افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
تتزايد تفاؤل سلسلة المجوهرات الدنماركية “باندورا” قبل موسم عيد الميلاد الرئيسي، مخالفةً بذلك اتجاه تباطؤ المبيعات بين مجموعات السلع الفاخرة.
قال الرئيس التنفيذي لشركة باندورا، ألكسندر لاسيك، إن باندورا، التي تسوق نفسها على أنها تبيع “رفاهية يمكن الوصول إليها” وتقع في الطرف الأدنى من تجار التجزئة الذين لديهم متاجر في الشوارع الرئيسية وسلع أرخص للبيع، ستنتهي هذا العام “في وضع نمو”.
وقال لصحيفة فايننشال تايمز: «نحن مقبلون على أهم وقت في العام بزخم قوي. . . عندما يكون لدى الناس أموال أقل، ترى تراجعًا في الحد الأعلى. . . ما زلنا هدية يمكن الوصول إليها.
انتهت طفرة السلع الفاخرة التي دامت ثلاث سنوات والتي حفزها الوباء في الأشهر الأخيرة مع تباطؤ نمو المبيعات مع قيام العملاء بتخفيض الإنفاق.
وقال محللو السلع الفاخرة في سيتي بعد أن نشرت المجموعة الدنماركية نتائج الربع الثالث في وقت سابق من هذا الشهر: “إن باندورا هي الشركة الوحيدة في تغطيتنا التي تتسارع في النمو على أساس ربع سنوي”.
قامت شركة المجوهرات، التي أطلقت ألماسًا منتجًا في المختبر للتنافس مع العلامات التجارية الفاخرة الأكثر سعرًا بالإضافة إلى عروضها المعتادة من الأساور والتعاويذ، بزيادة توجيه مبيعاتها للعام بأكمله في نفس الوقت من نمو عضوي بنسبة 2-5 في المائة إلى 5-6. نسبه مئويه.
هذا يعني ضمنا أن نمو مبيعاتها العضوية في الربع الرابع – الذي يتضمن فترة التداول الحاسمة لعيد الميلاد – سيكون 7 في المائة، قبل توقعات المحللين المتفق عليها البالغة 5.5 في المائة، وفقا لمجموعة سيتي.
Pandora هي واحدة من أكبر شركات المجوهرات في العالم من حيث حجم المبيعات. وقال لاسيك إنه يتوقع أن يكون سوق المجوهرات على مستوى العالم هذا العام “سلبيا أو راكدا، في أحسن الأحوال”، مما يعني أن الصناعة ككل لن تشهد أي نمو.
وأضاف أنه في الربع الثالث، استفادت باندورا من زيادة إنفاق “السياح المحليين”، حيث بقي الناس في منازلهم أو سافروا في بلادهم واستخدموا بعض مدخراتهم لشراء المجوهرات.
وأضاف أن التوجيهات المحسنة للعام بأكمله أظهرت تفاؤل باندورا بشأن عيد الميلاد.
“لدينا زخم قوي جدًا للعلامة التجارية. وأضاف: “هناك اتجاهان فقط بالنسبة للعلامة التجارية – إما أن تنمو أو تتراجع”.
وأضاف لاسيك أن Pandora استثمرت في تأييد المشاهير مثل باميلا أندرسون، مما أدى إلى زيادة كبيرة في عمليات البحث على Google وTikTok، مما زاد من ظهور علامتها التجارية مع نمو المبيعات في الولايات المتحدة وأوروبا. “إنها ليست رصاصة فضية واحدة. وأضاف لاسيك: “جميع الأسطوانات مشتعلة”.
ارتفعت أسهم باندورا، التي ارتفعت 10 في المائة بعد نتائجها الأخيرة، بمقدار الثلثين في العام الماضي، لكنها لا تزال أقل بقليل من ذروة الوباء التي بلغتها في تشرين الثاني (نوفمبر) 2021.
