تضمن الاستقراء النموذجي لصحفي جديد في التلغراف في السنوات الأخيرة درسًا في التاريخ على عمود التلغراف ، وهو القطعة الثورية للبنية التحتية للاتصالات التي أخذت الصحيفة اسمها منها عندما تأسست عام 1855.
يقول التاريخ الرسمي أن الاسم “يجسد أحدث ما توصلت إليه الاتصالات الكهربائية” ؛ في الواقع ما يعادل عصرها لأسماء مثل The Block أو Decrypt.
الصحيفة العريضة المحافظة – التي قد يعرفها القراء الأمريكيون على أنها مكان عمل شخصية كيت وينسلت في فيلم الكريسماس الرومانسي الكلاسيكي لعيد الميلاد الاجازة (2006) – معروض للبيع ، بعد أن تم الاستيلاء عليه من عائلة باركلي ذات الكفاءة الضريبية من قبل بنك لويدز. دان توماس من MainFT لديه القصة الداخلية هنا.
لا تُطرح الصحف للبيع في كثير من الأحيان ، لذلك اعتقدنا أن قراءنا (خاصة المليارديرات) قد يكونون مهتمين ببعض الأرقام المعنية.
(كان المؤلف ، حتى أغسطس من العام ، موظفًا في Telegraph ، لذلك من الناحية الأخلاقية ، يعد هذا بمثابة تشبيه متواضع لروبن حول Blömbörg مرارًا وتكرارًا.)
السعر صحيح
في رسالة بالبريد الإلكتروني إلى الصحفيين يوم أمس ، وزع كريس إيفانز ، محرر تلغراف ، هذه اللوحة من قبل كبير رسامي الكاريكاتير في الصحيفة ، ماثيو “مات” بريتشيت:
✍️ ‘سمعت أننا سنشتري من قبل الأمير هاري. كان دائمًا مهتمًا بالصحافة “
أحدث رسوم متحركة لي للغد تضمين التغريدة
قم بشراء نسخة مطبوعة من الرسوم الخاصة بي على https://t.co/ILFJjPmckx
أو ابحث عن الأصل على https://t.co/bVPAkgE34y pic.twitter.com/X0mSDEb27m
– مات كاريكاتيرز (MattCartoonist) 8 يونيو 2023
أضاف إيفانز:
اعتقدت أنك قد ترغب جميعًا في رؤية هذا ، وتصورك جميعًا بجد في العمل. . . ليس لدي أي شيء أضيفه إلى ملاحظة نيك (هيو ، الرئيس التنفيذي لمجموعة Telegraph Media Group) بالأمس ، بخلاف شكري. شكرًا لكم جميعًا على مهنتكم المرحة. لم أتوقع أقل من ذلك. كما قال نيك ، هناك كل الأسباب للتفاؤل ، مهما كانت النتيجة. The Telegraph هو عنوان ناجح ومربح.
هذا صحيح – مجموعة Telegraph Media Group تحقق أرباحًا تصل إلى 29.6 مليون جنيه إسترليني قبل الضرائب في عام 2021.
إليك سجل أرباحها ، من خلال تحليل Enders:
تم إخبار الموظفين في وقت سابق من هذا العام أن نمو الإيرادات على أساس سنوي اعتبارًا من عام 2021 سيكون الرقم المزدوج. وضعت حسابات Alphaville في الجزء الخلفي من Google-Sheet نمو إيرادات الاشتراك بمعدل صحي 14.9 في المائة لعام 2022.
والنتيجة هي – تجريد أي آراء قد تكون لدى المرء حول عناصر من المخرجات التحريرية للتلغراف – عمل قوي على ما يبدو. يلاحظ إندرز أنه أيضًا ضعيف جدًا:
(حكمنا) هو أن التلغراف ليس لديها الكثير من الدهون لتقليصها: ليس لديها أصول ممتلكات لبيعها ؛ يتم الاستعانة بمصادر خارجية لعمليات الطباعة ؛ يتم الاستعانة بمصادر خارجية لوظائف مبيعات الإعلانات المطبوعة والرقمية ؛ ويبدو أن مستوى الموظفين صحيح فيما يتعلق بالعناوين المتميزة الأخرى العاملة في المملكة المتحدة والولايات المتحدة.
