فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
يؤدي الابتكار ، ويتبع التنظيم. ومع ذلك ، فإن جهود واضعي المنافسة في المملكة المتحدة للكبح في Google هي على بعد ميل ريفي. في حين أن هناك مخاطر محتملة لهيمنة عملاق البحث ، بما في ذلك نماذج اللغة الكبيرة مثل Open AI ، فإن وضع قواعد Slowcoach ليس أحدها.
تقع هيئة المنافسة والأسواق ، التي أدرجت سلسلة من التدابير المحتملة ضد Google يوم الثلاثاء ، في منطقة مألوفة. فرضت الاتحاد الأوروبي واليابان وأستراليا جميعها قيودًا مختلفة ؛ في الولايات المتحدة ، اتهمها وزارة العدل منذ فترة طويلة باحتكار أسواق الإعلانات الرقمية.
تتمثل حالة CMA في أن هيمنة Google في البحث – أكثر من 90 في المائة من إيرادات حركة المرور والإعلانات – تمكنها من استخراج المزيد من الأموال من المعلنين في المملكة المتحدة.
صحيح بما فيه الكفاية ، ولكن بالكاد يمكن أن يكون خلاف ذلك. تعد حصة السوق الضخمة سمة مميزة لأي شيء يعتمد على الحجم ، وتأثيرات الشبكة ، والوصول إلى البيانات وحساب الطاقة – وهي فئة تتضمن أيضًا الشبكات الاجتماعية ودردشة الذكاء الاصطناعي. حتى في الصين ، وهو سوق تنافسي مضاد للبحث ، يستضيف Baidu المهيمن أكثر من نصف حركة المرور.
إذا اختارت CMA منح Google تسمية حالة السوق الاستراتيجية عندما ينتهي التحقيق في أكتوبر ، فيجب عليه أن يقرر القيود التي تجلبها. بعض المقترحات الأولية ، التي ستنفذها CMA بعد وقت قصير من التعيين ، معقولة ومباشرة للسن.
ويشمل ذلك اتخاذ الخيارات ، بدلاً من Google ، الافتراضي على متصفحات الويب الخاصة بالشركة وضمان أن يعزى محتوى الناشرين. أكثر صعوبة وأكثر كثافة الوقت: توفير شفافية كافية حول ما هو ولا يتم دفعه في تصنيف جوجل ونتائج البحث.
سوف تستلزم المزيد من الشروط المزيد من المشاورات. واستغرق بعض الوقت ، لأن النقاش سيكون شرسة. مستخدمون مثل الراحة ، لكن الشركات لديها مخاوف أخرى: تجزئة التجزئة البذيئة آن سمرز يسيطر على إيقاف تشغيل مرشح Safesearch لا يزال يترك ملابسه الداخلية “الأساسية اليومية” غير المرئية.
يمكن أن تكون القواعد المتعلقة بمحركات البحث مشوهة ، وتجنب الأعمال التجارية من مجموعة من الجهات الفاعلة إلى أخرى دون أن تستفيد من المستهلكين بالضرورة. بعد قانون الأسواق الرقمية للاتحاد الأوروبي ، ألغت رحلات Google ، استفاد المجمعون مثل Skyscanner. لكن شركات الطيران تتأرجح أن نقرات الحجز المباشر المجاني قد انخفضت بنسبة تصل إلى 30 في المائة. EasyJet حتى يلوم هذا في الرحلات الجوية المتأخرة.
بالطبع ، هذه القواعد ليست ممتعة لجوجل أيضًا. لا يتعلق الامتثال فقط بتوظيف Shoals من المحامين ، ولكن أيضًا امتلاك الكثير من المهندسين على متن المنتجات لتخصيص منتجات شعرية عالمية للقواعد واللوائح.
ولكن إذا كانت هذه هي تكلفة كونك متراصة ، فلا تزال الفوائد تفوز. سيتم دائمًا الوقوع في Big Tech ، مثل Big Pharma ، في مباريات المصارعة مع الملوك. نعمة Google هي أنه في المملكة المتحدة على الأقل ، يكمن توازن القوة إلى جانبها.
