افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
لدى الصين نسختها الخاصة من الجمعة السوداء: 618 ويوم العزاب. تعد مهرجانات التسوق السنوية هذه، في شهري يونيو ونوفمبر، أحداثًا ضخمة للمتسوقين المحليين ومجموعات التجارة الإلكترونية. حتى الآن، حطمت أرقام المبيعات لمهرجان يونيو الأرقام القياسية، حيث انضم المشاهير العالميون إلى الحملة التسويقية لتحديد أسلوب الإنفاق لبقية العام.
لكن هذا العام، على الرغم من قيام ريهانا بإعداد كريب الإفطار الصيني عبر البث المباشر، إلا أن المبيعات حطمت الأرقام القياسية لسبب خاطئ: فقد انخفضت للمرة الأولى على الإطلاق في مهرجان منتصف العام.
انخفض إجمالي حجم البضائع المجمعة لأكبر مجموعات التجارة الإلكترونية في الصين بنسبة 7 في المائة إلى 742.8 مليار رنمينبي (102 مليار دولار) خلال حدث التسوق 618، وفقا لمزود بيانات التجزئة الرقمية سينتون. وكان هذا على الرغم من الخصومات القياسية عبر العلامات التجارية، بما في ذلك خصم 50 في المائة على ملابس Lululemon.
وهذا أمر مقلق. في حين أن التباطؤ في الشركات الرائدة في مجال التجارة الإلكترونية التقليدية مثل Alibaba وJD.com يمكن تفسيره من خلال الاستيلاء المكثف على الحصة السوقية من قبل منافسين مثل ByteDance وPDD Holdings، فإن الانخفاض العام في المبيعات يشير إلى أن معنويات المستهلك المنخفضة في عصر الوباء لم تصل بعد يتعافى تماما. وقد أدى هذا إلى تفاقم الفجوة بين منافسي التجارة الإلكترونية الذين يتمتعون بحضور عالمي وأولئك الذين يجدون معظم مبيعاتهم محليًا.
انخفضت أسهم JD.com بمقدار الربع في العام الماضي. وانخفض سهم “علي بابا” بنسبة 17 في المائة، ويتم تداول أسهمه بما يعادل 9 أضعاف الأرباح الآجلة، أي أقل من ربع نظيراتها العالمية. وقد تضررت أرباحها في الربع الأول بالفعل، حيث اضطرت إلى زيادة الإنفاق لجذب حصتها في السوق من المنافسين مثل PDD Holdings، التي تمتلك Temu. تضاعفت أسهم PDD.
ويبدو أن الحل هو التحول نحو استراتيجية أكثر عالمية. وكانت الإيرادات من منصات علي بابا الدولية، والتي تشمل AliExpress، ولازادا، وترينديول، نقطة مضيئة في الأرباع الأخيرة. لقد قامت بتسويق حلولها السحابية بقوة للشركات العالمية حيث تركز على كسب المجموعات التي لديها مراكز بيانات خارج الصين.
لكن العثور على النمو في الخارج أثبت أيضاً أنه مكلف. وانخفض التدفق النقدي الحر لشركة علي بابا بنسبة 52 في المائة، حيث أنفقت بكثافة على البنية التحتية السحابية. وقد خفضت أسعار أكثر من 100 منتج سحابي عام بنسبة تصل إلى 55 في المائة لتسريع نمو حصتها في السوق، مع استهداف تخفيضات أعمق للعملاء الدوليين.
في الأسواق الواعدة، مثل جنوب شرق آسيا، سيكون من الصعب على المنافسين التغلب على TikTok Shop التابع لشركة ByteDance والذي تعاون مع أكبر منصة للتجارة الإلكترونية في إندونيسيا والمنافس المحلي Sea Limited's Shopee. لكن تراجع الإنفاق في الصين يظهر أن التعافي في أسهم قطاع التجارة الإلكترونية المتخلفة يعتمد على اكتساب حصة سوقية كبيرة في أماكن أخرى.