تهبط التقييمات إلى حد كبير في منطقة تزيد قيمتها عن نصف مليار دولار: يعتقد المحلل الإعلامي إيان ويتاكر أن هناك 500 مليون جنيه إسترليني + على تقييم 12.5 ضعفًا لمعدل الفائدة على الديون المتعثرة ، ويقول إندرز إن 452 – 586 مليون جنيه إسترليني ، يعتقد ليكس بتفاؤل أن قيمة الكأس يمكن أن تأخذها الفناء كله.
الكثير من هذه التقديرات غامضة بعض الشيء لأن Telegraph ، التي نشرت حساباتها على مدى العامين الماضيين في مايو ، لم تفعل ذلك هذا العام. قال الرئيس التنفيذي إن 2022 سيكون أفضل ، حيث قال نيك هيو في مؤتمر إندرز الشهر الماضي فقط. . .
(لدينا) العائد من الفائدة والضرائب والاستهلاك والإطفاء في نطاق 57-60 مليون جنيه إسترليني – كنسبة مئوية يعد هامشًا جيدًا جدًا. هذا مهم لأنه يساعدنا على إعادة الاستثمار.
بناءً على نموذج تقييم ويتاكر ، يبلغ هذا حوالي 750 مليون جنيه إسترليني.
رفضت مجموعة طلعت مصطفى التعليق على عدم وجود حسابات ، أو أي أسئلة أخرى طرحناها. أخبر شخص مطلع على مجموعة طلعت مصطفى لـ FT Alphaville أنه من المرجح أن تنخفض الحسابات قبل الصيف ، وهو ما يلوح في الأفق وفقًا للتعريف الفلكي ، على الرغم من أنه لكي نكون منصفين لم يحددوا أي صيف.
دوميد بواسطة الغواصات
من المعروف أن العديد من الصحف كافحت للاستجابة للانحدار الهيكلي للطباعة والإعلانات المربحة للغاية التي جلبتها. تلغراف ليست استثناء. بعد إنفاق الكثير من العشر سنوات في مطاردة النقرات ، تحولت في نهاية العقد إلى اتباع نموذج قائم على الاشتراك مشابه لنموذج نيويورك تايمز ، وركز على استبدال عائدات الإعلانات المتناقصة من خلال المحتوى عالي الجودة.
وقد أدى هذا إلى تحول كبير: الإيرادات الأساسية الآن ما يقرب من 70 في المائة من الاشتراكات و 30 في المائة من الإعلانات. في شهادة على كيف أصبح الإعلان غير أساسي ، أسندت مجموعة طلعت مصطفى إعلانها المطبوع إلى المجموعة التي تمتلك ديلي ميل في مارس 2021.
الاستراتيجية الرئيسية لمجموعة طلعت مصطفى في هذا هي “10-1-23” ، وتهدف إلى تسجيل 10 ملايين مشترك ودفع مليون مشترك بحلول نهاية عام 2023.
في حديثه الشهر الماضي ، كان الرئيس التنفيذي هيو متفائلًا بشأن هذا:
المقاييس التي أنظر إليها بانتظام هي أحجام الاشتراك ، حيث نحن مجرد ظل أقل من مليون ؛ سنصل بالتأكيد إلى المليون هذا العام.
حقًا؟ حقًا؟
انسحبت مجموعة طلعت مصطفى من أرقام مكتب تدقيق التداول القياسي في المملكة المتحدة في أوائل عام 2019 ، قائلة:
. . . مقياس ABC ليس هو المقياس الرئيسي وراء إستراتيجية الاشتراك لدينا وليس كيفية قياس نجاحنا.
سوف نتحلى بالشفافية فيما يتعلق بأرقام المشتركين الأساسية لدينا والتي هي قنوات شاملة وسنقوم بإبلاغ هذه الأرقام كل شهر. سوف نشارك كلا من الحجم ومتوسط الإيرادات لكل اشتراك.
