افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
تخطط شانيل لزيادة الاستثمار في شبكة البيع بالتجزئة والعقارات بنسبة 50 في المائة على الأقل هذا العام، حيث تتنافس دار التصميم الفرنسية مع مجموعات فاخرة أخرى في سوق ساخنة على المواقع الرئيسية.
وتخطط الشركة، المملوكة لعائلة الملياردير فيرتهايمر ومقرها لندن، أيضًا لمواصلة إجراء عمليات استحواذ لزيادة تكامل سلسلة التوريد الخاصة بها بعد عشرات الصفقات من هذا القبيل في العام الماضي، وفقًا لكبار المسؤولين التنفيذيين فيها.
“نحن نغتنم الفرص في مجال العقارات التي توفرها البيئة الحالية. وقال فيليب بلونديوكس، المدير المالي العالمي لشانيل، لصحيفة فايننشال تايمز: “لذا سنكون في موقف هجوم”.
“نحن نعمل أيضًا على توسيع قدرتنا (و) نعمل على تسريع التكامل الرأسي لسلسلة التوريد لدينا لأننا نعتقد أن هذا هو المفتاح للتحكم في التصنيع والمواد لدينا.”
سوف تتنافس شانيل في سوق العقارات المزدحم حيث تنفق المجموعات الفاخرة المليارات لتأمين مواقع البيع بالتجزئة الأكثر تميزًا لعلاماتها التجارية.
اشترى مالك شركة جوتشي، كيرينغ، الشهر الماضي مبنى للبيع بالتجزئة في أهم شارع للتسوق في ميلانو مقابل 1.3 مليار يورو من بلاكستون – أكبر صفقة عقارية في أوروبا منذ عامين – حيث يساعد الطلب من المجموعات الفاخرة على عقارات التجزئة الراقية على تحدي الانكماش الأوسع.
أنفقت LVMH، أكبر مجموعة فاخرة في العالم من حيث المبيعات، ما يقرب من 2.5 مليار يورو على الاستثمارات العقارية في العام الماضي، بما في ذلك الأصول الثمينة في شارع الشانزليزيه في باريس.
كما قامت شانيل مؤخرًا برش المباني في الجادة الخامسة في نيويورك وشارع مونتين في باريس.
الشركة، التي اشتهرت بالتصاميم الرائدة لمؤسسها كوكو شانيل، تنمو بسرعة. وبلغت المبيعات 19.7 مليار دولار العام الماضي، بزيادة 16 في المائة مقارنة بعام 2022 على أساس المثل بالمثل، بينما ارتفعت الأرباح التشغيلية 10.9 في المائة إلى 6.4 مليار دولار.
وجاء التوسع في السنوات الأخيرة خلال طفرة المنتجات الفاخرة التي جلبت مبيعات وأرباحًا قياسية لهذا القطاع. وزادت شانيل إيراداتها وعدد موظفيها بأكثر من الضعف في العقد الماضي، وفقا لرئيستها التنفيذية لينا ناير.
“أولويتي. . . هو حماية ما نعتز به وما يميزنا مع الاستمرار في امتلاك الدافع لأعمال تجارية واسعة النطاق. وقال ناير: “لقد ضاعفنا عدد البلدان التي نتواجد فيها ثلاث مرات (و) تضاعفت شبكة التوزيع لدينا في السنوات الخمس الماضية”.
مع تباطؤ نمو الصناعة من أعلى مستوياتها في السنوات الأخيرة، تبرز شانيل كواحدة من العلامات التجارية الأكثر مرونة إلى جانب لاعبين آخرين من الدرجة الأولى مثل هيرميس وبرونيلو كوتشينيلي، الذين يستفيدون من مواقعهم الراقية وقاعدة عملائهم الأثرياء.
وقالت شانيل إن نمو المبيعات كان في خانة العشرات في جميع فئاتها من الأزياء إلى حقائب اليد إلى مستحضرات التجميل. وسجلت أوروبا وآسيا نموا في سن العشرينات وأدنى العشرينات على التوالي، مخالفتين بذلك مخاوف الصناعة بشأن المتسوقين الصينيين مع تباطؤ الاقتصاد القوي في آسيا، لكن الأمريكتين ظلتا أضعف عند نمو بلغ 2.4 في المائة.
وبعد زيادة استثماراتها في الأعمال التجارية بالفعل بنسبة كبيرة بلغت 83 في المائة العام الماضي إلى 1.23 مليار دولار، تخطط شانيل لفعل المزيد في عام 2024.
وقال بلونديوكس: “لا أعتقد أن هناك سوقاً واحدة، بما في ذلك الولايات المتحدة، التي نراها مشبعة”. “الولايات المتحدة بالنسبة لنا لا تزال سوقا غير متطورة للرفاهية إذا نظرت إلى (مؤشرات) معينة بشأن الثروة.”
وفي الصين، يعتقد بلونديوكس أن شانيل “تعاني من نقص التوزيع”، حيث لا يوجد سوى حوالي 18 متجرا في ثاني أكبر اقتصاد في العالم، وهو عدد أقل بكثير من بعض منافسيها.
وقال: “لدينا خطط لمواصلة الاستثمار في الصين على الرغم من أن المستهلكين الصينيين استأنفوا السفر” إلى الخارج للتسوق، وهو اتجاه كان بطيئًا في التحسن بعد عمليات الإغلاق الصارمة التي فرضتها البلاد في نهاية الوباء.
ومع ذلك، ظهرت شكاوى من الزيادات الحادة في الأسعار بين بعض عملاء شانيل. ارتفع متوسط سعر السلع الفاخرة التي يتتبعها بنك HSBC بنسبة 50 في المائة منذ عام 2019، في حين أن تكلفة حقيبة شانيل الكلاسيكية ذات الرفرف زادت بأكثر من الضعف لتصل إلى 10 آلاف يورو.
وتقول شانيل إن زيادات أسعارها تعكس ارتفاع تكاليف المواد بالإضافة إلى التضخم، وستحافظ على سياساتها الحالية. وقال بلونديوكس إن التسعير ساهم بنسبة 9 في المائة في نمو مبيعاتها في عام 2023 و 7 في المائة جاء من زيادة الحجم.
