باستخدام هذا الموقع ، فإنك توافق على سياسة الخصوصية و شروط الاستخدام .
القبول

انضم الى قائمة المتابعين لتصلك جميع الاخبار مباشرة. اشترك الآن

الخليج ترند
  • الرئيسية
  • اخر الاخبار
  • دوليات
    • الولايات المتحدة
    • اوروبا
    • اسيا
    • كندا
    • افريقيا
  • اقتصاد
    • اسواق
    • شركات
    • الاستثمار
    • العملات المشفرة
  • سياسة

    سياسة

    سياسة

    الرجل المتهم بمحاولة اغتيال ترامب يطلب من القاضية إيلين كانون التنحي عن قضيته

    يطلب الرجل المتهم بالجلوس خلف سياج متصل بسلسلة على حدود ملعب الغولف التابع لدونالد ترامب في فلوريدا ومعه بندقية، بزعم…

    سياسة

    هابرمان: أصبحت لغة ترامب أكثر قتامة

    هابرمان: أصبحت لغة ترامب أكثر قتامة تقول المحللة السياسية لشبكة CNN، ماجي هابرمان، إن لغة الرئيس السابق دونالد ترامب خلال…

    سياسة

    بالنسبة لبايدن، فإن وفاة السنوار تضخ حالة من عدم اليقين – ولكنها أيضًا تفتح بابًا – لحل الصراع في غزة

    على مدار أشهر، ظل المسؤولون الأمريكيون المحبطون الذين يتطلعون إلى إنهاء الحرب في غزة يفكرون بهدوء في السيناريو الوحيد الذي…

    سياسة

    سيتم منح المواطنين اللبنانيين الذين يعيشون في الولايات المتحدة إغاثة إنسانية مع استمرار الصراع بين إسرائيل وحزب الله

    أعلنت وزارة الأمن الداخلي اليوم الخميس، أن المواطنين اللبنانيين المقيمين في الولايات المتحدة سيحصلون على شكل من أشكال الإغاثة الإنسانية،…

  • تقنية
  • رياضة
  • صحة
  • منوعات

    منوعات

    مشاهدة فيلم my fault 2023 مترجم ماي سيما

    فيلم “My Fault 2023” هو إنتاج سينمائي مثير ومشوق ينتمي إلى نوع الدراما والإثارة. يعرض الفيلم قصة شاب يدعى أحمد…

    منوعات

    سعر جرام الذهب عيار 21 اليوم السبت 29-7-2023

    انخفضت أسعار الذهب اليوم السبت في مصر بعد إعلان الفيدرالي الأمريكي رفع أسعار الفائدة 25 نقطة أساس، حيث انخفض سعر…

    منوعات

    مهرجان الإسكندرية المسرحي الدولي يعلن مشاركة 3 عروض مصرية في الدورة الـ13

    أعلنت الإدراة المنظمة لمهرجان الإسكندرية المسرحي الدولي "مسرح بلا إنتاج" مشاركة 3 عروض مصرية في الدورة الثالثة عشرة من المهرجان…

    منوعات

    والد طالب عائد من السودان يستغيث بالسيسي: مستقبل ابني بيضيع

    أطلق محمد الشريف، والد أحد الطلاب العائدين من السودان، نداء استغاثة عاجل إلى الرئيس عبدالفتاح السيسي والدكتور أيمن عاشور وزير…

  • المزيد
    • ثقافة وفنون
    • سياحة وسفر
اشترك معنا
Aa
الخليج ترند
  • اخر الاخبار
  • دوليات
  • سياسة
  • اقتصاد
  • صحة
  • تقنية
  • ثقافة وفنون
  • رياضة
  • سياحة وسفر
  • منوعات
البحث
  • الرئيسية
  • اخر الاخبار
  • دوليات
    • الولايات المتحدة
    • اوروبا
    • اسيا
    • كندا
    • افريقيا
  • اقتصاد
    • اسواق
    • شركات
    • الاستثمار
    • العملات المشفرة
  • سياسة
  • تقنية
  • رياضة
  • صحة
  • منوعات
  • المزيد
    • ثقافة وفنون
    • سياحة وسفر
banner
ابق على إطلاع دائم
اخر مستجدات العالم لحظة بلحظة من جميع المصادر الموثوقة، انضم الينا الآن ليصلك كل جديد الى بريدك الإلكتروني مباشرة.
اشترك الآن