ولحسن حظها أنها فعلت ذلك حتى توقفت. تم نشر أرقام الاشتراك شهريًا حتى أكتوبر الماضي ، مع ملاحظات تأكيد ربع سنوية من مدقق الحسابات PwC. تم نقل التحديثات بعد ذلك فصليًا ، وهو ما يعني عمليًا إصدارًا آخر ، يغطي ديسمبر 2022 ، في يناير. لم تظهر أي أرقام جديدة منذ ذلك الحين.
قال شخص مطلع على مجموعة طلعت مصطفى لـ FTAV إن التأخير كان بسبب معالجة اشتراكات جديدة من استحواذ Telegraph في مارس على The Chelsea Magazine Company ، ناشر “العلامات التجارية الاستهلاكية المتخصصة بما في ذلك ؛ البيت الانجليزيو الحديقة الإنجليزيةو الفنانين والرسامينو كلاسيك بوت و بريطانيا“. المزيد عن ذلك لاحقًا. أضاف الشخص أن الأرقام المحدثة ستنخفض في يوليو.
يُظهر تحليلنا للأرقام المتاحة أن نمو الاشتراكات وصل إلى حد كبير في العام الماضي ، حيث لم تعد الإضافات الرقمية قادرة على تعويض الانخفاض المستمر في الطباعة:
يعتقد إندرز أنه قد يكون هناك بعض الخداع بشأن أرقام العناوين الرئيسية هنا:
(W) e يشتبه في أن هذا الرقم يتضمن بعض منتجات الاشتراك الجديدة ، مثل Puzzles التي تم إطلاقها كمنتج مستقل في أغسطس من العام الماضي
هذا فقط جزء منه. في حين أن الأرقام الشهرية لإصدارات مجموعة طلعت مصطفى تحتوي على أرقام فرعية رقمية / مطبوعة ، فإن المتغيرات ربع السنوية المعتمدة من قبل شركة برايس ووترهاوس كوبرز تأتي مع ملاحظات محذوفة. إليك مثال من الأحدث (تحقق من الجزء السفلي):
وجدنا تحذيرات مماثلة تعود إلى يونيو 2021. إذا تم خصم هذه الاشتراكات (مجانية أو مجانية مع اشتراك مدفوع) ، فإن الأرقام تبدو أسوأ قليلاً:
لم يتم الإفصاح دائمًا عن الاشتراكات المجانية في تعليق المراجعة ، لكنها كانت موجودة طوال الوقت. إليك مقتطف من تدقيق يناير 2021:
يبدو أنه تم تخفيف هذا الحد الأقصى: بلغت اشتراكات الإصدار التجريبي المجاني ما يقرب من 6٪ من الإجمالي اعتبارًا من ديسمبر الماضي.
وردا على سؤال حول التناقض بين الحسابات المدفوعة والحسابات المجانية ، رفضت مجموعة طلعت مصطفى التعليق.
إذًا ، كيف يحصل هيو على مليون مشترك؟ العودة إلى شركة مجلة تشيلسي.
ذكرت الجريدة الرسمية في مارس / آذار ما يلي:
وفقًا لـ ABC The English Home ، أحد أكبر عناوينها ، كان متوسط توزيع المطبوعات شهريًا في عام 2022 من 72،494 ، منها 70 في المائة كانت اشتراكات مدفوعة. بلغ متوسط توزيع الحديقة الإنجليزية 51972 – 75 في المائة منها عبارة عن اشتراكات.
إليكم البيانات التي نشرتها ABC في عناوين مجلة تشيلسي ، وكلها تستمد الغالبية العظمى من توزيعها من الغواصات:
فجأة ، بالنظر إلى هذه المكاسب ، يبدو أن مليون مشترك. . . ممكن؟ قد يتطلب الوصول إلى سبعة أرقام فقط ضخ الأرقام الأساسية مع الهدايا المجانية والإضافات المثبتة.
نظرًا لأن الرقم 10-1-23 هو الهدف الرئيسي لـ Hugh ، فسيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف يدور هذا في نهاية العام. إذا كان لا يزال يعمل في مجموعة طلعت مصطفى بحلول ذلك الوقت.
