شغلت ديبرا كرو الرئيسة التنفيذية الجديدة لشركة Diageo المنصب قبل شهر من المتوقع بعد أن قالت الشركة إن الزعيم المنتهية ولايته السير إيفان مينيزيس كان في المستشفى يتعافى من جراحة طارئة.
قالت مجموعة المشروبات يوم الاثنين إن كرو ستبدأ منصب الرئيس التنفيذي المؤقت فورًا ، قبل تاريخ البدء المقرر في الأول من يوليو في منصبها الدائم ، بعد الانتكاسات في تعافي مينيزيس من الحالات الطبية بما في ذلك قرحة المعدة.
وقالت الشركة في بيان: “أفكارنا مع زميلنا المحبوب إيفان وعائلته”.
أعلن دياجو في مارس / آذار أن مينيزيس سيتنحى بعد 10 سنوات من إدارته للمجموعة. خلال فترة ولايته ، أعطى الأولوية للدفع نحو العلامات التجارية الراقية ووسع محفظة Diageo من خلال عمليات الاستحواذ ذات الأسماء الكبيرة.
تعيين Crew يجعل منتج Johnnie Walker whiskey و Smirnoff vodka واحدًا من عدد قليل من شركات FTSE 100 مع امرأة على رأسها.
قبل تعيينها في منصب الرئيس التنفيذي للعمليات في أكتوبر الماضي ، أدارت Crew عمليات Diageo في أمريكا الشمالية ، أكبر سوق للشركة ، وشغلت سابقًا مناصب في مجموعات السلع الاستهلاكية بما في ذلك PepsiCo و Kraft Heinz و Nestlé و Mars.
Crew ، الذي عمل أيضًا كضابط عسكري أمريكي ، يتولى في وقت عصيب صانع المشروبات. في تحديث تجاري لشهر يناير / كانون الثاني ، أفادت شركة دياجيو عن تباطؤ النمو في أمريكا الشمالية ، مما أثار مخاوف من أن زيادة فيروس كورونا في مبيعات المشروبات الروحية باهظة الثمن قد بدأت في التراجع.
كانت إيرادات دياجو ، في معظمها ، مرنة في مواجهة التضخم القياسي حيث يواصل المستهلكون إنفاق أموالهم على المشروبات الكحولية عالية الجودة على الرغم من التداول على المنتجات الغذائية والمنزلية الأرخص. لكن مينيزيس حذر من أن “بيئة التشغيل لا تزال صعبة”.
في الأسبوع الماضي ، رفعت شركة مشروبات مملوكة لشركة Sean Combs ، والمعروفة باسم P Diddy ، دعوى قضائية ضد Diageo بسبب التمييز العنصري المزعوم ، بحجة أن الشركة لم تستثمر بشكل كافٍ في العلامات التجارية المرتبطة بمغني الراب وأنها “تعاملت مع السيد كومبس وعلاماته التجارية بشكل أسوأ من غيرها. لأنه أسود “. تشمل العلامات التجارية لشركة Combs Cîroc vodka و DeLeón tequila.
ونفت دياجيو بشكل قاطع هذه المزاعم ووصفت الاختلافات بين الشركتين بأنها “نزاع تجاري”. قال: “نشعر بالحزن لأن السيد كومبس قد اختار إعادة صياغة هذا الأمر على أنه أي شيء آخر غير ذلك”.
عززت شركة Diageo النمو في السنوات الأخيرة من خلال عمليات الاستحواذ على العلامات التجارية مثل صفقتها التي تبلغ قيمتها مليار دولار لشراء Casamigos tequila من George Clooney وشرائها Don Julio tequila في عام 2014. لقد كانت Tequila محركًا مهمًا للربح للشركة ، حيث شكلت أكثر من نصف المجموعة. النمو منذ 2018.
في وقت تعيينها ، قالت كرو إنها ستركز على “استمرار سجل Diageo الاستثنائي في بناء العلامات التجارية الرائدة عالميًا” ، بينما تسعى إلى تعزيز سمعتها باعتبارها “شركة مسؤولة”.