اكتشف المزيد

  • صورة اليوم
  • مقالات رأي
  • اخر الاخبار
  • رائج اليوم
  • ألنشرة البريدية
2023 © المراقب. جميع الحقوق محفوظة.
الخليج ترند > اقتصاد > شركات > سوق المنتجات الفاخرة الصعبة تضعف تألق ديور

سوق المنتجات الفاخرة الصعبة تضعف تألق ديور

فريق التحرير كتب فريق التحرير منذ 8 أشهر 9 دقيقة للقراءة
شارك

في أحد مراكز التسوق الأكثر تميزا في شنغهاي، ينتشر متجر ديور عبر أربعة طوابق ويتضمن غرف شاي خاصة للمتسوقين المتميزين، في سوق كانت مرتبطة ذات يوم بالنمو السريع للعلامات التجارية الفاخرة.

ولكن بعد ظهر يوم الخميس كان هناك عدد قليل من العملاء على الرغم من أنه كان يوم إطلاق مجموعة الربيع الجديدة للشركة الفرنسية في الصين.

قال أحد المساعدين: “لا يمكنك مقارنتها بما كانت عليه من قبل”. “السوق بأكمله هكذا”.

ساعد المستهلكون الصينيون في إحداث طفرة غير مسبوقة في قطاع السلع الفاخرة العالمي في السنوات الأخيرة، لكن التباطؤ المتزايد في السوق الحيوية يؤثر الآن على بعض أكبر الأسماء في هذا القطاع.

انخفضت الأسهم في جميع أنحاء الصناعة هذا الأسبوع بعد أن أعلنت LVMH، مالكة شركة Dior، وهي أكبر مجموعة فاخرة في العالم، عن انخفاض مبيعات الربع الثالث على خلفية ضعف الطلب الصيني.

انخفضت المبيعات في قسم الأزياء والسلع الجلدية الأساسي في LVMH – الصناعة الرائدة التي تضم أفضل العلامات التجارية بما في ذلك لويس فويتون وديور – بنسبة 5 في المائة، وهو أول انكماش منذ بداية جائحة كوفيد – 19 في عام 2020 وأسوأ من التوقعات المتفق عليها.

“إذا نظرت إلى معدلات النمو من عام 2021 إلى عام 2023. . . في نهاية المطاف شيء يجب أن يعطي. انها ليست مستدامة. وقال فلافيو سيريدا، مستثمر السلع الفاخرة في شركة GAM: “لدينا هذا التطبيع السريع للغاية، وأعتقد أن المشكلة في هذا الوقت تكمن في ديور”.

“إن أداء لويس فويتون جيد – ليس رائعًا، لكنها علامة تجارية مذهلة. الأغنياء والفقراء، لقد تمكنوا من صنع منتجات للجميع. لكن ديور أصبح الآن أكثر صعوبة.

يمثل ذلك تحديًا لدلفين أرنو – الابنة الكبرى لمالك الملياردير والرئيس التنفيذي لشركة LVMH برنارد أرنو – التي تولت منصب الرئيس التنفيذي لديور في بداية العام الماضي بعد فترة في عهد سلفها بيترو بيكاري عندما زادت مبيعات العلامة التجارية أربعة أضعاف لتصل إلى حوالي 100 يورو. 10 مليار دولار، بحسب تقديرات بنك HSBC.

لا تقوم LVMH بإصدار بيانات مالية حول أداء العلامات التجارية الفردية. لكن المدير المالي جان جاك غويوني قال إن مبيعات لويس فويتون في هذا الربع كانت “أعلى قليلاً من المتوسط” في قسم الأزياء والسلع الجلدية، “بينما كانت مبيعات ديور أقل قليلاً”.

يقول الأشخاص المطلعون على الأداء إن مبيعات لويس فويتون انخفضت بأرقام فردية منخفضة، في حين كان انخفاض مبيعات ديور بأرقام مزدوجة منخفضة. وقال الأشخاص إن شركة فندي الأصغر، التي قدرت مبيعاتها بنحو 2.5 مليار يورو العام الماضي، تواجه أيضًا انخفاضًا في الإيرادات.

