال توماس في لندن وريتشارد ووترز في سان فرانسيسكو