وكتب محللون في بنك HSBC: “في حين أن لويس فويتون وديور كانا يميلان إلى الاتجاه بشكل مماثل في السابق، فإننا نرى انقسامًا كبيرًا الآن”، مضيفين أن “نجاح (العلامات التجارية الأصغر) لورو بيانا ولويفي وريموا قد تم إبطاله بسبب الانخفاضات في العلامات التجارية الأخرى”. أجزاء من تلك المحفظة.”

ورفضت LVMH وديور التعليق.

أكبر مجموعة فاخرة في العالم بقيمة سوقية تبلغ 312 مليار يورو، تمتلك LVMH ما يقرب من 100 علامة تجارية تتراوح من سلاسل الفنادق إلى العطور، لكن لويس فويتون – وهي علامة تجارية ضخمة تبلغ مبيعاتها السنوية حوالي 22 مليار يورو – وديور هما أكبر مساهمين في الأرباح. لقد شكلوا معا نحو 65 في المائة من أرباح المجموعة قبل الفوائد والضرائب في العام الماضي، وفقا لبنك إتش إس بي سي.

LVMH ليست وحدها التي تواجه أوقاتا عصيبة مع تكيف الصناعة بعد سنوات من النمو القياسي، ولكنها أفضل حالا من بعض أقرانها. وفي وسط شنغهاي، كانت متاجر بربري وغوتشي هادئة أيضًا في نفس مجمع التسوق بوسط المدينة.

وكان لدى متجر آخر لديور في الحي المالي بالمدينة عدد أكبر من العملاء للمجموعة الجديدة، على الرغم من أن مساعدًا في أحد أكشاك مستحضرات التجميل التابعة للشركة في أماكن أخرى بالمدينة قال إن الإقبال انخفض بنسبة 20 في المائة، وأنهم تواصلوا مع العملاء المتكررين للطبول. يصل الأعمال.

انخفضت أسهم شركة Kering المنافسة لشركة LVMH بأكثر من 40 في المائة هذا العام بعد سلسلة من التحذيرات بشأن الأرباح، وهو أمر نادر في هذا القطاع. من المتوقع أن تنخفض المبيعات في علامتها التجارية الرائدة جوتشي بنسبة 23 في المائة على أساس سنوي عندما تعلن المجموعة عن إيرادات الربع الثالث الأسبوع المقبل، وفقا لبنك باركليز.

لكن داخل شركة LVMH، تواجه ديور الآن التحدي المتمثل في شق طريق للأمام تحت قيادة رئيس تنفيذي جديد بعد فترة من النمو السريع.

قال أحد ممولي السلع الفاخرة: “هناك بعض إعادة ضبط الأمور”، مضيفاً أن “طاقة دلفين أرنو ليست هي نفسها” التي تتمتع بها بيكاري، و”إنها مقبلة على شيء ربما يكون متوتراً بعض الشيء بعد استغلالها لتحقيق النمو”.

وقام بيكاري، الذي يشغل الآن منصب الرئيس التنفيذي لشركة فويتون، بتحويل شركة ديور من خلال نقلها إلى فئات جديدة واكتساب حصة سوقية عبر الأزياء النسائية والرجالية والسلع الجلدية والمجوهرات والأدوات المنزلية.

خلال الفترة التي قضاها في ديور، كان “كل شيء يتعلق بالحجم، والعدوان، وهو جيد جدًا في ذلك”، كما قال سيريدا من GAM. “لكن النمو القوي بشكل استثنائي جاء أيضًا من الزيادات المفرطة في الأسعار كما رأينا في شانيل”.

ارتفع متوسط ​​أسعار السلع الفاخرة التي يتتبعها بنك HSBC بنسبة 50 في المائة منذ عام 2019. وقد رفعتها شركة ديور أكثر من غيرها، وفقًا لتحليل بيرنشتاين، مما أدى إلى ارتفاع أسعار المنتجات “دائمة الخضرة” بأكثر من 60 في المائة بين عام 2020. و 2023.

وقال ممول السلع الفاخرة: “في مرحلة ما في ذهن المستهلك، تصبح الأرقام المطلقة غير منطقية”. بالنسبة للصناعة ككل، “لم يعد بإمكانك النمو من خلال السعر فقط” – خاصة في العلامات التجارية الكبرى مثل ديور وفيتون التي أصبحت الآن كبيرة للغاية لدرجة أنها بحاجة إلى النظر إلى ما هو أبعد من الأثرياء فيما يتعلق بالمبيعات.

ركزت دلفين أرنو على “الرغبة على المدى الطويل”، كما قال شخص مقرب منها، حيث استثمرت في علامة ديور التجارية من خلال عروض الأزياء الكبيرة – مثل العرض الأخير في اسكتلندا – وأزياء النجوم من سيلين ديون إلى ليدي غاغا في حفل الزفاف. حفل افتتاح اولمبياد باريس.

يقول المشاركون في الصناعة إن التحقيق الذي أجرته السلطات الإيطالية مؤخرًا في ظروف العمل السيئة في المصانع التي تعمل كمقاولين من الباطن لعلامات تجارية بما في ذلك ديور وأرماني لم يكن له تأثير يذكر على العملاء، لكن ديور تواجه أسئلة أوسع حول جودة بعض العناصر خاصة في ضوء حجم المبيعات. زيادات الأسعار.

وقال شخص آخر مقرب من المجموعة: “نحن بالفعل عند نقطة سعر حيث يواجه العملاء الأثرياء مشاكل في القدرة الشرائية، وهناك مشكلة مع نقطة السعر في ديور”.

ويشير المحللون في شركة الأبحاث Third Bridge أيضًا إلى أن Dior – حيث تعمل ماريا غراتسيا تشيوري كمديرة إبداعية منذ عام 2016 – لم تطلق حقيبة جديدة رائجة منذ أن وصلت “حقيبة الكتب” إلى السوق قبل أكثر من ثلاث سنوات.

وقال يانمي تانغ، المحلل في شركة ثيرد بريدج، إن “حقائب اليد هي حجر الزاوية في العلامات التجارية الفاخرة، لأنها غالبا ما تكون الفئة الأبرز والأكثر ربحا”. “يبدو أن الافتقار إلى الصلة مع العملاء في قطاع حقائب اليد هو جزء من مشكلة أوسع تؤثر على مجموعة منتجات ديور.”

قال شخص مقرب من دلفين أرنو إن الإصدارات الأخيرة مثل حقيبة Toujours التي تم إصدارها قبل ستة أشهر كانت تحقق أداءً جيدًا. وتحت قيادتها، قامت العلامة التجارية أيضًا بزيادة عدد الحقائب التي تدرجها في عروض أزياء تشيوري لبناء عروض المنتجات الرئيسية، مع التركيز على جذب عملاء العلامة التجارية المتميزين. وقال ذلك الشخص: “هذا هو المكان الذي يأتي منه معظم نمو ديور”.

بالنسبة لأكبر العلامات التجارية الفاخرة، يمثل الحفاظ على الزخم تحديًا بمجرد الوصول إلى نطاق معين.

قال سيريدا، بعد مبيعات بقيمة 10 مليارات يورو، “أنت بحاجة إلى قصة وتراث ومنتج استثنائي لكثير من العملاء المختلفين أثناء إدارة تخفيف التفرد”. “إن التجول في أي متجر كبير من متاجر Dior يشير بسرعة إلى التحديات الموجودة اليوم.”

فريق التحرير أكتوبر 18, 2024 أكتوبر 18, 2024
شارك المقال
فيسبوك تويتر واتساب واتساب نسخ الرابط طباعة
شارك
المقال السابق جميل عفيفي: تطابق وجهات النظر المصرية والسعودية في كل قضايا المنطقة
المقال التالي رايتس ووتش: إسرائيل ترتكب جرائم حرب بغزة عبر التهجير القسري والتجويع
اترك تعليقك اترك تعليقك

اترك تعليقاً إلغاء الرد

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

تابع معنا اخر الاخبار لحظة بلحظة واطلع على ما يحدث في العالم من حولك

ابق على إطلاع

اخر مستجدات العالم لحظة بلحظة من جميع المصادر الموثوقة، انضم الينا الآن ليصلك كل جديد.

اشترك الآن

رائج اليوم

السرايا تبث مشاهد لتفجير عبوات في آلية عسكرية إسرائيلية بخان يونس

بثت سرايا القدس -الجناح العسكري لحركة الجهاد الإسلامي– مشاهد قالت إنها من زراعة مقاتليها لعبوات…

اخر الاخبار منذ يومين

آلاف السودانيين يتوجهون إلى الحج رغم ظروف الحرب

يتوجه آلاف السودانيين إلى بيت الله الحرام لأداء مناسك الحج، رغم التحديات الكبيرة التي فرضتها…

اخر الاخبار منذ 3 أيام

يحدد جيمي ديمون التركيز الرئيسي لفريق ترامب وسط نوبات تكتونية عالمية

بينما لا يظهر الرئيس دونالد ترامب أي علامات على إبطاء أجندته التجارية ، أبرز الرئيس…

اقتصاد منذ 3 أيام

رئيس وزراء سنغافورة ينصح النواب بأن يكونوا فوق الشبهات

قال رئيس وزراء سنغافورة لورانس وونغ لأعضاء الحزب الحاكم في البرلمان إنه يجب عليهم توخي…

اخر الاخبار منذ يومين

الحرب على غزة.. عشرات الشهداء بالقطاع وحراك سياسي عقب رد حماس على مقترح ويتكوف

في اليوم الـ75 من استئناف حرب الإبادة على غزة، واصلت قوات الاحتلال الإسرائيلي قصفها لمناطق…

اخر الاخبار منذ يومين

اكتشف المزيد

  • صورة اليوم
  • مقالات رأي
  • اخر الاخبار
  • رائج اليوم
  • النشرة البريدية

مقالات ذات صلة

يسعى إيلون موسكز XAI إلى تقييم 113 مليار دولار في 300 مليون دولار بيع الأسهم

شركات

يوافق UnitedHealth Investors على 60 مليون دولار دفع مقابل الرئيس التنفيذي العائدين

شركات

يمسح الاتحاد الأوروبي مشروعًا للتعاون الطائرات المقاتلة بين المملكة المتحدة وإيطاليا واليابان

شركات

لم تكن المقامرة أسهل في الولايات المتحدة – هذه مشكلة

شركات

ووجدت الدراسة الحكومية أن الموظفين المدنيين في المملكة المتحدة الذين استخدموا الذكاء الاصطناعى قد تم إنقاذهم أسبوعين في السنة

شركات

المشكلة مع أرقام الكربون من Microsoft

شركات

بطل توصيل غرامات الاتحاد الأوروبي والقفازات 329 مليون يورو للوجبات الجاهزة “كارتل”

شركات

تحالفات شركات الطيران لا تزال أقل من منتج من الدرجة الأولى

شركات
مصدرك الأول لآخر الاخبار العالمية
Facebook Twitter Youtube Instagram Linkedin

2023 © المراقب. جميع الحقوق محفوظة.

روابط هامة

  • الرئيسية
  • من نحن
  • سياسة الخصوصية
  • اعلن معنا
  • اتصل بنا

أهم الأقسام

  • ثقافة وفنون
  • سياحة وسفر
  • سياسة
  • صحة
  • اقتصاد

نرشح لك

لقد كتبت 30،000 وصية – هذه هي أغرب الطلبات
بعد ظهوره في العاصمة الإدارية.. مهام شرطي المرور الإلكتروني الجديد
عاجل | الجيش الإسرائيلي: رصد إطلاق صاروخ من اليمن والمنظومات الدفاعية تعمل على اعتراضه

صحيفة المراقب هي صحيفة يومية عربية تهتم بآخر اخبار المملكة العربية السعودية والخليج العربي والشرق الأوسط والعالم. تابع معنا اخر اخبار الاقتصاد والرياضة والسياسة واهم القضايا التي تهم المواطن العربي.

Welcome Back!

Sign in to your account

نسيت كلمة المرور؟